沒(méi)錯，昔日默默無(wú)聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國皆知的名縣，這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。在盱眙人心中，實(shí)施“盱眙龍蝦”的商標戰略是一個(gè)長(cháng)遠的工作，他們通過(guò)打造龍蝦節，不斷增強品牌的影響力，擴大品牌的價(jià)值。
原標題：盱眙龍蝦：品牌裂變成就鑄輝煌
盱眙的名片是什么？很多人不約而同回答：龍蝦！
沒(méi)錯，昔日默默無(wú)聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國皆知的名縣，這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。
盱眙地處淮河下游、洪澤湖南端，其獨特的地理地貌資源和特殊的水域生態(tài)環(huán)境，使得盱眙生長(cháng)的龍蝦外形特色鮮艷，含有更多的鈣、鐵和胡蘿卜素。盱眙龍蝦品牌的培育，正是基于對本地龍蝦品質(zhì)和獨特功效的挖掘。
但是光有優(yōu)秀的產(chǎn)品，沒(méi)有強大的品牌也是不行。曾經(jīng)有人做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗：在美國，把萬(wàn)寶路的牌子抹去，將萬(wàn)寶路產(chǎn)品的白皮裝在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，價(jià)格僅為原萬(wàn)寶路價(jià)格的一半，但銷(xiāo)售的結果是：只有17%的人會(huì )購買(mǎi)。這就是品牌的力量。
作為優(yōu)勢特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)，必須走品牌之路，才能提高農產(chǎn)品知名度、促進(jìn)農民增收，有效推動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展。當地工商局的同志率先就意識到品牌建立和保護的重要性，2003年促成盱眙申報中國地理標志證明商標。鑒于中國首例活體動(dòng)物商標的特殊性，這個(gè)過(guò)程一般至少需要三年，但在工商部門(mén)的努力下，只用10個(gè)月就迅速完成了。
對于“盱眙龍蝦”品牌的建設，工商局可謂竭盡全力?，F任龍蝦協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙建民就是工商部門(mén)的專(zhuān)職派駐人員。談到品牌對于盱眙龍蝦的意義，趙秘書(shū)長(cháng)表示：“一個(gè)產(chǎn)品的商標，就像衣服一樣，穿上了衣服，就可以整裝待發(fā)了。”作為品牌的持有者和管理者，龍蝦協(xié)會(huì )一直致力于品牌的運作，對于品牌的使用，只要在盱眙當地產(chǎn)出的合格龍蝦，都可以申請使用此品牌。“目前，全國申請加盟掛牌‘盱眙龍蝦’的會(huì )員店已經(jīng)超過(guò)1500家，反過(guò)來(lái)，這些會(huì )員店又為‘盱眙龍蝦’品牌做了活廣告。”趙秘書(shū)長(cháng)說(shuō)。除了這些會(huì )員店，在盱眙還有20多家千畝龍蝦養殖公司，40多家龍蝦養殖合作社，協(xié)會(huì )會(huì )定期上門(mén)對他們進(jìn)行跟蹤現場(chǎng)指導。
2012年，全縣龍蝦養殖總產(chǎn)量達5萬(wàn)噸，總產(chǎn)值20億元，今年，全縣龍蝦養殖面積達到21萬(wàn)畝，其中標準化養殖區域5萬(wàn)畝。伴隨著(zhù)“盱眙龍蝦”品牌不斷的強大，產(chǎn)業(yè)水平不斷的提高，與龍蝦養殖、加工相關(guān)的企業(yè)如雨后春筍般的出現，形成了一條以龍蝦為中心的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。目前，這條龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已超過(guò)50億元。
在盱眙人心中，實(shí)施“盱眙龍蝦”的商標戰略是一個(gè)長(cháng)遠的工作，他們通過(guò)打造龍蝦節，不斷增強品牌的影響力，擴大品牌的價(jià)值。在2011年杭州舉行的首屆中國農產(chǎn)品品牌大會(huì )上，“盱眙龍蝦”獲評品牌價(jià)值為65億元，居國內淡水水產(chǎn)品品牌榜首位，成為中國農業(yè)響當當的品牌。
當龍蝦和盱眙兩個(gè)不為人熟知的名詞，結合成“盱眙龍蝦”這一品牌時(shí)，發(fā)生了裂變效應。小龍蝦做出大文章，成就大輝煌，這就是品牌的力量。
【關(guān)閉】
