原標題：知名品牌屢遭“山寨”侵襲 商標拼接眼花繚亂
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內的一些馳名品牌日益發(fā)展壯大，并逐漸從國內市場(chǎng)走上國際的舞臺。“名牌”的光環(huán)雖耀眼，但“名牌”的困境亦令人無(wú)奈。各種侵權、不正當競爭方式花樣百出，令人眼花繚亂。如何才能擺脫頻繁被侵權的“名牌”的這種尷尬處境呢？
傍名牌招數“升級換代”
在經(jīng)濟利益的驅動(dòng)下，一些商家處心積慮地傍名牌、“搭便車(chē)”以便非法牟利，現在市場(chǎng)上傍名牌的表現方式又有了新變化。
第一，商標的模糊化使用。主要指在相同、類(lèi)似商品使用與注冊商標近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。這種含混化使用商標以非法牟取暴利的行為在廣大農村地區大肆風(fēng)行，林林總總的傍名牌食品另人大跌眼鏡。譬如：僅“奧利奧”的版本就至少不下三種：奧莉奧、粵利奧、澳麗傲；“旺仔”餅干換成“旺子”，“脈動(dòng)”飲料改為“脈劫”，“益達”口香糖仿成“益大”等等。
第二，商號對注冊商標專(zhuān)用權的侵犯。主要指將他人具有一定知名度的文字商標作為商號申請企業(yè)名稱(chēng)注冊。譬如，某市特侖蘇乳業(yè)有限公司將蒙牛特侖蘇的商標作為自己的企業(yè)名稱(chēng)，并生產(chǎn)“特倫五谷”系列以混淆視聽(tīng)。
第三，域名侵犯商標權。其中多數人以使用與馳名商標、名牌近似的域名為手段故意誘導網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站以牟利。百年老號“宏濟堂”就曾遭遇域名之爭。
經(jīng)濟利益驅動(dòng)下的“山寨”現象
究竟是什么促使一些企業(yè)、商家如此“樂(lè )此不疲”地以身試法呢？
經(jīng)濟利益驅動(dòng)是關(guān)鍵，顯然因傍名牌而獲得的經(jīng)濟利潤遠大于被法律追究所付出的“違法成本”。
有些地方政府存在地方保護主義，怕因取締一些非法的企業(yè)而影響政績(jì)，這無(wú)疑助長(cháng)了不法商家的勁頭。
消費者的盲目、貪圖小便宜、鑒別能力差等行為縱容助長(cháng)“偽名牌”的大肆泛濫。
另外有些知名企業(yè)維權的意識差，沒(méi)有提前的預防機制，等到發(fā)現自己被侵權時(shí)再處理就為時(shí)晚矣。
擺脫名牌之困需多管齊下
商標侵權以及不正當競爭不單是對一個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)、一個(gè)商標的侵害，它是對整個(gè)市場(chǎng)秩序、對消費者合法權益產(chǎn)生威脅。如何讓一些馳名品牌脫離現在尷尬的處境？如何從根源上遏制傍名牌、商標侵權以及不正當競爭行為的出現？
首先，加強對傍名牌企業(yè)的監察、執行力度。對馳名商標注冊商號這樣的侵權行為，法院的判決除了“規范使用”還應該責令注冊企業(yè)的機構去撤銷(xiāo)其商號；對商標侵權或者商標假冒領(lǐng)域加大懲罰性賠償的力度。
其次，完善相關(guān)法律、法規。中華商標協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )主任董葆霖指出，“搶注和傍名牌是當前危害商標制度的毒瘤，馳名商標制度異化,縱容惡意搶注是申請數量惡性膨脹的根源。”北京高級人民法院知識產(chǎn)權庭原副庭長(cháng)程永順提議，“在修改商標法的過(guò)程中，是否應該把企業(yè)登記的條例也考慮進(jìn)去。另外企業(yè)的登記管理辦法也應該改一下。”
最后，從企業(yè)方面兩手都要抓。一方面應抓生產(chǎn)安全、質(zhì)量，保證產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面應該充分借用公權力，向工商系統積極反映所遇到的侵權行為，尋求管理部門(mén)的支持和保護。
另外，還應建立健全監督制約機制，建立系統的信息交流平臺，充分發(fā)揮基層工商所的作用對傍名牌現象予以全面的監控；從消費者角度而言，倡導正確的消費觀(guān)念。通過(guò)加強宣傳和教育，引導消費者特別是農村消費者樹(shù)立正確的消費觀(guān)。（記者 張文見(jiàn) 田 野 邵 平）
【關(guān)閉】
