如今打開(kāi)電視，走進(jìn)商場(chǎng)，到處都是鋪天蓋地的“馳名商標”宣傳廣告。“馳名商品”四個(gè)字像金字招牌，對不少消費者很有吸引力。但同時(shí)馳名商標被當成一種榮耀大肆宣傳，由于獲此稱(chēng)號的企業(yè)過(guò)多過(guò)濫，因此在很大程度上誤導了消費者，同時(shí)也擾亂了市場(chǎng)秩序。今后，恐怕市面上將鮮見(jiàn)“馳名商標”字樣了。昨日，全國人大常委會(huì )通過(guò)了關(guān)于修改商標法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，并且規定聲音也可作為商標申請注冊。
禁令狠剎馳名商標亂象
“因為馳名商標能為企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟利益，有的企業(yè)把精力放在馳名商標打造上，而漠視對產(chǎn)品質(zhì)量的提升，結果‘有名無(wú)實(shí)’或者‘徒有虛名’，最終受害的是消費者。”華南理工大學(xué)法學(xué)院副教授李春芳說(shuō)。
馳名商標還有沒(méi)有必要繼續存在？中國人民大學(xué)中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心副主任牛海鵬認為，從法律層面看，馳名商標是一項商標權保護制度，是有必要的。“但如果認定馳名商標的標準不一，甚至過(guò)多過(guò)濫，就經(jīng)不起市場(chǎng)的檢驗。”數據顯示，到2012年底為止，僅工商行政管理部門(mén)就認定了4486件馳名商標，其中2012年認定了968件；這還不包括司法機關(guān)認定的馳名商標數量。
專(zhuān)家表示，不論行政還是司法認定，都存在標準不統一、裁量權過(guò)大問(wèn)題，導致認定混亂。“禁止拿馳名商標做廣告，只是第一步。”黑龍江大學(xué)法學(xué)院教授楊建斌建議說(shuō)，企業(yè)發(fā)展和競爭更應該是通過(guò)質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng )新推動(dòng)，最終靠產(chǎn)品和服務(wù)去贏(yíng)得市場(chǎng)，而不是只靠廣告和商標。
侵犯賠償上限提至300萬(wàn)元
近年來(lái)，我國商標注冊量劇增，現行商標法一些內容逐漸不適應實(shí)際情況：商標注冊程序比較繁瑣，商標確權時(shí)間過(guò)長(cháng)；馳名商標制度在實(shí)踐中出現偏差；惡意搶注商標情況比較常見(jiàn)，商標代理活動(dòng)不夠規范，商標領(lǐng)域的不正當競爭現象比較嚴重；商標侵權尚未得到有效遏制，注冊商標專(zhuān)用權保護有待加強等。
針對以上情況，這次對商標法的修改亮點(diǎn)有：一、增加關(guān)于商標審查時(shí)限的規定；二、完善商標注冊異議制度；三、厘清馳名商標保護制度；四、加強商標專(zhuān)用權保護；五、規范商標申請和使用行為，禁止搶注他人商標，維護公平競爭的市場(chǎng)秩序；六、規范商標代理活動(dòng)。
國家工商總局商標局局長(cháng)許瑞表在接受央視采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，新商標法大大壓縮了商標申請流程。此外，還進(jìn)一步加大對侵權行為的處罰力度，侵犯注冊商標專(zhuān)用權的法定賠償額的上限由50萬(wàn)元提高至300萬(wàn)元。
聲音也能用來(lái)做商標
英特爾芯片廣告、諾基亞開(kāi)機音樂(lè )、摩托羅拉的“hello moto”等等，都在我們腦海中形成了獨特的畫(huà)面，將這些旋律與他們的所屬商家建立了唯一聯(lián)系，成為這些歐美公司獨特的“聲音商標”。
當熟悉的曲調奏響時(shí)，人便自動(dòng)聯(lián)想那個(gè)品牌。在國際上“聲音商標”得到法律認可，在美國、法國、澳大利亞、土耳其等許多國家也得以廣泛注冊。而在我國之前的《商標法》中，聲音并沒(méi)有被列入商標申請注冊的要素。
但今后，像這樣的標志性聲音在我國也可以用來(lái)做商標了。昨日，全國人大常委會(huì )通過(guò)的關(guān)于修改商標法的決定，規定聲音可作為商標申請注冊。聲音或將可注冊商標，但國歌、軍歌除外。
“如今聲音有了法律保護，未來(lái)的經(jīng)濟價(jià)值不可估量。”湖南省博通商標事務(wù)所有限責任公司的行家李先生表示，根據業(yè)內專(zhuān)家一項研究報告，各種商標所產(chǎn)生的收益空間大概能達到400億元?，F在聲音作為商標正式被納入《商標法》，將與圖文商標一起分享這巨大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)前景相當可觀(guān)。“我們公司也會(huì )參加這項業(yè)務(wù)。”
名詞解釋
馳名商標：是中國國家工商行政管理局商標局和中國工商行政管理總局商標評審委員和人民法院，根據企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類(lèi)型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。（記者 李金）
