人民網(wǎng)北京10月30日電 （記者 魏艷）一年一度的“雙十一”電商狂歡節即將到來(lái),眾多宅男宅女網(wǎng)購達人正摩拳擦掌躍躍欲試。不過(guò),搶購大戰還沒(méi)開(kāi)始,一場(chǎng)火藥味嗆鼻的商標大戰已經(jīng)提前上演。
今天上午11時(shí)58分，京東網(wǎng)上商城在官方認證的微博賬號上貼出了一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò )有限公司”公章的通告函，內容稱(chēng)阿里巴巴集團已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標，經(jīng)阿里巴巴授權，天貓就“雙十一”商標享有專(zhuān)用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
函中還含蓄地指明“少數電商企業(yè)”對雙十一活動(dòng)的實(shí)際舉辦方進(jìn)行混淆，借助“雙十一”活動(dòng)的影響力提升自身知名度是對知識產(chǎn)權的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實(shí)，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語(yǔ)，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)。
有網(wǎng)友笑稱(chēng)，通告函中所指的在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”字眼的電商正是京東。
對此，京東也在發(fā)表這一通告函時(shí)配上了自嘲卻也頗為委屈的文字，間接承認了網(wǎng)友的猜測。微博稱(chēng)“文案一直在改，頁(yè)面一直在改，主題一直在改！改！改！改！全民網(wǎng)購的節日一夜之間變成了不能說(shuō)的日子，就因為喵喵說(shuō)XXX是他家的！”
此前有媒體聯(lián)絡(luò )阿里巴巴的發(fā)言人，但對方未做回應，稱(chēng)這是少數電商企業(yè)的炒作行為。
而在國家工商總局網(wǎng)上可以查到，“阿里巴巴集團控股有限公司”確實(shí)已成功注冊“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”等商標，使用范圍涵蓋三大類(lèi)：“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、計算機終端通訊、為電話(huà)購物提供電訊渠道”、“培訓、安排和組織大會(huì )、提供在線(xiàn)游戲、電視文娛節目、經(jīng)營(yíng)彩票”等。申請日期為2011年11月，都享有10年商標專(zhuān)用期限。這些商標的專(zhuān)用期限開(kāi)始時(shí)間大多是2013年2月，還有一些則在2013年10月。
雙十一既是注冊商標卻又是一個(gè)日期，阿里能通過(guò)注冊壟斷“雙十一”么？據虎嗅網(wǎng)報道，商標權是一項絕對權，但商標權的行使并不能妨礙社會(huì )公共利益?！渡虡朔ā返?1條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標就是為了防止公共資源被私權侵占。但雙十一并不天然是商務(wù)或電子商務(wù)的代名詞，而且阿里通過(guò)大力推廣和廣泛使用使雙十一取得了非常高的顯著(zhù)性，所以雙十一獲得注冊于法有據。但當雙十一在作為日期意義上使用時(shí)，“雙十一”就屬于語(yǔ)言而不是商標。商標權的范圍是不能跨越到語(yǔ)言和時(shí)間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。其實(shí)阿里自己每次在雙十一時(shí)都會(huì )大力宣傳的1111口號就和壹基金在第35類(lèi)上注冊的第6419452號1111商標近似，之所以阿里可以在和壹基金商標構成近似情況下繼續使用1111，本身就在于這種使用是合理使用。同理，如果京東以11月11日或類(lèi)似的日期方式使用，避開(kāi)故意和阿里雙十一節混淆的使用方式，就很難說(shuō)構成侵權。
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