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　　黨的十八屆三中全會(huì )審議通過(guò)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中提出了“加強知識產(chǎn)權運用和保護”“促進(jìn)科技成果資本化、產(chǎn)業(yè)化”等重要指導方針，對知識產(chǎn)權的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值及其經(jīng)營(yíng)方略進(jìn)行探討和認識，有助于對上述精神的深刻理解及貫徹落實(shí)。

　　知識產(chǎn)權與無(wú)形資產(chǎn)關(guān)系

　　知識產(chǎn)權在資本形態(tài)上表現為無(wú)形資產(chǎn)。嚴格來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)是會(huì )計學(xué)的定義，經(jīng)濟學(xué)界則往往稱(chēng)其為知識資產(chǎn)或智力資本。在無(wú)形資產(chǎn)的框架內，涉及到3類(lèi)非物質(zhì)形態(tài)的財產(chǎn)權：一是知識類(lèi)財產(chǎn)權利，該類(lèi)財產(chǎn)主要由知識、技術(shù)、信息等無(wú)形資產(chǎn)利益所構成，可以分為創(chuàng )造性成果與經(jīng)營(yíng)性標記，其權利形態(tài)包括專(zhuān)利權、商標權、著(zhù)作權等，是為典型的知識產(chǎn)權；二是資信類(lèi)財產(chǎn)權利，該類(lèi)財產(chǎn)主要是經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的商譽(yù)、信用、形象具有經(jīng)濟內容的商業(yè)人格利益，其權利形態(tài)包括商譽(yù)權、信用權、形象權等，這些即是與知識產(chǎn)權有關(guān)的其他無(wú)形財產(chǎn)權；三是特許類(lèi)財產(chǎn)權。

　　知識產(chǎn)權成為無(wú)形資產(chǎn)，并非天然形成，而是需要實(shí)現資產(chǎn)轉化，才能作為企業(yè)可利用的無(wú)形資產(chǎn)。首先，知識產(chǎn)權是法定無(wú)形資產(chǎn)的基礎。沒(méi)有知識產(chǎn)權，就不會(huì )有法定無(wú)形資產(chǎn)；但有了知識產(chǎn)權，并不當然產(chǎn)生法定無(wú)形資產(chǎn)。知識產(chǎn)權的產(chǎn)生，以國家主管機關(guān)授權為依據，是一種法律上的認可。而知識產(chǎn)權在企業(yè)中成為無(wú)形資產(chǎn)，主要以取得經(jīng)濟效益為標準，是一種市場(chǎng)上的認可?？梢哉f(shuō)，企業(yè)擁有知識產(chǎn)權的數量和規模與企業(yè)盈利的實(shí)際水平并不產(chǎn)生必然關(guān)聯(lián)，要使這種預期收益的可能性變成產(chǎn)生收益的現實(shí)性，則要采取措施和創(chuàng )造條件，促使知識產(chǎn)權轉化為無(wú)形資產(chǎn)。一般應經(jīng)過(guò)應用化、商品化、資產(chǎn)化的過(guò)程，知識產(chǎn)權才是完整意義上的無(wú)形資產(chǎn)。

　　知識產(chǎn)權與企業(yè)戰略資源

　　在現代企業(yè)競爭中，無(wú)形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更具企業(yè)戰略資源的特質(zhì)。進(jìn)入到以知識為基礎的時(shí)代，知識產(chǎn)權、軟資源和其他迅速增長(cháng)的無(wú)形資產(chǎn)，構成了創(chuàng )造財富的主體資源。對于企業(yè)而言，知識經(jīng)濟帶來(lái)的是財產(chǎn)結構的重大變化，企業(yè)固定資本、金融資本的重要性已讓位于企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)。伴隨著(zhù)經(jīng)濟全球化進(jìn)程的加快，知識產(chǎn)權已經(jīng)打破了國界在全球范圍內活動(dòng)，促進(jìn)了全球經(jīng)濟的發(fā)展。在世界貿易組織（WTO）框架下進(jìn)行的國際貿易，無(wú)論是貨物貿易，還是服務(wù)貿易，許多都與知識產(chǎn)權有關(guān)。在國際范圍，發(fā)達國家及跨國公司極力將其擁有的智力成果優(yōu)勢轉化為知識產(chǎn)權優(yōu)勢，最終形成國際市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。

　　因此可以認為，企業(yè)核心競爭力的形成，在很大程度上取決于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權。只有那些使企業(yè)保持長(cháng)期競爭優(yōu)勢、獲取穩定超額利潤、明顯優(yōu)于且不易被競爭對手模仿、能夠不斷提高顧客價(jià)值并使企業(yè)獲得可持續發(fā)展的能力，才是企業(yè)最關(guān)鍵的競爭力，即企業(yè)核心競爭力。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，企業(yè)的核心競爭力是圍繞消費者的需求而構建的。在核心競爭力的這幾大構成要素中，最容易為消費者所感知的就是技術(shù)和品牌。所以企業(yè)的核心競爭力最終要落實(shí)到技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品品牌上來(lái)?，F代市場(chǎng)的競爭趨勢表明，技術(shù)創(chuàng )新需要一定的周期和較大的資金投入，而且需要承擔較大的技術(shù)風(fēng)險和市場(chǎng)風(fēng)險。此外，由于知識產(chǎn)權制度中的專(zhuān)利權和商業(yè)秘密的存在，通過(guò)合法途徑獲得與技術(shù)創(chuàng )新有關(guān)的知識資源的難度和成本都比較大，而這些因素決定了競爭者之間的技術(shù)差距。正是技術(shù)創(chuàng )新使得企業(yè)能夠在市場(chǎng)上實(shí)現差異化的競爭，不僅能夠在競爭中取勝，而且還能夠獲得足夠的利潤，保證企業(yè)的長(cháng)久持續發(fā)展?，F代市場(chǎng)的消費趨勢說(shuō)明，消費者的消費已經(jīng)由產(chǎn)品消費轉向為品牌消費。一旦品牌在消費者心目中的地位確立，取得消費者的認同，品牌甚至可以成為產(chǎn)品高質(zhì)量和高技術(shù)含量的代名詞，在相同質(zhì)量和技術(shù)含量的情況下，是品牌的聲譽(yù)而不是價(jià)格成為了影響消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的決定性因素。而知識產(chǎn)權制度中的商標權，保證了企業(yè)的品牌在正常情況下能夠保持“唯一性”。成功的企業(yè)大都注重最大限度地發(fā)揮技術(shù)創(chuàng )新和品牌的競爭力。

　　作為企業(yè)的戰略資源，無(wú)形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權在提升企業(yè)核心競爭力方面具有維護企業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先性、保證品牌的獨特性等作用。一旦企業(yè)商標成為了馳名商標，它還能夠受到商標法的特殊保護，更能夠彰顯自己品牌的獨一無(wú)二。

　　知識產(chǎn)權與無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

　　鑒于作為無(wú)形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權在提升企業(yè)核心競爭力中的諸多功用，進(jìn)入知識經(jīng)濟時(shí)代以來(lái)，許多跨國公司已經(jīng)跨越了以往主要依靠物質(zhì)資源消耗的發(fā)展階段，更多地依賴(lài)于“創(chuàng )新研發(fā)”與“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”兩大主軸，即通過(guò)技術(shù)與品牌所依附的知識產(chǎn)權去維護和擴展自己的競爭優(yōu)勢。

　　從20世紀80年代開(kāi)始，知識密集型產(chǎn)品和服務(wù)在國際貿易中所占的比重逐年上升，涉及的知識產(chǎn)權問(wèn)題越來(lái)越多。在國際市場(chǎng)和對外貿易方面，知識產(chǎn)權控制了每年大約1萬(wàn)億美元的貨物貿易和服務(wù)貿易，知識產(chǎn)權領(lǐng)域已經(jīng)成為全球企業(yè)競爭的關(guān)鍵戰場(chǎng)。對于跨國公司而言，知識產(chǎn)權的作用體現在兩個(gè)方面。首先，知識產(chǎn)權是跨國公司進(jìn)行投資的首要資本，企業(yè)的資產(chǎn)構成往往可以反映出該企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。在知識經(jīng)濟時(shí)代，以知識產(chǎn)權為核心的無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的比例越重，在某種程度上可以說(shuō)明該企業(yè)的市場(chǎng)競爭力越強。世界500強企業(yè)的前十名，無(wú)一不是擁有高質(zhì)量知識產(chǎn)權的企業(yè)。其次，知識產(chǎn)權是跨國公司進(jìn)行競爭的重要工具。在經(jīng)濟全球化時(shí)代，跨國公司之間、跨國公司與本地公司之間的競爭逐漸轉化為知識產(chǎn)權的競爭，知識密集型產(chǎn)品和服務(wù)在國際貿易中的比例逐年上升。中國入世之后，跨國公司頻頻以知識產(chǎn)權為武器對我國企業(yè)實(shí)施打壓。從DVD等專(zhuān)利糾紛到跨國公司挑起的商標侵權案，雖然表面上是知識產(chǎn)權糾紛，但本質(zhì)上就是國際企業(yè)之間的市場(chǎng)競爭。

　　在具體競爭策略上，跨國公司還通過(guò)多種途徑來(lái)實(shí)現自身知識產(chǎn)權利益的保護。首先，是通過(guò)知識產(chǎn)權構筑合法貿易壁壘。在國際市場(chǎng)，跨國公司利用其資金和技術(shù)優(yōu)勢，熟練運用知識產(chǎn)權規則對中國企業(yè)構筑新的但又是合法的貿易壁壘。一是技術(shù)壁壘，即影響甚至控制國際標準組織的標準化工作，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的高端區位并獲取高額利潤，導致使用外國技術(shù)標準的中國企業(yè)在國際市場(chǎng)遭遇生存困境；二是“綠色壁壘”，即制定國際認可的環(huán)保標準和生態(tài)標準，提高進(jìn)入發(fā)達國家市場(chǎng)的商品準入標準，導致不符合國際認證標準和缺乏統一質(zhì)量保證的出口品牌的中國農副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等在出口時(shí)屢屢受阻;三是反假冒壁壘，即動(dòng)用《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》（Trips協(xié)議）新規定的海關(guān)措施，對一些冒用他人商標、商號、地理標志的中國出口產(chǎn)品，采取查封、扣押的“反假冒”保護措施。其次，是通過(guò)技術(shù)轉讓延長(cháng)知識產(chǎn)權實(shí)際收益期限。由于地區經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，不同國家對消費品的需求水平也存在著(zhù)巨大差異。一項在發(fā)達國家的前沿技術(shù)放在發(fā)展中國家可能無(wú)法實(shí)現其經(jīng)濟價(jià)值。但是伴隨著(zhù)發(fā)展中國家人民生活水平的提高，一些技術(shù)的經(jīng)濟價(jià)值會(huì )在該地區內逐步得到實(shí)現。一般而言，跨國公司往往通過(guò)4個(gè)途徑對外輸出技術(shù)，即輸出產(chǎn)品、出售專(zhuān)利、與政府合作和在外國投資。這4種途徑事實(shí)上都是在輸出的過(guò)程中獲得較高的企業(yè)競爭力的過(guò)程。就同一種技術(shù)產(chǎn)品而言，在技術(shù)水平明顯較低的市場(chǎng)上出售就有更強的競爭力。出售專(zhuān)利予第三方也是延續專(zhuān)利壽命的手段?？梢哉f(shuō)，技術(shù)轉移是跨國公司全球經(jīng)營(yíng)戰略的需要;同時(shí)，知識產(chǎn)權在技術(shù)轉移的過(guò)程中可以獲得很大效益。因此，跨國公司往往利用地區經(jīng)濟的差異性，通過(guò)跨國、跨地區技術(shù)轉移來(lái)賺取其知識產(chǎn)權利潤的最大化。

　　面對來(lái)自跨國公司的競爭，中國企業(yè)要想走出知識產(chǎn)權的國際困境，走向經(jīng)濟全球化的國際市場(chǎng)，有賴(lài)于國家宏觀(guān)政策的調整和企業(yè)微觀(guān)決策的施行。首先，是政府公共政策對企業(yè)知識產(chǎn)權運用的指引。企業(yè)知識產(chǎn)權運用能力的提高與核心競爭力的增強離不開(kāi)政府公共政策的指引，即建立一個(gè)以知識產(chǎn)權為導向的公共政策體系，建立以政府政策為引導、企業(yè)為主體、以市場(chǎng)機制為基礎的知識產(chǎn)權體系與機制，提高引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收和創(chuàng )新能力，擴大具有自主專(zhuān)利和自主品牌的技術(shù)產(chǎn)品出口，轉變貿易增長(cháng)方式，實(shí)現從貿易大國向貿易強國跨越的戰略目的。其次，企業(yè)知識產(chǎn)權運作一體化戰略的實(shí)施。企業(yè)應提高自身的知識產(chǎn)權運用水平，著(zhù)力實(shí)施以技術(shù)和品牌為主導內容的一體化戰略，一是中國企業(yè)應積極創(chuàng )造、運用、保護和管理好專(zhuān)利，將其作為維護自己技術(shù)與市場(chǎng)優(yōu)勢的法律武器。二是以品牌培養為核心，帶動(dòng)企業(yè)知識產(chǎn)權的增值。商標的優(yōu)勢來(lái)源于產(chǎn)品的多樣性和質(zhì)量的穩定性，而產(chǎn)品多樣性和質(zhì)量穩定性的基礎都是源于企業(yè)的創(chuàng )新。一方面，企業(yè)應該以質(zhì)量為本，不斷地為消費者提供創(chuàng )新的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)。將商標使用到不斷推出的不同的高質(zhì)量商品上，使消費者由對產(chǎn)品和服務(wù)的認同進(jìn)而形成對商標的認同和忠誠；另一方面，企業(yè)也可以利用消費者對商標的認同，將成熟的商標不斷使用在各種產(chǎn)品和服務(wù)上，以帶動(dòng)商品和服務(wù)的多元化發(fā)展。

　　總之，只有充分認識知識產(chǎn)權的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，利用知識產(chǎn)權制度的優(yōu)勢，才能做好知識產(chǎn)權經(jīng)營(yíng)，實(shí)現知識產(chǎn)權價(jià)值，從根本上提升企業(yè)的競爭力，并由此提升國家競爭力。 （知識產(chǎn)權報　作者　吳漢東）