原標題：貴州茅臺獲“賴(lài)茅”商標 茅臺將爭搶中低端市場(chǎng)
茅臺等高端白酒銷(xiāo)售陷入低谷，然而一款價(jià)位比茅臺低、卻自稱(chēng)是貴州茅臺酒前身的“賴(lài)茅”酒在市場(chǎng)上卻很火。這些廠(chǎng)家五花八門(mén)的賴(lài)茅酒品質(zhì)不一，有的甚至被檢測不合格。如今，這一亂象將得到清理，因為在經(jīng)歷長(cháng)達近10年的商標拉鋸戰中，貴州茅臺酒集團最終成為“賴(lài)茅”商標的擁有者。接下來(lái)，茅臺酒廠(chǎng)將聯(lián)合國家工商總局“清理”賴(lài)茅酒。而專(zhuān)家認為，高端酒正值寒冬之際，貴州茅臺或將借“賴(lài)茅”在中低價(jià)位產(chǎn)品加速布局。
提前發(fā)布
貴州茅臺獲“賴(lài)茅”商標
記者上周五從知情人士處獲悉，貴州茅臺酒廠(chǎng)內部已下文：“賴(lài)茅(注冊號:4570381，第33類(lèi))商標為茅臺公司注冊商標，受法律保護，侵權必究。任何單位及個(gè)人不得以任何方式或理由對該商標進(jìn)行使用、復制、修改、傳播、抄錄或與其它產(chǎn)品捆綁使用銷(xiāo)售。凡侵犯本公司商標權的，茅臺集團必依法追究其法律責任。”據悉，3月15日當地有媒體刊發(fā)了這則不起眼的聲明。
貴州茅臺集團相關(guān)負責人向記者證實(shí)了此事，不過(guò)他拒絕透露更多信息，只是表示過(guò)幾天公司將會(huì )正式公告。
其實(shí)，貴州茅臺拿下賴(lài)茅商標頗費周折，早在2005年茅臺集團就提出注冊“賴(lài)茅”商標，但期間一直有異議。歷經(jīng)近10年，茅臺集團此次終于成功注冊“賴(lài)茅”商標。不過(guò)記者通過(guò)國家工商總局商標查詢(xún)系統發(fā)現，“賴(lài)茅”商標正式獲得注冊的時(shí)間點(diǎn)卻是標注為“2014年3月28日”。趕在還未生效之前的3·15消費者權益保護日期間公布此事，茅臺意圖值得玩味。
市場(chǎng)亂象
“賴(lài)茅”泛濫層出不窮
茅臺的一紙公告也揭開(kāi)了目前市場(chǎng)上各種“賴(lài)茅”酒的亂象。記者昨天走訪(fǎng)了多家煙酒銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，這里都有賴(lài)茅酒銷(xiāo)售，這些賴(lài)茅酒的包裝上都突出放大了“賴(lài)茅”字樣。不過(guò)仔細觀(guān)察就能發(fā)現，這些賴(lài)茅酒不僅廠(chǎng)家不同，而且都有自己注冊的商標，如貴州仁懷國泰酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的賴(lài)茅是“乾源”牌，40元一瓶；貴州仁懷市茅臺鎮古珍酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的賴(lài)茅商標是“古珍”牌，其10年年份酒280元。其中古珍賴(lài)茅酒包裝上還特別強調“正宗賴(lài)茅”，歷史要追溯到1862年賴(lài)氏先輩始建酒坊在茅臺鎮，1915年獲得世界巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎……記者了解到，這一金獎是貴州茅臺的榮耀資本。
在京東商城，記者輸入“賴(lài)茅”，出現的各種廠(chǎng)家的賴(lài)茅酒，價(jià)格從幾十元到數百元不等。
就在此前不久，央視報道稱(chēng)，將隨機購買(mǎi)的兩款賴(lài)茅酒送檢，結果顯示，酒精度過(guò)低，存在安全隱患；有的賴(lài)茅酒標注的廠(chǎng)家在仁懷當地根本就找不到。
歷史難題
商標之爭導致難以監管
這些都打著(zhù)來(lái)自“貴州仁懷市”的賴(lài)茅為何在當地能公然生產(chǎn)而工商部門(mén)坐視不管？這正是引發(fā)貴州茅臺此次宣布獲得賴(lài)茅商標注冊權的緣由——一場(chǎng)起于多年前的商標之爭。
公開(kāi)信息顯示，貴州茅臺酒廠(chǎng)是由歷史上的3家“燒房”組建，這3家燒房是“恒興酒坊”、“成義酒坊”、“榮和酒坊”。上世紀30年代末，賴(lài)永初將“恒興”茅臺更名為“賴(lài)茅”，抗日戰爭勝利后，其產(chǎn)量遠在“成義”、“榮和”之上。由于“賴(lài)茅”的定名及聲譽(yù)，后來(lái)人們習慣上將華家(成義)酒稱(chēng)為“華茅”，王家(榮和)酒稱(chēng)為“王茅”。解放初期，政府先后購買(mǎi)或沒(méi)收了這三家酒坊，華茅、王茅、賴(lài)茅品牌和全部資產(chǎn)歸國家所有，產(chǎn)品也由“三茅”統一稱(chēng)為“貴州茅臺酒”。
1988年，茅臺酒廠(chǎng)首次注冊了“賴(lài)茅”商標；2003年，賴(lài)茅商標被以連續三年未使用為由而申請撤銷(xiāo)；2005年3月16日，茅臺酒廠(chǎng)的賴(lài)茅酒商標被注銷(xiāo)。沒(méi)過(guò)幾天后的3月29日，茅臺又在酒(飲料)等商品上提出第4570381號“賴(lài)茅”商標注冊申請；2007年，國家商標局發(fā)布茅臺集團“賴(lài)茅”商標核準公告，因賴(lài)家后人不服，導致賴(lài)茅商標一直處于“異議復審”狀態(tài)。
正是因為這個(gè)還沒(méi)有核準注冊的商標，導致工商執法的難度加大，不能大范圍地清理賴(lài)茅商標。通過(guò)此前貴州仁懷工商部門(mén)給媒體發(fā)的文字說(shuō)明也可見(jiàn)一斑：“賴(lài)茅”二字屬非注冊商標，按照相關(guān)要求，酒這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品既可使用注冊商標，也可使用未注冊商標。
據了解，仁懷當地其實(shí)并不支持各種廠(chǎng)家生產(chǎn)賴(lài)茅酒，但正因為這個(gè)非注冊商標的問(wèn)題，導致當地又很難禁止各個(gè)酒廠(chǎng)生產(chǎn)賴(lài)茅，其品質(zhì)自然也就很難得到保障。
如今，貴州茅臺最終拿到賴(lài)茅商標，茅臺酒廠(chǎng)副總經(jīng)理杜光義接受記者采訪(fǎng)時(shí)不愿多談，他只是表示，茅臺將和國家工商總局一起，清理市場(chǎng)各種“賴(lài)茅”。
專(zhuān)家說(shuō)法
茅臺將爭搶中低端市場(chǎng)
對于茅臺提前宣布獲得賴(lài)茅商標權，業(yè)內人士則有另外的看法。1919酒類(lèi)直供董事長(cháng)楊凌江表示，這是茅臺迫不及待啟用“賴(lài)茅”品牌的節奏，盡管茅臺有茅臺王子、迎賓酒等中低檔價(jià)位品類(lèi)，但其一直不溫不火遠不及“賴(lài)茅”。
“茅臺太渴望在100元到300元價(jià)位有所作為，太需要業(yè)績(jì)能快速體現的、爆炸性增長(cháng)點(diǎn)。”楊陵江表示，作為茅臺股份公司的大股東，茅臺集團若授權股份公司使用賴(lài)茅商標，對貴州茅臺的業(yè)績(jì)確實(shí)能起到提振作用;而若茅臺集團不授權自己操刀的話(huà)，那么大股東等于在搶占股份公司的生意，不僅給股份公司造成壓力，也必將引起投資者的反彈。
“賴(lài)茅”商標爭奪戰歷史回顧第一輪
◎1988年
茅臺首次在酒商品上提出“賴(lài)茅”、“王茅”、“華茅”商標的注冊申請，其中“王茅”和“華茅”的商標在1989年10月30日獲準注冊，而“賴(lài)茅”商標卻因貴州省懷仁縣賴(lài)氏酒廠(chǎng)(賴(lài)世家酒業(yè)前身)對其提出異議而未能獲得授權。
◎1996年6月27日
經(jīng)過(guò)了異議以及異議復審，國家商評委以商評字(1996)第1480號終裁認定“賴(lài)茅”商標于新中國成立之后已折價(jià)劃歸茅臺所有，同時(shí)核準“賴(lài)茅”商標的注冊，注冊號為627426號。
正是在1988年至1996年這個(gè)“賴(lài)茅”歸屬并不明晰的空窗期間，茅臺和相關(guān)主管單位也無(wú)法對“賴(lài)茅”商標進(jìn)行有效的監管，一時(shí)之間出現了以賴(lài)氏酒廠(chǎng)、賴(lài)永初酒業(yè)為主的許多自稱(chēng)是“賴(lài)茅”嫡傳的廠(chǎng)家。而在賴(lài)氏酒廠(chǎng)將市場(chǎng)逐漸做大之后，包括貴州省內乃至全國范圍內的中小白酒企業(yè)都紛紛殺入，造成了“賴(lài)茅”商標第一次亂象的出現。
隨后，1998年7月3日，商標局在《關(guān)于茅臺注冊商標問(wèn)題的批復》中，明確批復“賴(lài)茅”商標是茅臺的注冊商標，其商標專(zhuān)用權受法律保護。“賴(lài)茅”使用混亂的情況也開(kāi)始好轉并且得到遏制。
雖然茅臺得到了“賴(lài)茅”的商標，但是賴(lài)家的后人顯然并不認同這樣的結果。
◎2003年7月3日
深圳市賴(lài)永初酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)有限公司以連續三年停止使用為由，申請撤銷(xiāo)茅臺獲準注冊的第627426號“賴(lài)茅”商標。
◎2005年3月16日
商標局以茅臺酒廠(chǎng)連續三年停止使用第627426號“賴(lài)茅”商標為由撤銷(xiāo)該商標注冊。
第二輪
◎2005年3月29日
茅臺在酒(飲料)等商品上提出第4570381號“賴(lài)茅”商標注冊申請，商標局經(jīng)審查予以初步審定公告，而茅臺和賴(lài)家后人爭奪“賴(lài)茅”商標的二次戰爭由此拉開(kāi)。公開(kāi)資料顯示“申請人賴(lài)世家公司以及賴(lài)永初酒業(yè)在法定期限內提出異議”。
【關(guān)閉】
