美國著(zhù)名籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹訴中國喬丹體育股份有限公司的再審案件，2016年12月8日由最高人民法院作出終審判決。最高人民法院判決中國喬丹體育股份有限公司三件商標涉嫌違反《中華人民共和國商標法》，要求國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )重新作出裁定。這是我國商標法修改之后，最高人民法院作出的一項重大判決。
當企業(yè)使用知名人士的名字作為企業(yè)名稱(chēng)，或者企業(yè)將知名人士的名字作為商標注冊，依照法律規定是否構成侵權呢？我國過(guò)去的商標法雖然對這些情形作出了原則性的規定，但是，在司法實(shí)踐中很難作為判定行為是否合法的依據。為此全國人大常委會(huì )專(zhuān)門(mén)修改商標法，明確規定“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”。這不僅堵塞了惡意搶注的法律漏洞，而且更重要的是，對那些采用變通的方式以知名人士的名字作為商標注冊的行為也作出了非常明確的規定。換句話(huà)說(shuō)，不管知名人士的名字是否作為商標注冊，行為人在注冊商標的時(shí)候，都不得損害知名人士的“在先權利”，不管是作為商標注冊，還是作為企業(yè)名稱(chēng)使用，都有可能損害知名人士的合法利益。
籃球明星喬丹之所以委托律師向最高人民法院提出再審，就是依據我國修改后商標法的規定。喬丹作為美國著(zhù)名的籃球明星，對其名字享有特別權利，以其名字注冊商標的中文含義具有特定指向性。也就是說(shuō)，無(wú)論是著(zhù)名籃球明星喬丹的名字，還是以喬丹的名字注冊商標的中文翻譯，在體育界赫赫有名，因此，任何企業(yè)或者個(gè)人在使用籃球明星喬丹的名字作為企業(yè)名稱(chēng)或者注冊商標的時(shí)候，都可能會(huì )因為著(zhù)名籃球明星喬丹在先權利而構成侵權。中國修改后的商標法毫無(wú)疑問(wèn)為美國著(zhù)名籃球明星喬丹維護自己的權利提供了明確的法律依據，只要能證明中國企業(yè)在注冊商標過(guò)程中存在惡意搶注的現象，或者在注冊企業(yè)名稱(chēng)過(guò)程中存在明顯搭便車(chē)的行為，那么，都可能因違反修改后的商標法而構成侵權。修改后的商標法毫無(wú)疑問(wèn)杜絕了所有知識產(chǎn)權搭便車(chē)搶注行為。
知識產(chǎn)權保護是一個(gè)系統工程，其中既包括商標權、企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權、專(zhuān)利權、著(zhù)作權、姓名權之間的關(guān)系問(wèn)題，也包括一般商標與馳名商標之間的關(guān)系問(wèn)題。雖然各國商標法在法律規范方面存在差異，但是，在保護馳名商標和公眾人物名字和姓名權方面卻存在逐步趨同的現象。只要是公眾人物的商標權或者是公眾人物的姓名權，各國在知識產(chǎn)權保護過(guò)程中都無(wú)一例外強調特別保護原則。之所以作出這樣的規定，是因為公眾人物具有較高的知名度，以公眾人物的名字作為企業(yè)名稱(chēng)，或者把公眾人物的名字作為商標使用，可以產(chǎn)生非常明顯的市場(chǎng)搭便車(chē)的效應。正因為如此，為了防止出現惡意搶注或者混淆現象，各國不僅在商標法中對公眾人物姓名注冊的商標和企業(yè)名稱(chēng)給予特別關(guān)注，而且專(zhuān)門(mén)制定反不正當競爭法，對于知名商品特有的包裝裝潢商標和企業(yè)名稱(chēng)作出特別規定。換句話(huà)說(shuō)，作為世界著(zhù)名的籃球明星喬丹的名字不僅受到商標法的保護，而且還受到反不正當競爭法的保護，如果把喬丹的名字或者形象作為企業(yè)的名稱(chēng)、包裝、裝潢使用，那么，都可能會(huì )因為違反我國反不正當競爭法的規定而被追究法律責任。
此次最高人民法院依照修改后的商標法作出判決，并沒(méi)有徹底否定喬丹體育股份有限公司的所有商標權，美國著(zhù)名籃球明星喬丹的中文翻譯名字不得作為商標使用，但是，如果是漢語(yǔ)拼音，那么，不會(huì )與美國著(zhù)名籃球明星喬丹的名字混同，因此，最高人民法院的判決并沒(méi)有否定喬丹體育股份有限公司所有商標注冊權。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果只是使用喬丹的漢語(yǔ)拼音（qiaodan），按照我國現行商標法的規定并不構成侵權，喬丹體育股份有限公司完全可以繼續使用喬丹漢語(yǔ)拼音構成的注冊商標。但是，最高人民法院的判決實(shí)際上已經(jīng)把這家公司與著(zhù)名美國籃球明星喬丹劃清了界限，繼續使用喬丹這個(gè)商業(yè)字號可能多少有些反諷。
【關(guān)閉】
