原標題：互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式
互聯(lián)網(wǎng)對傳統唱片業(yè)造成嚴重沖擊，已是不爭的事實(shí)。然而面對不可逆轉的潮流，音樂(lè )從業(yè)者應如何作為？中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )、四川省文化廳等單位日前在成都主辦的“音樂(lè )產(chǎn)業(yè)國際論壇”上，多名音樂(lè )人和相關(guān)機構負責人提供了幾種與互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”融合的發(fā)展思路。
互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式
網(wǎng)易云音樂(lè )副總裁丁博指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取音樂(lè )的途徑、創(chuàng )作音樂(lè )的方式都發(fā)生了變革，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統的賣(mài)唱片，必須“與時(shí)俱進(jìn)”。
2014年8月2日，汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì )開(kāi)創(chuàng )了國內演唱會(huì )網(wǎng)絡(luò )直播的先河，合作方樂(lè )視也成為國內最早涉足演唱會(huì )在線(xiàn)直播的公司。
“大約30萬(wàn)人看了這場(chǎng)收費的直播。”樂(lè )視音樂(lè )戰略高級總監張昭軼說(shuō)，“直到那時(shí)候，我們才知道演唱會(huì )在線(xiàn)直播是有市場(chǎng)價(jià)值的。”
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2015中國演出市場(chǎng)年度報告》稱(chēng)，演唱會(huì )在線(xiàn)直播已全面常態(tài)化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂(lè )視、騰訊、優(yōu)土、愛(ài)奇藝等老牌視頻網(wǎng)站，陌陌等社交平臺，芒果TV等電視臺APP都在積極開(kāi)拓演唱會(huì )直播領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
與演唱會(huì )一樣，音樂(lè )節也正加速互聯(lián)網(wǎng)化。2015年，樂(lè )視音樂(lè )與摩登天空合作將上海草莓音樂(lè )節打造成國內首個(gè)付費直播音樂(lè )節，騰訊視頻獨家直播簡(jiǎn)單生活音樂(lè )節，理想音樂(lè )節則通過(guò)彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )嘉年華。
“網(wǎng)絡(luò )演出直播在經(jīng)濟收入、用戶(hù)人數、影響力等方面都呈現極高的增長(cháng)趨勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱克寧說(shuō)，“在很多演出領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從之前的‘試水區’成為‘必選項’。”
QQ音樂(lè )總法律顧問(wèn)楊奇虎認為，互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè )并非不可調和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時(shí)，催生了新的商業(yè)模式，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級。
“網(wǎng)絡(luò )歌曲”不再是口水歌的代名詞
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和很多唱片公司式微形成鮮明對比的，是草根音樂(lè )人的崛起。在摩登天空首席執行官、草莓音樂(lè )節創(chuàng )始人沈黎暉看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和選秀節目，是對傳統音樂(lè )產(chǎn)業(yè)沖擊最大的兩個(gè)因素。但有趣的是，這兩者都在為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng )作人才，互聯(lián)網(wǎng)則是近兩年更加草根的一種渠道。
一種模式仍然是網(wǎng)絡(luò )直播，如酷狗音樂(lè )通過(guò)繁星直播平臺吸引獨立音樂(lè )人成為主播，在線(xiàn)傳播音樂(lè )演出。
酷狗音樂(lè )首席娛樂(lè )官季聲珊介紹，目前平臺注冊用戶(hù)已過(guò)3億，注冊主播約15萬(wàn)，其中75%月收入6000元以上，30%月收入過(guò)萬(wàn)元，人氣高者月收入可過(guò)百萬(wàn)元。
“這讓許多愛(ài)唱歌和歌唱很棒的上班族跨界參與，晚上唱歌當副業(yè)，增加收入，也可以讓很多音樂(lè )人不需要到一線(xiàn)城市發(fā)展。”季聲珊說(shuō)，“在‘雙創(chuàng )’背景下，我們相信這是平衡城鄉人才的一個(gè)好方式，也希望以此輸送一批比較優(yōu)秀的音樂(lè )人才。”
QQ音樂(lè )則代表另一種模式：音樂(lè )人上傳自己的音樂(lè )到“QQ音樂(lè )原創(chuàng )音樂(lè )平臺”，供網(wǎng)友試聽(tīng)、評判。
“這從渠道上給所有音樂(lè )人一個(gè)平等的機會(huì )，這跟傳統的唱片公司培養藝人相比成本低很多。”楊奇虎說(shuō)。
丁博說(shuō)，幾年前，大家還對互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )嗤之以鼻，認為“網(wǎng)絡(luò )歌曲”就是口水歌的代名詞。近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，不少知名音樂(lè )人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)歌，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的重要陣地。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合或誕生更多創(chuàng )意
如果說(shuō)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司為更廣泛的音樂(lè )人提供了展示平臺，那么已經(jīng)有人利用互聯(lián)網(wǎng)向上游延伸，搭建起音樂(lè )人才培養平臺。
歌手胡彥斌2014年創(chuàng )辦線(xiàn)上音樂(lè )教育平臺“牛班”，成為國內第一家“從線(xiàn)上到線(xiàn)下”的音樂(lè )教育機構，迄今已有200萬(wàn)注冊用戶(hù)，在上海、北京、深圳還有了實(shí)體學(xué)校。
胡彥斌介紹，“牛班”是英文“New Band”（新樂(lè )隊）的音譯，用戶(hù)通過(guò)明星老師視頻教學(xué)，最終可以組建自己的樂(lè )隊，目前聲樂(lè )導師除自己外還有王錚亮、郁可唯、譚維維、丁當，且擁有一支30人的教案研發(fā)團隊。
“以前是誰(shuí)掌握渠道誰(shuí)厲害，但互聯(lián)網(wǎng)的大眾屬性決定了，只有內容出色機會(huì )才更大。”他說(shuō)。
事實(shí)上，在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )浪潮中，傳統的人才培養模式也在積極尋求互聯(lián)網(wǎng)的幫助。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘燕說(shuō)，協(xié)會(huì )已主辦兩屆音樂(lè )創(chuàng )意人才扶持項目，也希望有互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )平臺參與，充分利用線(xiàn)上、線(xiàn)下資源，通過(guò)征集有文化內涵、風(fēng)格鮮明、打動(dòng)人心的原創(chuàng )作品，培養、扶持、推廣我國音樂(lè )創(chuàng )意人才。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合愈加緊密，界限愈加模糊。”高清MV網(wǎng)站“音悅臺”創(chuàng )始人時(shí)穎說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè )不是相加的概念，而是一個(gè)相乘的概念，深度融合后會(huì )誕生更多更好的創(chuàng )意。”
沈黎暉認為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司和唱片公司的角色可以相互轉換，各自探索延伸產(chǎn)業(yè)鏈，“5年后，很多公司的界限會(huì )越來(lái)越不明確，我覺(jué)得這是趨勢”。（記者 白瀛 許茹）
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