原標題：非誠勿擾吞下“非誠”苦果
江蘇衛視“非誠勿擾”欄目自開(kāi)播以來(lái)，一直話(huà)題不斷。而在2013年卻被80后小伙金阿歡狀告其“非誠勿擾”商標侵權。日前，長(cháng)達三年的“非誠勿擾”商標侵權案終于塵埃落定，法院判決江蘇廣播電視總臺立即停止“非誠勿擾”商標侵權行為，在判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱(chēng)。截至目前，江蘇衛視仍未就此事給予回復。不過(guò)，法律界人士分析，江蘇衛視已經(jīng)徹底喪失了從法律層面絕地反擊的可能性，目前只有兩條出路——要么改名，要么花錢(qián)買(mǎi)商標。
事件：終審判決江蘇衛視敗訴
2009年2月16日，溫州小伙金阿歡向國家商標局申請“非誠勿擾”商標。2010年9月7日，他獲得了“非誠勿擾”商標注冊證，并以“非誠勿擾”為名開(kāi)設了婚姻介紹所。一年之后，江蘇衛視的婚戀交友節目《非誠勿擾》開(kāi)播。2012年，金阿歡將江蘇省廣播電視總臺告上南京市玄武區法院，稱(chēng)對方侵犯了他的商標。當時(shí)，電視臺方面辯稱(chēng)：“‘非誠勿擾’欄目，其性質(zhì)屬于電視文娛節目，商標也應該在電視文娛節目類(lèi)別中，而早在電影《非誠勿擾》播出時(shí)，華誼兄弟公司就已經(jīng)注冊了電視文娛類(lèi)別的‘非誠勿擾’商標。”同時(shí)，江蘇衛視也提到，“非誠勿擾的LOGO跟金阿歡的注冊商標明顯不同”。引發(fā)一段媒體跟進(jìn)后，金阿歡撤回起訴，轉向深圳南山區法院提起訴訟。
深圳市南山區人民法院一審認為，江蘇衛視電視節目的名稱(chēng)《非誠勿擾》與金阿歡的文字商標“非誠勿擾”相同，江蘇衛視使用《非誠勿擾》為商標性使用。但江蘇衛視的《非誠勿擾》是一檔電視節目，其與金阿歡的商標核定服務(wù)類(lèi)別不同。兩者屬于不同類(lèi)商品（服務(wù)），不構成侵權。據此，法院駁回了金阿歡的起訴。
金阿歡提出上訴。深圳中院二審認定，江蘇衛視的《非誠勿擾》節目，從服務(wù)目的、內容、方式、對象等判定，其均是提供征婚、相親、交友的服務(wù)，與金阿歡“非誠勿擾”商標注冊證上核定的服務(wù)項目“交友、婚姻介紹”相同。法院稱(chēng)，由于金阿歡“非誠勿擾”注冊商標已投入商業(yè)使用，江蘇衛視的行為影響了其商標正常使用。由于江蘇衛視的知名度及節目的宣傳，使得公眾造成反向混淆。江蘇衛視通過(guò)播出《非誠勿擾》，收取大量廣告費用，也在節目后期通過(guò)收取短信獲利，足以證明其以營(yíng)利為目的的商業(yè)使用，構成商標侵權。法院表示，在判定該案是否構成侵害商標權時(shí)，不能只考慮《非誠勿擾》在電視上播出的形式，而更應當考慮該電視節目的內容和目的等，客觀(guān)判定兩者服務(wù)類(lèi)別是否相同或相似。最終，法院判決，江蘇省廣播電視總臺立即停止侵害金阿歡的“非誠勿擾”注冊商標行為，其所屬江蘇衛視頻道于判決生效后立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱(chēng)。
對于終審判決，江蘇衛視目前并未做出回復。但《非常勿擾》節目制作公司方面工作人員透露，本周六將要播出的節目在上周已經(jīng)提交給臺里審查，但至今并未收到衛視領(lǐng)導的審片意見(jiàn)。據了解，《非誠勿擾》這類(lèi)常規節目，通常要有一到兩個(gè)月（4到8期）的節目?jì)?，節目播出前一到兩周，由制作方提交電視臺，進(jìn)行加標版、廣告等后期制作。理論上講，判決中提到“立即停止侵權行為”意味著(zhù)，從本周起《非誠勿擾》就要改名，因此，不排除江蘇衛視本周暫停該節目的可能。
律師：法律從來(lái)不保護權利之上的沉睡者
“非誠勿擾”商標爭奪案，江蘇衛視敗訴，昨日引發(fā)熱議。其中不乏聲援江蘇衛視的言論，比如中國企業(yè)知識產(chǎn)權研究院理事林華認為，深圳中院判決不公，因為“《非誠勿擾》節目目的不是婚介，而是通過(guò)婚介形式制作節目。不論《非誠勿擾》的相親場(chǎng)面多么熱烈，嘉賓都不是節目的用戶(hù)?！斗浅Ｎ饠_》的用戶(hù)是觀(guān)眾，嘉賓僅僅是參加節目的隨機表演者，或者說(shuō)是道具。不論主持人還是嘉賓，其實(shí)都是在共同表演一檔節目。”
不過(guò)，長(cháng)年從事文化娛樂(lè )領(lǐng)域法律事務(wù)的上海華誠律師事務(wù)所合伙人朱晶晶認為，與其事后進(jìn)行軟弱無(wú)力的道德譴責，不如最初就做好節目的知識產(chǎn)權規劃。她認為，《非誠勿擾》本質(zhì)就是進(jìn)行婚介服務(wù)的電視節目，更何況節目一直在與婚介網(wǎng)站珍愛(ài)網(wǎng)等進(jìn)行合作。“如果節目要和婚介撇清關(guān)系，除非發(fā)聲明——節目的嘉賓都是演員，節目的內容就是在演戲。”
事已至此，法律層面上，江蘇衛視已經(jīng)徹底喪失了翻盤(pán)的可能，為今之計只有兩條路，要么花錢(qián)買(mǎi)商標，要么改名。先說(shuō)買(mǎi)商標，如果在法庭調解或審理階段，江蘇衛視與原告接觸，價(jià)格有很大的浮動(dòng)空間，彼時(shí)原告確實(shí)要顧慮，一旦敗訴，自己可能兩手空空。但現在，江蘇衛視徹底敗訴，主動(dòng)權就轉向了原告。當然，即便如此，原告開(kāi)價(jià)也要考慮江蘇衛視的心理承受能力，一旦漫天要價(jià)，江蘇衛視很可能放棄談判直接改名。
不過(guò)，改名的路并不好走。首先，江蘇衛視必須加大廣告投入，通過(guò)各個(gè)渠道對觀(guān)眾廣而告之——《非誠勿擾》改名了。其次，改名的過(guò)渡期間，江蘇衛視需要承受收視率有所下滑的風(fēng)險，以及由此帶來(lái)的節目冠名商進(jìn)行索賠的風(fēng)險。據了解，化妝品企業(yè)韓束今年冠名《非誠勿擾》的費用高達5億元，改名后的《非誠勿擾》如果收視大幅下滑，不排除金主和電視臺法庭見(jiàn)的可能。這還不是最糟糕的，一旦改名后，節目從此一蹶不振，明年的廣告招商又成了問(wèn)題……
朱晶晶認為，江蘇衛視敗訴其中一個(gè)重要原因是，“從時(shí)間順序上，金阿歡注冊商標在前，《非誠勿擾》節目制作在后。如果你現在去注冊‘爸爸去哪兒’商標，就不可能成功。首先商標中不能使用通用詞，而且《爸爸去哪兒》節目已經(jīng)火了，你再去投機，肯定沒(méi)人理。所以，與其事后哀怨，節目制作方們不如從節目研發(fā)伊始就做好知識產(chǎn)權規劃，不給別人留空子。那些一出事，就指望靠道德譴責解決問(wèn)題的人，其實(shí)并沒(méi)有理解法律的邏輯——法律從來(lái)不保護權利之上的沉睡者。
(來(lái)源:北京青年報)
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