華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂(lè )視、聯(lián)想、中興、金立、錘子，近日，上述10個(gè)手機品牌從100多個(gè)自主手機品牌中脫穎而出，入選《2016消費者喜愛(ài)的十大手機自主商標品牌報告》（下稱(chēng)《報告》）。“此次入選的十大手機自主品牌，是實(shí)施商標品牌戰略、發(fā)展民族品牌成果的集中體現。” 正如中華商標協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王培章所言，《報告》體現出了我國自主商標品牌意識的不斷提高。
自主商標品牌受到青睞
近年來(lái)，我國總體消費結構有了巨大轉變，消費者更注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，這就對企業(yè)品牌提出了更高的要求。王培章表示：“商標品牌價(jià)值的實(shí)現離不開(kāi)消費者的認可，創(chuàng )立深受消費者喜愛(ài)和信賴(lài)的自主商標品牌，將是企業(yè)在經(jīng)濟全球化、品牌國際化時(shí)代生存的重要基礎。”
為客觀(guān)評價(jià)中國手機自主商標品牌現狀，中華商標協(xié)會(huì )從消費者角度著(zhù)手，基于中國統計信息服務(wù)中心大數據監測平臺采集的2016年度網(wǎng)絡(luò )相關(guān)數據，以品牌知名度、消費者互動(dòng)度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度六大指數為依據，設置手機自主商標品牌消費者喜愛(ài)度指數，最終在100多個(gè)自主商標品牌中，篩選出表現比較活躍的10個(gè)手機自主商標品牌。
在2016年手機自主商標品牌消費者喜愛(ài)度總指數中，華為、小米、OPPO位列前三名，獲得較高消費者認可度。在分項指數方面，其他品牌知名度指數與華為、小米差距較大，需加強品牌推廣；此外，華為的消費者互動(dòng)度、好評度方面表現突出，與其他品牌拉開(kāi)了較大差距；在質(zhì)量認可度指數方面，OPPO表現比較突出；企業(yè)美譽(yù)度指數方面，小米位居榜首，表現搶眼。
與此同時(shí)，根據國際調研公司Counterpoint 最新公布的數據顯示，2017年第二季度我國市場(chǎng)上的智能手機出貨量同比增長(cháng)3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌共占據了69%的市場(chǎng)份額。在智能手機領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌更加受到消費者喜愛(ài)已成為不爭的事實(shí)。
“此次發(fā)布的十大手機自主商標品牌報告，正從另外一個(gè)層面上印證了這一結論。數據是無(wú)聲卻有力的，消費者會(huì )用實(shí)際的購買(mǎi)行動(dòng)，為自己喜愛(ài)的品牌投票。此次消費者喜愛(ài)的十大手機自主商標品牌報告顯示，商標品牌的價(jià)值便在于獲得消費者的內心認可并形成消費忠誠度。”王培章表示，隨著(zhù)知識產(chǎn)權強國戰略的深入實(shí)施，我國已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng )立自主品牌、實(shí)現中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的重要歷史時(shí)期，我國企業(yè)國際化步伐明顯加快，逐步實(shí)現從模仿到創(chuàng )新、從貼牌到創(chuàng )牌，進(jìn)入全球消費者的視野。
中國品牌建設任重道遠
“此次開(kāi)展的2016消費者喜愛(ài)的手機自主商標品牌調查活動(dòng)，以市場(chǎng)真實(shí)數據為依托，客觀(guān)反映了相關(guān)手機品牌市場(chǎng)情況。”中國統計信息咨詢(xún)中心執行主任江青表示，“此次調查活動(dòng)以大數據為基礎，共采集處理1.3億條數據信息，確保最終結果客觀(guān)、公平、公正，是中國統計信息服務(wù)中心聯(lián)合中華商標協(xié)會(huì )貫徹落實(shí)商標品牌戰略、助推民族品牌的一次積極探索，旨在提高中國自主商標品牌的品牌建設意識，引導企業(yè)注重品質(zhì)，適應消費需求的新變化、新趨勢，努力培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主商標品牌。”
據了解，為適應消費行為的新趨勢，我國以實(shí)施商標品牌戰略為抓手，助推優(yōu)秀品牌進(jìn)一步貼近消費者，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)影響。正如國家工商行政管理總局局長(cháng)張茅所言：“一個(gè)商標品牌是否著(zhù)名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競爭中形成的，是消費者選擇的結果。”
“此次發(fā)布的《報告》從另一個(gè)角度表明，企業(yè)是實(shí)施商標品牌戰略的主體，政府是實(shí)施商標品牌戰略的引導者和推動(dòng)者，行業(yè)組織是實(shí)施商標品牌戰略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，不是靠政府授予各種榮譽(yù)稱(chēng)號，要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業(yè)不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽(yù)度和信任度。”王培章表示，“經(jīng)濟轉型需要品牌引領(lǐng)，中國夢(mèng)的實(shí)現需要一大批全球知名自主品牌作為支撐，中國法治環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境的大幅改善，將為中國企業(yè)打造知名自主品牌提供強大的動(dòng)力。未來(lái)，我國應繼續開(kāi)展類(lèi)似調查研究活動(dòng)，引導企業(yè)以消費者需求為核心，打造知名自主品牌，為商標品牌事業(yè)發(fā)展貢獻力量。”
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