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原標題：商標權質(zhì)押“貸”來(lái)真金白銀

       近日，中國銀行鎮江分行中小企業(yè)中心審批通過(guò)了鎮江市一馬先包裝廠(chǎng)授信批復，借款人以名下的江蘇省著(zhù)名商標“一馬先”為標的質(zhì)押，獲得了400萬(wàn)元融資貸款。
       “知本”變“資本”，近年來(lái)，在破解中小企業(yè)融資難題上，像鎮江這樣以商標權質(zhì)押融資解決資金問(wèn)題的案例不在少數，如“嶗山”商標、“長(cháng)沙購玖電子商務(wù)”商標等通過(guò)商標權質(zhì)押獲得融資百萬(wàn)元，浙江省“東錢(qián)湖”商標通過(guò)質(zhì)押獲得貸款5億元……通過(guò)商標權質(zhì)押，為企業(yè)帶來(lái)了真金白銀。然而，商標權質(zhì)押融資還存在一些問(wèn)題與不足，需要引起業(yè)界的重視。
       盤(pán)活商標資源
       商標權質(zhì)押融資對我國品牌發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用毋庸置疑，但是在這一風(fēng)口下，如何促進(jìn)其良性發(fā)展？中華商標協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)肖蕓表示，這需要國家政策的強力支持，目前我國自上而下，各級人民政府相繼出臺知識產(chǎn)權金融政策，如推動(dòng)法律法規證券化業(yè)務(wù)、簡(jiǎn)化知識產(chǎn)權質(zhì)押流程等。“在大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新的大背景下，我國創(chuàng )業(yè)熱潮比任何時(shí)候都要‘洶涌’。無(wú)論是何種形式的創(chuàng )新性企業(yè)都要做好經(jīng)濟基礎工作，因為經(jīng)濟基礎決定上層建筑，申請和保護屬于基礎工作，質(zhì)押融資屬于上層建筑，只有基礎打牢才能擁有上層的話(huà)語(yǔ)權。尤其需要注意的是，知識和金融要做到創(chuàng )新驅動(dòng)和創(chuàng )新引領(lǐng)，只有把申請注冊基礎工作做好，才能夠迎來(lái)知識產(chǎn)權金融的繁榮發(fā)展。”肖蕓說(shuō)。
       事實(shí)上，商標權質(zhì)押融資的潛力還遠未被充分挖掘。中細軟知識產(chǎn)權研究院發(fā)布的《2017年至2020年知識產(chǎn)權市場(chǎng)規模預測報告》中指出，按照20%的保守增長(cháng)率計算，預測2017年商標權質(zhì)押登記件數達到1692件，金額達780億元；2020年商標權質(zhì)押登記件數達到2924件，金額達1348億元。對此，中細軟執行總裁王波濤表示，相關(guān)商標權利人通過(guò)商標權質(zhì)押，為企業(yè)帶來(lái)了真金白銀，但不難看出我國知識產(chǎn)權金融市場(chǎng)潛力仍然巨大。“目前，知識產(chǎn)權金融市場(chǎng)還存在一些急需解決的問(wèn)題，如商標價(jià)值評估的公信力，擔保機構能否及時(shí)跟進(jìn)等問(wèn)題，都在制約著(zhù)知識產(chǎn)權金融的發(fā)展。如能解決上述問(wèn)題，打通知識產(chǎn)權金融產(chǎn)業(yè)鏈，將有助于促進(jìn)知識產(chǎn)權與金融的有效融合。”
       值得一提的是，近日，第十二屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第二十九次會(huì )議第三次審議《中小企業(yè)促進(jìn)法（修訂草案）》，擬在第十六條中增加規定，鼓勵各類(lèi)金融機構開(kāi)發(fā)和提供適合中小企業(yè)特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)。
       打通產(chǎn)業(yè)鏈條
       “打通商標與金融這條通路，需要破解五大難題。”深圳大學(xué)知識產(chǎn)權研究所副所長(cháng)李飛認為，首先最核心的問(wèn)題是保護不力，商標價(jià)值得不到市場(chǎng)的認同；其次是運營(yíng)能力不強，缺乏公信力；第三是商標質(zhì)量不高，商標的知名度同歐美等國家和地區有較大差距；第四是商標權質(zhì)押動(dòng)力不夠，投資戰線(xiàn)太長(cháng)；第五是缺乏經(jīng)驗，從事商標工作的人很多對資本市場(chǎng)并不熟悉。
       如何對品牌進(jìn)行有效的評估，使品牌利益實(shí)現最大化，是每個(gè)權利人最關(guān)心的問(wèn)題。對此，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授陳冠表示，可通過(guò)兩個(gè)緯度來(lái)評估品牌價(jià)值，一是財務(wù)的視角，二是消費者的視角。“從學(xué)術(shù)和國際上做品牌排行榜來(lái)看，通常做法是各取其一，這兩個(gè)維度互為因果，不能割裂開(kāi)來(lái)。但是這兩個(gè)維度不夠完美，因為其忽視了管理學(xué)或者品牌管理運作對這兩個(gè)緯度的影響，所以評估品牌價(jià)值還應考量管理學(xué)因素。”陳冠表示。
       “知識產(chǎn)權服務(wù)機構在商標質(zhì)押融資過(guò)程中如何發(fā)揮作用，是至關(guān)重要的一環(huán)。”電子科技大學(xué)副教授肖延高認為，“知識產(chǎn)權服務(wù)機構要引‘狼’入室，‘狼’是資本。知識產(chǎn)權缺乏資本，所以‘玩’不大。要‘玩’，就一定要把金融證券信托都放進(jìn)來(lái)一起來(lái)‘玩’。不僅要引‘狼’入室，還要與‘狼’共舞，與‘狼’共生共享。資本的力量是巨大的，其在產(chǎn)品、創(chuàng )新等方面的經(jīng)驗值得知識產(chǎn)權服務(wù)機構學(xué)習。”