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“迷你經(jīng)濟”興起 中國網(wǎng)紅紛紛自創(chuàng )品牌

發(fā)布時(shí)間：2018-2-8來(lái)源：人民網(wǎng)-環(huán)球時(shí)報點(diǎn)擊：返回列表

原標題：“迷你經(jīng)濟”興起 中國網(wǎng)紅紛紛自創(chuàng )品牌

        美國《廣告時(shí)代》雜志2月7日文章，原題：中國的網(wǎng)紅不僅推廣還創(chuàng )立自主品牌

        32歲的中國女網(wǎng)紅艾娃曾在微博上發(fā)帖推銷(xiāo)路易威登等品牌，但從2016年起，她與另一位女網(wǎng)紅聯(lián)合推出其自主品牌。艾娃沒(méi)有任何設計經(jīng)驗，但她畫(huà)出服裝圖案后讓供應商去生產(chǎn)。如今其服裝品牌的單價(jià)通常能達到30至60美元，一些熱銷(xiāo)款式能賣(mài)出3000至5000件。

        中國有7.51億沉迷于智能手機、社交媒體和網(wǎng)購的網(wǎng)民。難怪中國的網(wǎng)絡(luò )影響者和網(wǎng)紅已催生出一整套“迷你經(jīng)濟”，從產(chǎn)品代言到電商銷(xiāo)售乃至粉絲們向網(wǎng)絡(luò )主播贈送數字“小費”等通通囊括。中國咨詢(xún)企業(yè)易觀(guān)國際預測，今年該國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”總額將超過(guò)155億美元。如今，對這些網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，“自立門(mén)戶(hù)”是“一種更長(cháng)久的商業(yè)模式”。

        在美國，網(wǎng)紅們也在打造其品牌，但該模式遠未紅火。中國是全球頭號制造大國，當人們能探訪(fǎng)工廠(chǎng)并會(huì )說(shuō)當地語(yǔ)言時(shí)就能輕松設立一個(gè)品牌。當網(wǎng)紅設計的新產(chǎn)品獲得粉絲回饋后，他們就要求工廠(chǎng)調整或改色。這種模式既實(shí)用又經(jīng)濟，還有助于增強粉絲忠誠度。此外，中國的獨特數字生態(tài)系統也使網(wǎng)紅相對更容易打造其電商品牌。“關(guān)鍵是(中國的)社交媒體平臺已與電商和支付體系融為一體”，營(yíng)銷(xiāo)平臺Parklu的首席市場(chǎng)官威利說(shuō)，“在國外，沒(méi)有任何社交產(chǎn)品與支付合二為一。”

        網(wǎng)紅銷(xiāo)售其自主品牌的趨勢似乎在服裝市場(chǎng)尤為明顯。硅谷風(fēng)投公司安德森-霍洛維茨去年表示，在淘寶網(wǎng)購平臺上最暢銷(xiāo)的10個(gè)女性服裝品牌中，網(wǎng)紅創(chuàng )辦的品牌占據半壁江山。去年，一位27歲的女網(wǎng)紅對阿里巴巴投資者表示，其2016年的服裝銷(xiāo)售額達到9600萬(wàn)美元，2017年的銷(xiāo)售目標是超過(guò)1.58億美元。

        除了“大牌”網(wǎng)紅，中國的普通網(wǎng)紅也在打造自己的品牌。“許多人都在自己動(dòng)手做，他們發(fā)現設計一件產(chǎn)品并非那么難，找到能生產(chǎn)它的源頭并將它賣(mài)出去即可”，威利說(shuō)，“或許有1000人將(各自)為你(的產(chǎn)品)出100美元，這就是10萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，對大多數網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)這不是個(gè)小數字。”▲(作者安吉拉-多蘭德，丁雨晴譯)

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