(0532)81117588

 

　　伴隨5G技術(shù)商用的穩步推進(jìn)，各行各業(yè)都在探索如何借助5G技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)升級，圖書(shū)出版行業(yè)同樣如此。記者在采訪(fǎng)中了解到，在今年的圖博會(huì )上，眾多出版社對外展示了其依托5G技術(shù)進(jìn)行出版融合的最新成果，相繼發(fā)布了各自針對5G技術(shù)研發(fā)的紙質(zhì)圖書(shū)、電子書(shū)、有聲讀物、相關(guān)硬件等產(chǎn)品。在業(yè)內人士看來(lái)，近年來(lái)，出版行業(yè)加大了媒體融合的力度，在即將來(lái)臨的5G時(shí)代，5G技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)、大數據和人工智能等緊密結合，讓傳統出版轉型有了更多可能，而這既是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢，也是其拓展圖書(shū)版權變現途徑、提高優(yōu)質(zhì)內容版權多元運營(yíng)的重要時(shí)機。

 

　　打造數字產(chǎn)品

 

　　在此屆圖博會(huì )上首次亮相的“中圖·聯(lián)通5G新閱讀”展區，由中國圖書(shū)進(jìn)出口（集團）總公司（下稱(chēng)中圖公司）聯(lián)手中國聯(lián)通和中國傳媒大學(xué)新媒體學(xué)院、國家大劇院等共同打造，重點(diǎn)展示了5G時(shí)代“萬(wàn)書(shū)互聯(lián)、人書(shū)互動(dòng)、紙電融合、人人閱讀”的新閱讀應用場(chǎng)景。讀者在現場(chǎng)感受到了“5G+全息交互分享”“5G+AR增強現實(shí)閱讀”“5G+MR混合現實(shí)閱讀”“5G+VR虛擬沉浸式閱讀”“5G網(wǎng)絡(luò )高速下載和內容傳輸”等全新體驗。此外，無(wú)人值守智能書(shū)店、社區智慧書(shū)房等新型場(chǎng)景式體驗產(chǎn)品和服務(wù)也讓觀(guān)眾耳目一新。

 

　　除此之外，北京出版集團、鳳凰出版傳媒集團等出版企業(yè)也帶來(lái)了針對5G研發(fā)的全新產(chǎn)品。以北京出版集團帶來(lái)的《少年科學(xué)畫(huà)報》《十月少年文學(xué)》等電子書(shū)刊、《漫蟲(chóng)記》《阿毛故事》等動(dòng)畫(huà)片、運用AR技術(shù)將書(shū)法字帖與書(shū)法教學(xué)視頻與音頻等教學(xué)傳播手段相結合的《學(xué)國學(xué)練書(shū)法“翰墨書(shū)香”智能字帖》，以及基于A(yíng)I人工智能和AR技術(shù)的教學(xué)平臺推出的《智享主題游戲》叢書(shū)等融媒體出版物，吸引了眾多觀(guān)眾駐足，不少讀者體驗了一把新技術(shù)下的全新閱讀。在圖博會(huì )的安徽展廳，數十名兒童與家長(cháng)排隊體驗由黃山書(shū)社出版的《AR西游記》。該書(shū)利用AR技術(shù)將《西游記》中的人物、場(chǎng)景、道具等多媒體化，立體地呈現給讀者，讓“西游世界”躍然紙上。體驗過(guò)該書(shū)的兒童紛紛表示驚嘆，現場(chǎng)詢(xún)問(wèn)工作人員該技術(shù)是如何實(shí)現的。

 

　　此外，掌閱科技、中國移動(dòng)咪咕閱讀、騰訊兒童等數字出版企業(yè)，亦通過(guò)新聞發(fā)布會(huì )、產(chǎn)品推介會(huì )等形式向外界展示了各自在5G時(shí)代的內容出版和版權運營(yíng)新探索，涵蓋了人工智能、內容付費、有聲讀物、IP授權和兒童互聯(lián)網(wǎng)教育等多個(gè)領(lǐng)域，成為圖博會(huì )的一個(gè)亮點(diǎn)。

 

　　拓展變現路徑

 

　　從2G到3G再到4G，我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統出版數字化轉型以及新媒體融合等均取得長(cháng)足進(jìn)步。在業(yè)內人士看來(lái)，即將迎來(lái)的5G時(shí)代，出版界發(fā)力新產(chǎn)品研發(fā)、新內容創(chuàng )作，是順應時(shí)代發(fā)展趨勢的選擇。

 

　　對此，鳳凰出版傳媒集團總經(jīng)理孫真福表示，媒體融合和跨界轉型是出版界的重要發(fā)展趨勢，隨著(zhù)新技術(shù)的發(fā)展，融合出版的產(chǎn)品形態(tài)繽紛多彩，遠遠突破傳統出版內容的表現形式。在即將迎來(lái)的5G時(shí)代，聚焦內容和用戶(hù)，推出新技術(shù)，創(chuàng )新出版產(chǎn)品形態(tài)，更好地滿(mǎn)足個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò )化的閱讀需求和傳播方式，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是新時(shí)代出版人的責任和使命，也是適應趨勢發(fā)展的必然之選。

 

　　新技術(shù)的發(fā)展，也給內容版權開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多可能，很多企業(yè)都在進(jìn)行積極探索。中版集團數字傳媒有限公司總經(jīng)理賴(lài)雪梅認為，推出適應5G技術(shù)的新產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，是拓展圖書(shū)版權變現路徑的重要選擇。傳統出版物的版權變現方式主要是銷(xiāo)售、授權出版和版權改編等，盈利模式較為單一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)可選擇的內容較多，如果版權方僅依靠上述幾種模式開(kāi)發(fā)內容版權，長(cháng)線(xiàn)收入會(huì )有局限性和周期性。而在5G時(shí)代，運用VR、AR或MR等先進(jìn)技術(shù)，對優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行二次或多次開(kāi)發(fā)，在吸引新用群體消費的同時(shí)，還能增加老用戶(hù)的閱讀黏性，更能給版權方帶來(lái)長(cháng)線(xiàn)收益。

 

　　“5G技術(shù)對于傳統出版來(lái)說(shuō)是一個(gè)機遇，對于數字出版和數字閱讀更是如此。”中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò )技術(shù)研究院院長(cháng)張涌表示，依托5G技術(shù)推出的互動(dòng)閱讀服務(wù)、虛擬現實(shí)技術(shù)等，在給讀者帶來(lái)全新閱讀視角的同時(shí)，也給數字化閱讀帶來(lái)新前景。

 

　　提升內容質(zhì)量

 

　　誠然，5G技術(shù)會(huì )使更多的富媒體內容成為主流，從而大大降低內容生產(chǎn)的門(mén)檻，但海量的內容井噴的當下，依然是“內容為王”。要應對5G技術(shù)帶來(lái)的機遇和挑戰，作為以?xún)热萆a(chǎn)為主業(yè)的出版業(yè)，需將優(yōu)質(zhì)的內容與先進(jìn)的技術(shù)有機融合，研發(fā)、加工并精準投送滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的優(yōu)質(zhì)內容。

 

　　對此，孫真福建議，在內容建設方面，首先要以專(zhuān)業(yè)化、品牌化為努力方向，向專(zhuān)業(yè)細分領(lǐng)域垂直拓展，做精產(chǎn)品、做深產(chǎn)品線(xiàn)。其次要聚合優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)資源，加強與高端作者的聯(lián)系與合作，提高原創(chuàng )能力、學(xué)術(shù)水準和產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，要研判市場(chǎng)、貼近消費者需求，努力生產(chǎn)更多適銷(xiāo)對路的內容產(chǎn)品。比如，在數字資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要更加重視知識服務(wù)、有聲書(shū)、網(wǎng)絡(luò )課程等新型融合出版產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在用戶(hù)建設方面，要繼續用好微博、微信、二維碼等新媒體手段，加強與讀者的溝通與聯(lián)系，同時(shí)要運用整體思維，借助5G時(shí)代的技術(shù)手段，將圖書(shū)、期刊、報紙、書(shū)店、新媒體的用戶(hù)資源充分整合，建立起統一的用戶(hù)服務(wù)平臺，并不斷優(yōu)化讀者體驗，通過(guò)大數據分析，逐步做到按需提供服務(wù)、精準推送產(chǎn)品，進(jìn)而增強用戶(hù)的參與度、關(guān)注度和滿(mǎn)意度。

 

　　如今，一些企業(yè)正在進(jìn)行積極探索。早在2006年，鳳凰出版傳媒集團就提出“數字化戰略”，在即將迎來(lái)的5G時(shí)代，更是將數字化教育出版作為融合出版的重點(diǎn)推進(jìn)領(lǐng)域。集團對鳳凰版基礎教育課標教材進(jìn)行了基于多終端、多平臺的多媒體數字化；針對職業(yè)教育新需求，鳳凰創(chuàng )壹公司投入AR/VR仿真教學(xué)培訓軟件研發(fā)，正在逐步打開(kāi)更大的市場(chǎng)。（本報記者 姜旭）