一年一度的“雙十一”購物節正在進(jìn)行，而針對“雙十一”這枚商標的歸屬，仍存在爭議。北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)京東公司）認為“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)阿里集團）在三年內未實(shí)際使用該商標，應予撤銷(xiāo)。國家知識產(chǎn)權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務(wù)上的注冊應予維持，但在其余多項服務(wù)上應予撤銷(xiāo)。
對國家知識產(chǎn)權局的復審決定，阿里集團和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產(chǎn)權法院。今天下午，圍繞“雙十一”商標的這兩起商標行政案件在北京知識產(chǎn)權法院開(kāi)庭審理。
一枚商標爭議兩公司都坐上原告席
2011年11月1日，阿里集團在第35類(lèi)廣告等服務(wù)上申請注冊了“雙十一”文字商標，并于2012年12月28日獲準注冊。
2018年，京東公司認為阿里集團在2015年11月至2018年11月的三年間，沒(méi)有實(shí)際使用“雙十一”商標，故向國家知識產(chǎn)權局提出撤銷(xiāo)該商標的申請。
今年5月，國家知識產(chǎn)權局復審審查認為，阿里集團對“雙十一”商標在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷(xiāo)”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對這部分服務(wù)上商標的注冊應維持；但在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等多項服務(wù)上沒(méi)有使用，故撤銷(xiāo)其余部分服務(wù)的商標注冊。
京東公司、阿里集團對該復審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿里集團不服被撤銷(xiāo)注冊部分，兩公司分別向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產(chǎn)權局重作決定。
今天下午，兩起案件開(kāi)庭審理，京東公司、阿里集團在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識產(chǎn)權局。
京東：“雙十一”屬于公共語(yǔ)言
國家知識產(chǎn)權局表示，復審決定是針對京東公司提出的涉案商標實(shí)際使用問(wèn)題作出的，不涉及商標顯著(zhù)性的爭議。經(jīng)審查，涉案商標在指定期限內進(jìn)行了使用，使得相關(guān)公眾可以通過(guò)上述使用知曉促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，起到了廣告宣傳、推銷(xiāo)的作用。被訴決定的作出于法有據，應予維持。
但京東公司表示，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購物節促銷(xiāo)活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì )共同參與，其應屬于公共語(yǔ)言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。
同時(shí)，京東公司指出，阿里集團在舉辦購物節時(shí)，多是與其他商標結合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會(huì )上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱(chēng)或商標，以區分不同企業(yè)的購物促銷(xiāo)活動(dòng)。其認為，這種使用的實(shí)質(zhì)，是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。
另外，注冊商標是以全文字形式的“雙十一”，但阿里集團在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用，在2015年至2018年間，阿里集團對涉案商標并未進(jìn)行商標性使用，故應依法予以撤銷(xiāo)。
阿里：我是“雙十一”創(chuàng )始人
阿里集團主張，其是“雙十一”購物節的創(chuàng )始方，2009年，阿里集團首次將“雙十一”運用于線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)中，于2011年申請商標注冊并獲批。每年的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷(xiāo)協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節，阿里集團都會(huì )將“雙十一”字樣應用于參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品中，使得消費者能夠區分服務(wù)來(lái)源，識別促銷(xiāo)商品。
對于“雙十一”商標，阿里集團表示，其持續投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推廣營(yíng)銷(xiāo)費用巨大，這才讓購物節具有了如此大的影響力。至于商標的具體使用形態(tài)，不論文字還是數字，其呼叫和含義沒(méi)有區別，公司會(huì )在不同場(chǎng)景中運用不同方式進(jìn)行設計，以體現美感、提升宣傳效果。
阿里集團同意國家知識產(chǎn)權局復審決定中維持涉案商標注冊的部分，而針對被撤銷(xiāo)的部分，阿里集團提交了多份推廣協(xié)議、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)證據，以證明其也在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上對訴爭商標進(jìn)行了商標性使用。
國家知識產(chǎn)權局解釋稱(chēng)，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里集團提交的證據均是向消費者進(jìn)行推廣，并且沒(méi)有從中獲得對價(jià)，這與商標類(lèi)目的要求不符，被訴決定撤銷(xiāo)此部分服務(wù)的商標注冊應予維持。
兩案均未當庭宣判。
【關(guān)閉】
