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聲音商標如何突破“缺顯”屏障？

發(fā)布時(shí)間：2020-9-8來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報/中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)點(diǎn)擊：返回列表

　　從我國首件聲音商標通過(guò)初步審定并被核準注冊，到我國首起聲音商標注冊申請駁回復審行政糾紛案，自2014年我國正式開(kāi)啟聲音商標的大門(mén)以來(lái)，騰訊、酷狗、恒源祥、瀘州老窖、中央電視臺及“網(wǎng)紅”主播李佳琦等紛紛將自身具有一定代表性的聲音申請商標注冊，但目前獲準注冊的聲音商標卻寥寥無(wú)幾，關(guān)于聲音商標的審查引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　聲音商標為何多被駁回

　　2013年8月30日，我國對商標法進(jìn)行第三次修改時(shí)，刪除了商標構成要素必須屬于可視性標志的要求，明確規定聲音亦可以作為商標注冊，使得任何能夠發(fā)揮商品或服務(wù)來(lái)源識別作用的標志都有可能作為商標獲準注冊，從而拓寬了商標類(lèi)型的范疇，為更好地保護經(jīng)營(yíng)者的合法權益、維護市場(chǎng)競爭的良好秩序、保護消費者的合法權益提供了更大的可能。

　　“聲音商標是由用以區別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構成的商標，可以由音樂(lè )性質(zhì)的聲音（如一段樂(lè )曲）、非音樂(lè )性質(zhì)的聲音（如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音）、音樂(lè )性質(zhì)與非音樂(lè )性質(zhì)兼有的聲音構成。”北京觀(guān)永律師事務(wù)所合伙人、律師黃義彪日前接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與文字商標、圖形商標等傳統可視性商標不同，聲音商標是從聽(tīng)覺(jué)的角度幫助消費者對特定來(lái)源的商品或服務(wù)進(jìn)行區分，構成元素的差異導致對于商標的識別方式除傳統的視覺(jué)識別之外增加了聽(tīng)覺(jué)識別的方式。

　　據了解，在我國第三次修改的商標法開(kāi)始施行當天即2014年5月1日，便出現了105件聲音商標的注冊申請。截至今年8月底，國家知識產(chǎn)權局商標局（下稱(chēng)商標局）公開(kāi)申請注冊信息的聲音商標有700余件，其中僅有30余件被核準注冊。

　　為何諸多聲音商標的注冊申請未能獲得核準？

　　記者查閱目前中國商標網(wǎng)上已公開(kāi)的30多份駁回復審決定書(shū)及北京法院審判信息網(wǎng)上公開(kāi)的70余份判決書(shū)發(fā)現，相關(guān)聲音商標的注冊申請被駁回，系因相關(guān)聲音使用在指定商品或服務(wù)上不易使消費者將其作為商標進(jìn)行識別，難以起到區分商品或服務(wù)來(lái)源的作用，而商標申請人提交的證據不足以證明相關(guān)聲音在指定商品或服務(wù)上通過(guò)使用取得了具有商標識別作用的顯著(zhù)特征，屬于不得作為商標注冊的標志。

　　作為我國首件提交注冊申請并通過(guò)初步審定且被核準注冊的聲音商標，中國國際廣播電臺廣播節目開(kāi)始曲的聲音商標注冊之路歷盡波折，從籌備提交申請到被核準注冊歷時(shí)長(cháng)達31個(gè)月。在中國國際廣播電臺提交該聲音商標的注冊申請后，商標局要求中國國際廣播電臺證明該聲音商標在一定范圍內進(jìn)行了使用且具有一定的影響力和顯著(zhù)特征。中國國際廣播電臺圍繞該聲音商標本身的創(chuàng )作主旨與理念、所要表達的意義、曲譜的樂(lè )理分析、關(guān)于該聲音商標的使用證據及聲音標識的影響力等進(jìn)行了3次補正，向商標局累計提交了317份音頻、書(shū)面材料及50余份第三方收聽(tīng)數據調查報告等大量材料。

　　無(wú)獨有偶，作為我國最早提交聲音商標注冊申請的企業(yè)之一，自2014年5月至今，廣州酷狗計算機科技有限公司（下稱(chēng)酷狗公司）針對“酷狗”音樂(lè )播放器軟件及硬件啟動(dòng)時(shí)的問(wèn)候語(yǔ)“hello kugou”累計提交了30多件聲音商標注冊申請，但其注冊申請大多被駁回，僅有4件被核準注冊。根據中國商標網(wǎng)上公開(kāi)的商標駁回復審決定書(shū)顯示，其聲音商標注冊申請被駁回的原因系不具備區分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著(zhù)特征。通過(guò)提交大量使用、宣傳證據及調查報告等材料，酷狗公司的相關(guān)聲音商標被認定在部分指定商品或服務(wù)上經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用已與其建立起特定聯(lián)系，獲得了區分相關(guān)商品或服務(wù)來(lái)源的顯著(zhù)特征，最終獲得初步審定并被核準注冊。

　　顯著(zhù)特征是關(guān)鍵所在

　　“根據我國商標法第十一條規定，缺乏顯著(zhù)特征的標志不得作為商標注冊。商標的顯著(zhù)特征，是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區分商品來(lái)源的特征。判斷商標是否具有顯著(zhù)特征，應當綜合考慮構成商標的標志本身的含義和呼叫及外觀(guān)構成、商標指定使用商品或服務(wù)及相關(guān)公眾的認知習慣、所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。”黃義彪表示，與傳統商標一樣，作為申請商標注冊的聲音也不得與其指定使用商品或服務(wù)具有密切關(guān)聯(lián)，亦不能是指定使用商品或服務(wù)的通用聲音及僅描述商品或服務(wù)功能、型號、特點(diǎn)的聲音。

　　“對于聲音商標是否具有顯著(zhù)特征的判斷，主要涉及識別性、區別性、易辨性3個(gè)方面，除應遵循對文字、圖形等傳統商標是否具有顯著(zhù)特征的基本判斷原理、標準與規則，即考慮指定使用的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認知習慣及指定使用商品或服務(wù)所屬行業(yè)的實(shí)際情況等因素外，還應結合聲音的時(shí)長(cháng)及其構成元素的復雜性等因素，綜合考察其整體在聽(tīng)覺(jué)感知上是否具有可起到識別作用的特定節奏、旋律、音效，從而對其可否起到區分商品或服務(wù)來(lái)源的作用作出判斷。”黃義彪表示，僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內容、消費對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，如將鋼琴彈奏聲申請注冊使用在樂(lè )器商品上、狗吠或貓叫聲使用在寵物飼養服務(wù)上、一首完整或冗長(cháng)的歌曲或樂(lè )曲、行業(yè)內通用的音樂(lè )或聲音、簡(jiǎn)單的音調或旋律等，均缺乏具有識別作用的顯著(zhù)特征而不得作為商標注冊。

　　“根據我國商標法規定，本身不具備顯著(zhù)特征的標志經(jīng)過(guò)使用取得商標顯著(zhù)特征，能夠起到區分商品或服務(wù)來(lái)源作用的，可以作為商標注冊。判定某件標志是否經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征，應當綜合考慮相關(guān)公眾對該標志的認知情況、該標志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間和方式及同行業(yè)使用情況、使用該標志的商品或服務(wù)的銷(xiāo)售量和營(yíng)業(yè)額及市場(chǎng)占有率、使用該標志的商品或服務(wù)的廣告宣傳情況及覆蓋范圍及使該標志取得顯著(zhù)特征的其他因素。”黃義彪表示，以聲音標志申請商標注冊，申請人應當在申請書(shū)中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，并對申請注冊的聲音商標進(jìn)行描述，并說(shuō)明以何種方式或者在何種情形下使用該聲音商標，如在打開(kāi)、關(guān)閉或使用商品過(guò)程中使用，在開(kāi)始、結束或提供服務(wù)過(guò)程中使用，在經(jīng)營(yíng)或服務(wù)場(chǎng)所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )或者戶(hù)外等廣告宣傳中使用等。

　　“與文字、圖形等要素構成的傳統商標不同，聲音商標的識別性需要使用事實(shí)和使用效果加以證明，其識別性判斷主要在于社會(huì )公眾是否會(huì )將其作為商標看待，并與指定使用的商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)系。”黃義彪指出，在社會(huì )公眾的一般認知中，通常沒(méi)有將聲音作為商標進(jìn)行識別的經(jīng)驗和習慣，不會(huì )將某一聲音自然地認知為商標，某一聲音只有經(jīng)過(guò)長(cháng)期、廣泛的使用，才可能使公眾將其與某個(gè)特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系，即一般情況下聲音商標需經(jīng)長(cháng)期使用才能獲得顯著(zhù)特征，申請人在提交聲音商標的注冊申請時(shí)應提供使用證據，并就聲音商標通過(guò)使用獲得顯著(zhù)特征進(jìn)行說(shuō)明。（本報記者 王國浩）

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