截至2月27日下午17點(diǎn)21分，《你好，李煥英》票房正式突破46億元，觀(guān)影人數超1億人。毫無(wú)疑問(wèn)，“你好，李煥英”已成為知名的“品牌”。據悉，2020年12月8日，“你好，李煥英”已經(jīng)被北京京西文化把45個(gè)類(lèi)別全類(lèi)申請了商標。官方資料顯示，北京京西文化是《你好，李煥英》電影的七個(gè)出品方之一。
國際分類(lèi)涉及酒、科學(xué)儀器、辦公用品、金融物管、醫療園藝等全部45個(gè)品類(lèi)。商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。
據中國商標網(wǎng)查詢(xún)可知，2020年12月8日，北京京西文化還申請了《我和我的家鄉》、《沐浴之王》、《流浪地球》三部電影名稱(chēng)的商標。
北京某商標注冊中心的專(zhuān)業(yè)人士向記者表示，“票房黑馬的影片，商標價(jià)值當然會(huì )很高，更不用說(shuō)《你好，李煥英》票房快50億了，商標價(jià)值的標準主要是局勢、品牌影響力、名稱(chēng)等，這不是用１億元還是５億元去衡量，而是以授權方與購買(mǎi)方彼此交易時(shí)產(chǎn)生價(jià)值為基準。”
這也是《哪吒》、《八佰》等出品制作方的“經(jīng)驗”與“教訓”。
2019年，影片《哪吒之魔童降世》上映兩周后，票房一路高歌突破48億大關(guān)，一個(gè)超級ＩＰ無(wú)疑誕生，當時(shí)的出品方光線(xiàn)傳媒在影片上映后才意識到，商標的重要性，開(kāi)始通過(guò)旗下子公司申請注冊“哪吒”相關(guān)商標，數量高達1800多個(gè)。
從時(shí)間節點(diǎn)，光線(xiàn)傳媒注冊時(shí)已有些晚，當時(shí)市場(chǎng)上已有影片人物的“盜版產(chǎn)品”。
《八佰》出品方華誼兄弟目前已經(jīng)成功注冊了12個(gè)“八佰”的商標，涵蓋：潔護品化妝品、珠寶首飾鐘表、運載工具部件、辦公教學(xué)用品等。
“商標是稀有不可再生資源，誰(shuí)先注冊是誰(shuí)的，被搶注或者飽和了，只能通過(guò)買(mǎi)賣(mài)形式，出品制作方若放棄，就等于放棄IP衍生品市場(chǎng)。”該專(zhuān)業(yè)人士表示，已含有“煥英”兩字的公司，這次蹭熱度，賺了不少錢(qián)，“可以設想一下，若《你好，李煥英》被別人惡意注冊了，出品方得花多少財力精力才能將商標權拿回來(lái)？”
不過(guò)，雖然出品方商標保護意識強烈，但“李煥英”是烈士名這一事實(shí)存在或將成為“你好，李煥英”能否成功申請的障礙。
據相關(guān)網(wǎng)站查詢(xún)得知，有3位“李煥英”位列我國英烈名錄。
既然“李煥英”為英烈，那“你好，李煥英”商標還能愉快地申請成功嗎？目前我們還不得而知。
但是，我國法律明文禁止英雄烈士姓名用作商標。
《中華人民共和國英雄烈士保護法》第二十二條規定：
禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。
英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受法律保護。任何組織和個(gè)人不得在公共場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)。任何組織和個(gè)人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)。
我國《商標法》第十條不得作為商標使用的標志中：有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，以及第三十條：申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規定或者同他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。
因為英雄烈士是我們民族價(jià)值觀(guān)的體現，對社會(huì )道德風(fēng)尚具有引領(lǐng)的作用，如果任由“傍英烈”者，將英烈名字作為商業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行牟利，勢必會(huì )產(chǎn)生不良的社會(huì )影響。因此，此行為理應屬于法律禁止范圍。
此前，“武大郎”商標被駁回，理由是：“武大郎”為我國烈士，用作商標易產(chǎn)生不良的社會(huì )影響，不得作為商標使用。不過(guò)也有其他的武大郎商標成功注冊。
【關(guān)閉】
