方言是一種獨特的民族文化，是地方特色的體現。許多方言歷史悠久，流傳廣泛，既有趣味性又具獨特性，不少申請人在申請商標中也加入了“方言”這一元素，希望商標在實(shí)際使用過(guò)程中更容易被公眾識記，激發(fā)文化上的共鳴。但審查員在審查商標時(shí)也發(fā)現，有些方言若作為商標使用有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚，應予以駁回。
下面，筆者與大家分享3個(gè)被駁回的方言商標申請案例：
1.某申請人申請“山炮小郡肝串串香”商標，其中“山炮”是東北方言，形容一個(gè)人頭腦簡(jiǎn)單，見(jiàn)識平庸，且“山炮”在生活中多為貶義，使人有不適感，作為商標使用易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。
2.某成都申請人申請“仙人板板”商標，如果審查員審查時(shí)沒(méi)有查詢(xún)資料，可能不會(huì )知道“仙人板板”是四川方言，該詞原應寫(xiě)作“先人板板”，由于受電腦輸入詞條順序影響，后常常被寫(xiě)為“仙人板板”，是四川及周邊地區民眾所熟知，含有對他人祖先侮辱的一種表達。尊敬祖先是中華民族的優(yōu)良傳統和美德，若將“仙人板板”作為商標使用，勢必給社會(huì )公眾帶來(lái)文化心理上的傷害，有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚，故予以駁回。
3.某申請人申請“MMP”商標，粗略一看這似乎只是簡(jiǎn)單的英文縮寫(xiě)，但熟悉網(wǎng)絡(luò )詞語(yǔ)的朋友應該都知道，這實(shí)際上是四川方言“媽賣(mài)批”的拼音縮寫(xiě)，經(jīng)常作為不文明用語(yǔ)出現在網(wǎng)絡(luò )上。若將“MMP”作為商標使用，是對廣大社會(huì )公眾的不尊重，有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。
上述“社會(huì )主義道德風(fēng)尚”是指我國人民共同生活及行為的準則、規范以及在一定時(shí)期內社會(huì )上流行的良好風(fēng)氣和習慣。申請人用方言申請商標時(shí)，應重視對其方言含義的把握，考慮其是否符合社會(huì )基本禮儀和主流價(jià)值觀(guān)，不應只關(guān)注其獨特性。
筆者認為，在申請方言商標時(shí)要特別注意以下兩點(diǎn)：
一是申請人用其熟知的當地方言作為商標申請時(shí)，在已明確其含義有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚的情況下，不應提交商標申請；
二是申請人用并不清楚是否具有貶義的方言作為商標申請時(shí)，如上述“MMP”商標案例，建議事先多查詢(xún)其含義，慎重申請。
商標不僅代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色和價(jià)值取向，反映著(zhù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)思路和企業(yè)精神，同時(shí)也是體現社會(huì )文明、反映社會(huì )意識形態(tài)的一個(gè)重要窗口。申請人在使用方言申請商標時(shí)，應當更加關(guān)注和重視商標的社會(huì )影響，尊重社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)，遵守社會(huì )公序良俗，維護良好社會(huì )風(fēng)氣， 不能為搏出位而沖擊社會(huì )道德文明的底線(xiàn)。
【關(guān)閉】
