近年來(lái),選擇動(dòng)物圖案和小動(dòng)物命名注冊商標很多,看看互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的品牌名就知道了,比如騰訊QQ商標、花花公子商標、天貓商城商標、京東物流商標在日常生活中很常見(jiàn),用企鵝、兔子、貓、狗做商標,這樣的動(dòng)物圖案類(lèi)商標頗受歡迎。
用小動(dòng)物命名注冊商標菜鳥(niǎo)、盒馬鮮生、天貓、三只松鼠、紅牛飲料、飛豬旅行等等。巧用動(dòng)物形象來(lái)命名,不僅讀起來(lái)朗朗上口,而且賦予了品牌形象生動(dòng)的特征,給人留下深刻的印象,可以起到不錯的傳播效果。
今天,我們就來(lái)聊一聊,使用動(dòng)物命名商標時(shí),需要注意哪些問(wèn)題?
(一)具備顯著(zhù)性商標要具備顯著(zhù)性,用動(dòng)物組詞命名的商標也不例外。我們需要考慮動(dòng)物名稱(chēng)用在商品或者服務(wù)項目上有沒(méi)有顯著(zhù)性,比如只是“小兔子”一詞,可能會(huì )缺乏顯著(zhù)性,尤其是在特定的商品類(lèi)別方面。
(二)避免商標近似直接使用動(dòng)物名字,不僅容易缺乏顯著(zhù)性,而且很容易產(chǎn)生雷同和近似,這時(shí)候進(jìn)行一定程度的加工,讓商標名稱(chēng)更有特點(diǎn),也避免出現商標近似的情況。比如,我們可以在動(dòng)物名稱(chēng)后加名詞,例如俠、哥、弟等等,更具辨識度。取好商標名稱(chēng)之后,一定要做好商標查詢(xún)工作,降低商標近似的風(fēng)險,有助于提升注冊成功率。
(三)動(dòng)物的人格特征動(dòng)物本身具有人格特征,在不同文化背景下的大眾心里有一定的形象刻畫(huà)或象征,因此在使用動(dòng)物命名時(shí)也需要注意大眾的文化背景,以免出現差池。比如58速運品牌升級,改名為“快狗打車(chē)”,并注冊“快狗打車(chē)”、“快狗貨運”、“快狗拉貨”等商標,備受爭議,網(wǎng)友普遍反映有不尊重服務(wù)司機的感覺(jué)。盡管狗在傳統文化中有“忠誠”的象征,但同樣也有貶義,容易造成歧義,這種命名方式還需格外謹慎一些。
商標命名是一件大事,一些簡(jiǎn)單易記朗朗上口的名字除了能迅速占領(lǐng)用戶(hù)的心智,還能給公司省下不少推廣費用,使用動(dòng)物組詞成為一種商標命名的妙招,被大家爭相借鑒,甚至有人調侃,目前留給創(chuàng )業(yè)者的動(dòng)物不多了,想好名稱(chēng)要抓緊時(shí)間注冊啦。
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