青島啤酒成立于1903年，擁有近120年的悠久歷史，超長(cháng)的時(shí)間跨度賦予了“青島啤酒”足夠的影響力和極高的知名度，其成功入選了我國首批十大馳名商標，品牌價(jià)值不言而喻。嶗山啤酒，作為青島啤酒股份有限公司的第二品牌也被廣為人知。
一直以來(lái)，一些商家為了吸引眼球、擴大市場(chǎng)、快速獲利，通常會(huì )通過(guò)“傍名牌”“搭便車(chē)”行為來(lái)走捷徑。這不，青島某食品公司就在32類(lèi)啤酒、植物飲料等產(chǎn)品上申請了“嶗山半島”商標。
該商標初審公告后，青島啤酒股份有限公司及時(shí)在公告期內提出商標異議申請進(jìn)行阻擊。其異議理由為：一、第42184885號“嶗山半島”商標與其公司第980688號“嶗山”商標、第6026950號“嶗山”商標、第17555796號“嶗啤”、第20113861號“嶗啤”商標、第11958952號“LAOSHAN”商標、第25008850號“嶗山風(fēng)”商標、第1299381號“嶗山王 LAOSHANKING”商標構成相同或類(lèi)似商品上的近似商標；二、 “嶗山”商標已被認定為馳名商標，“嶗山半島”商標是對“嶗山”馳名商標的復制摹仿；三、“嶗山半島”商標的注冊和使用帶有欺騙性，容易使公眾對商品特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認；四、青島食品公司惡意申請注冊“嶗山半島”商標的行為違反了誠實(shí)信用原則，會(huì )給消費者及整個(gè)市場(chǎng)秩序帶來(lái)重大損害。
國家商標局經(jīng)審查后認定：雙方商標在文字構成、呼叫等方面相近，已構成使用于類(lèi)似商品上的近似商標，并存使用易造成消費者混淆誤認。依據《商標法》第三十條、第三十五條規定，決定：第42184885號“嶗山半島”商標不予注冊。
青島某食品公司不服商標局決定，申請不予注冊復審，國家知識產(chǎn)權局經(jīng)審查后認為，被異議商標“嶗山半島”與引證商標一、二、三、四、五、六、七已構成《商標法》第三十條所指在同一種或類(lèi)似商品上的近似商標。決定：被異議商標在復審商品上不予核準注冊。至此，青島啤酒成功異議”嶗山半島“商標。
據商標局官網(wǎng)查詢(xún)，青島啤酒股份有限公司旗下共有1966件商標信息，其核心產(chǎn)品“青島啤酒”“嶗山啤酒”等都做了全類(lèi)別注冊保護，與嶗山相近似的名字比如澇山、澇水、勞山、勞水也都做了相關(guān)的防御布局，品牌保護工作做得相對較全面。
企業(yè)遇到“蹭名牌”現象，應及時(shí)通過(guò)商標異議、商標無(wú)效宣告程序來(lái)進(jìn)行自我保護，以有效維護商標品牌的唯一性及穩定性。遇到商標侵權行為，也應及時(shí)通過(guò)司法程序進(jìn)行維權，不給不良意圖的商家任何可乘之機。
商標作為企業(yè)發(fā)展的第一步至關(guān)重要，一個(gè)企業(yè)的穩步發(fā)展離不開(kāi)商標品牌的全面布局，只有全面穩固的防御保護，才能有效阻擊商標侵權和“傍名牌”“搭便車(chē)” 行為。另外此案例也告訴我們傍名牌有風(fēng)險，搭便車(chē)需謹慎，企業(yè)應更新自身觀(guān)念，拒絕“商標攀附”，告別投機取巧，用心做好產(chǎn)品，贏(yíng)取消費者信任。
【關(guān)閉】
