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商標注冊的層次性

發(fā)布時(shí)間：2008-4-29來(lái)源：admins點(diǎn)擊：返回列表

      一個(gè)企業(yè)可以同時(shí)擁有無(wú)數個(gè)商標，作為大型生產(chǎn)型企業(yè)也應該根據產(chǎn)品層次和產(chǎn)品種類(lèi)適當儲備一些商標。在公司擁有的眾多商標中，應該有主次之分，主商標一般應當圈定一個(gè)，其他的商標為次級商標，還可以有一些為適應市場(chǎng)而短期使用的商標。
 
⒈主商標的申請:
 
      主商標最好與商號保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號（企業(yè)名稱(chēng)）和主商標是一致的，例如海爾集團的商標是“海爾”，紅豆集團使用“紅豆”商標，這是有道理的，當商號和商標為同一個(gè)時(shí)，因為“同一視覺(jué)識別” 將更容易推廣，同時(shí)還可以防止另一個(gè)問(wèn)題，當一個(gè)商標馳名以后，各種傍名牌、搭便車(chē)的行為將侵害著(zhù)名商標，并可能造成其淡化，其中一種方式是將著(zhù)名商標注冊為公司的商號。因為我國商標和商號是兩種注冊體制，很容易鉆這個(gè)空子，例如油漆有一個(gè)著(zhù)名品牌“立邦”，各地叫立邦的公司很多，讓人誤認為該公司是“立邦”在當地成立的公司，如果將商號和主商標名稱(chēng)一致，可以有效防止這種侵權行為。
 
     主商標應當要突出顯著(zhù)性。我國《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別……”，TRIPS協(xié)議第十五條第1款規定：“任何能夠將一企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區別的標記組合，均應能夠構成商標?！憋@著(zhù)性是指構成商標的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的特色，即能夠起到區別作用的特性。
 
      按商標理論商標與商品或服務(wù)越?jīng)]有任何的聯(lián)系，便越具有顯著(zhù)性，沒(méi)有意義的臆造的商標最有顯著(zhù)性，這是為什么？這個(gè)問(wèn)題比較復雜，本人在《馳名商標的前生今緣》中有詳細闡述。既然臆造商標顯著(zhù)性最強，那么如何臆造呢？海闊天空、胡編亂造其實(shí)也并不是件容易的事情。其實(shí)只是撇開(kāi)產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系，可以尋找其他有關(guān)的聯(lián)系就可以。提供一種思路，可以將比較吉祥、好聽(tīng)的詞匯的外文單詞，音譯成沒(méi)有意義的中文，這個(gè)中文是臆造的詞，應該是沒(méi)有現實(shí)意義的，現實(shí)社會(huì )和詞典中沒(méi)有的詞匯。
 
⒉次級商標的申請:
 
      商標體現了企業(yè)對自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀(guān)念或人文追求，甚至信仰，雖然法學(xué)家們多不提倡缺乏顯著(zhù)性的商標，但缺乏顯著(zhù)性商標也有其利，就看怎么利用。它的出現是不可避免的，也是不可缺少的，關(guān)鍵是如何更好地進(jìn)行保護。
 
      國人還是非常喜歡用敘述性商標，直接敘述商品或服務(wù)的產(chǎn)地、名稱(chēng)、特點(diǎn)、質(zhì)量、數量等的標記。例如用“立白”作為洗滌用品的商標，直接表達了產(chǎn)品的功效，這種商標在我國比比皆是，想商標名字都是千方百計去表達產(chǎn)品的特性。商標具有廣告信息載體作用，廠(chǎng)商都期望盡量利用商標巧妙地向消費者傳遞信息。因此，企業(yè)選擇商標時(shí)總是有一些打“擦邊球”的標記，希望能夠通過(guò)商標暗示出商品的一定特點(diǎn)、用途等，不但能起到標識商品的作用，而且具有一定的暗示性，使得消費者印象深刻，增強了商品或服務(wù)的吸引力。這樣的商標可以作為次一級的商標來(lái)使用。
 
⒊時(shí)髦商標:  
      世界的變化日新月異，人們的意識也在進(jìn)行著(zhù)改變，而一些新式的具敘述性的缺乏顯著(zhù)性商標往往因其奇特的方式而易被識記，象“鮮橙多”等。而“神五”、“神六”、臺風(fēng)“麥娜”、“超級女聲”等一些時(shí)髦、新奇在民眾中認知程度很高的名字紛紛被搶注為商標，這些缺乏顯著(zhù)性的名詞被注冊為商標，但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài)，使新的產(chǎn)品搭乘這些名詞能迅速打開(kāi)市場(chǎng)，也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著(zhù)性敘述性的詞匯、高認知名詞都可以申請為商標，但是只能短期使用，由于先天的不足，最為長(cháng)期的商標將導致其他一些問(wèn)題出現。

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