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發(fā)布時(shí)間：2007-5-22來(lái)源：admins點(diǎn)擊：返回列表
（1）商標是具有顯著(zhù)性的標志。既區別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志，又區別于他人商品或服務(wù)的標志，從而便于消費者識別。
（2）商標具有獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專(zhuān)用權、獨占權，未經(jīng)注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱(chēng)所有人的商標權。
（3）商標具有價(jià)值。商標代表著(zhù)商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標所有人通過(guò)商標的創(chuàng )意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。
其中特別要強調的是商標的顯著(zhù)性特征（又稱(chēng)顯著(zhù)性），即是指商標易于區別含其他商標的商品、服務(wù)等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。
一般情況下，不具備顯著(zhù)性的商標是不允許注冊的，以下幾種情況被認為不具備顯著(zhù)特性，：
（1）以本行業(yè)通用的商品名稱(chēng)、標志、圖形作商標；
（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標的；
（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標；
（4）以縣級以上行政區域名稱(chēng)作商標的（注：集體商標、證明商標有例外）；
（5）商標的文字、圖形過(guò)于繁雜或使用繁多稱(chēng)謂的圖形；
（6）以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫(xiě)的兩個(gè)以下的數字或字母（如一條直線(xiàn)，一條曲線(xiàn)，一個(gè)規范的三角形、或圓等）所構成商標全部或主體部分的等；
（7）使用國家或行業(yè)頒布的統一專(zhuān)用符號作為商標，也被認為是不具備顯著(zhù)性的。
商標的顯著(zhù)性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著(zhù)性問(wèn)題，單一個(gè)商標是否具備顯著(zhù)特征，在很大程度下取決與使用的情況。
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