原標題：商標藍圖在繪制 品牌崛起正當時(shí)
近日，中國人民大學(xué)中國商標品牌研究院發(fā)布《2016中國商標品牌年度發(fā)展報告》（下稱(chēng)報告），對2016年中國商標品牌年度發(fā)展和建設情況進(jìn)行了全面分析。
“報告從商標品牌發(fā)展的基礎理論切入，在梳理我國商標品牌政策的基礎上，分析了我國現階段商標品牌建設水平的實(shí)際情況，并結合商標品牌領(lǐng)域年度熱點(diǎn)事件與典型案例展開(kāi)探討，總結出現階段我國商標品牌發(fā)展建設中存在的問(wèn)題與挑戰。”中國人民大學(xué)中國商標品牌研究院專(zhuān)家俞明軒表示，報告對我國商標品牌戰略的發(fā)展方向進(jìn)行了展望，并為我國商標品牌事業(yè)的持續發(fā)展提供了智力和理論支持。
政策體系日益完善
2016年，我國商標注冊申請量達到了369.1萬(wàn)件，同比增長(cháng)28%，已經(jīng)連續15年位居世界第一；有效注冊量增加193.95萬(wàn)件，同比增長(cháng)21.07%，目前我國平均每6.9個(gè)市場(chǎng)主體擁有一件有效商標……“我國對商標品牌建設的重要價(jià)值日益重視，企業(yè)的商標品牌意識也在不斷增強，這與相關(guān)政策的日益完善密不可分。”中華商標協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)南平表示。
報告顯示，中央和地方政府對商標品牌的建設，首先體現在政策、規劃、綱要上，積極提倡、鼓勵和推動(dòng)實(shí)施商標品牌戰略，貫徹質(zhì)量興國方針，在總體上營(yíng)造了商標品牌保護的大環(huán)境。近年來(lái)，中央和地方相繼出臺了有關(guān)商標品牌的培育政策，在商標管理、品牌保護等方面，政策實(shí)施效果逐步顯現，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結構的升級優(yōu)化。
國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會(huì )、商務(wù)部、國家質(zhì)量檢驗檢疫總局等部門(mén)在商標監管、商標注冊便利化、品牌保護、商標品牌創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新、質(zhì)量提升、標準制定等方面，不斷推進(jìn)我國商標品牌影響力的提升。與此同時(shí)，改革開(kāi)放以來(lái)，我國商標品牌政策的數量不斷增多，涉及的行業(yè)也不斷擴大，公眾的品牌意識也有了顯著(zhù)的提升。從各項政策內容來(lái)看，我國商標品牌政策在加強商標管理、促進(jìn)商標品牌發(fā)展、提升監管服務(wù)水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進(jìn)了培育商標品牌的市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化。
事實(shí)上，在國家商標品牌戰略的引領(lǐng)下，社會(huì )層面的商標品牌發(fā)展更加多元化，中國國際商標品牌節成功舉辦，中國商標品牌研究院成立……在多方努力下，商標品牌戰略正在不斷深入實(shí)施。
“企業(yè)主體、市場(chǎng)主導、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì )參與的商標品牌戰略共治新格局正在逐步形成。”俞明軒表示。
商標品牌量質(zhì)齊升
報告指出，2016年我國整體商標注冊情況良好，經(jīng)濟發(fā)達地區的商標品牌發(fā)展尤為突出，但在大量注冊商標中，大部分商標的品牌價(jià)值比較低，國際化程度也不高，大量的商標還需要轉換成品牌和經(jīng)濟價(jià)值的實(shí)力，進(jìn)一步提升品牌的內涵。
如何進(jìn)一步提升品牌內涵？以地理標志商標和中華老字號品牌為例。地理標志惠及民眾，對培育地方農業(yè)品牌大有裨益，現階段，我國已經(jīng)建立了比較完善的地理標志產(chǎn)品保護發(fā)揮標準體系，有效保證了地理標志的質(zhì)量和信譽(yù)。未來(lái)，工商行政管理部門(mén)應該進(jìn)一步發(fā)揮地理標志商標的作用，讓地理標志商標在服務(wù)外交貿易、推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揚傳統文化、推動(dòng)精準扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。
老字號是傳承中華百年的品牌，更應加大品牌保護及發(fā)展力度。目前，商務(wù)部已認定1128個(gè)中華老字號品牌，將68項中華老字號傳統技藝納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。僅此還不夠，下一步，國家工商行政管理總局、商務(wù)部等部門(mén)還將采取相關(guān)措施實(shí)施中華老字號保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競爭力的中華老字號做精做大做強。
報告中明確指出，未來(lái)我國商標品牌發(fā)展的主要方向有7個(gè)，主要體現在商標申請數量增加，商標品牌建設加快；高度重視政策保障，頂層紅利持續釋放；消費需求市場(chǎng)升級，開(kāi)啟品牌消費時(shí)代；探究品牌理論根源，商標戰略不斷深化；品牌行業(yè)產(chǎn)品細分，個(gè)性化需求加強；品牌數據全面展現，科技基礎持續加深；文化自信凝聚力量，品牌內涵引領(lǐng)未來(lái)。正如國家工商行政管理總局局長(cháng)張茅所言，未來(lái)我們要繼續深化對商標品牌建設重要性的認識，牢牢把握實(shí)施知識產(chǎn)權戰略、創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略、“一帶一路”倡議等重要歷史發(fā)展機遇，推進(jìn)我國由商標大國向商標品牌強國轉變。（本報記者 李群）
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