原標題：放眼全球布局商標 搶占先機“跑”遍世界
北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛(ài)好者，對來(lái)自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著(zhù)稱(chēng)的跑鞋品牌布魯克斯（brooks）情有獨鐘。今年7月，美國運動(dòng)品牌布魯克斯宣布進(jìn)軍中國市場(chǎng)，但僅僅一個(gè)月后，布魯克斯就因涉嫌侵犯商標權及不正當競爭而被中國運動(dòng)品牌安踏訴至福建省泉州市中級人民法院。據了解，目前，布魯克斯線(xiàn)下被撤柜，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。
一個(gè)是具有100多年歷史的世界知名專(zhuān)業(yè)跑鞋品牌，一個(gè)是發(fā)展良好的民族運動(dòng)品牌，安踏的一紙訴訟，宣告了布魯克斯進(jìn)軍中國市場(chǎng)之路注定不會(huì )平坦。“很多外國企業(yè)在進(jìn)入中國市場(chǎng)前，沒(méi)有進(jìn)行充分調研和摸底，對我國現有的商標品牌以及相關(guān)法律法規缺乏清晰的認識和全面的掌握，導致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻。”中南大學(xué)知識產(chǎn)權研究院執行副院長(cháng)何煉紅在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，這也反映出近年來(lái)中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權的重視和保護程度越來(lái)越高，在品牌維權中逐漸占據主動(dòng)地位，贏(yíng)得了市場(chǎng)先機。
海外發(fā)展還需做足準備
外國企業(yè)在中國遭遇知識產(chǎn)權糾紛案，布魯克斯并非個(gè)例。隨著(zhù)我國年輕消費群體的崛起，眾多海外品牌紛至沓來(lái)，加快了在華布局的腳步。然而，沒(méi)有在商標品牌方面做足準備的企業(yè)，很可能栽跟頭，吃苦頭。
同樣是美國知名運動(dòng)品牌，New Balance在中國的發(fā)展道路相當坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某于以商標侵權為由訴至法院。3年后，New Balance敗訴，被判令賠償周某經(jīng)濟損失500萬(wàn)元，并在開(kāi)設的網(wǎng)站上刊登聲明消除影響。
美國電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)商特斯拉公司在中國的商標案也曾持續了一年多。中國商人占某在特斯拉公司進(jìn)入中國市場(chǎng)前就注冊了“TESLA”等商標，事件最后以占某放棄使用“TESLA”等有關(guān)標志告終。
“每個(gè)國家的商標法律保護制度各不相同。在中國，基本遵循‘申請在先原則’，而在美國等國家和地區，商標權利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據何煉紅介紹，在不同的制度設計下，許多海外品牌由于國內企業(yè)搶先在中國注冊了相同或類(lèi)似的商標，而遭遇了商標的“滑鐵盧”。
全球商標布局化解難題
與外國企業(yè)在中國受阻相似，中國企業(yè)“走出去”的商標之路也并非一帆風(fēng)順，這就需要企業(yè)商標品牌戰略布局擁有全球視野的“大智慧”。
“企業(yè)制定商標品牌戰略時(shí)應具有國際眼光，不要脫離參考國際法律制度。”中國航天科工集團公司知識產(chǎn)權研究中心工程師張芊告訴記者，越來(lái)越多的企業(yè)步入了一個(gè)以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟體系之中，以全球化的視野制定并實(shí)施商標品牌戰略顯得尤為重要。
今年9月，世界知識產(chǎn)權組織與青島市人民政府聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì )，介紹、推廣了馬德里商標國際注冊保護的“青島經(jīng)驗”。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過(guò)馬德里體系在數十個(gè)國家進(jìn)行了商標注冊，促使上述企業(yè)商標注冊到一國，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)鏈條便延伸到一國，推動(dòng)青島市近年來(lái)的自主品牌產(chǎn)品出口持續保持高增長(cháng)態(tài)勢。
在談及如何避免陷入他國商標糾紛的泥淖，何煉紅表示，企業(yè)需要下好“三步棋”：知己知彼、糧草先行、化守為攻。“首先，企業(yè)需要全面了解商標在國外是否有被使用、被搶注等情形，同時(shí)主動(dòng)掌握和遵守目標國的商標法律制度及相關(guān)的國際規則。其次，企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標，積極進(jìn)行商標國際注冊，將本國的商標保護延伸至他國。最后，企業(yè)可以通過(guò)海外商標預警機制，及時(shí)發(fā)現商標在海外被搶注、被侵權的情況，果斷采取應對措施避免或挽回損失。”何煉紅說(shuō)。
北京2022年冬奧運日益臨近，不少?lài)獗┊a(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準時(shí)機來(lái)華掘金，國內外企業(yè)之間注定要上演一番“龍爭虎斗”的場(chǎng)面。“市場(chǎng)競爭越激烈，企業(yè)就要越重視商標品牌。”何煉紅表示，擁有全球視野的商標布局將讓企業(yè)“跑”得更快、更遠。（本報記者 李倩）
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