原標題：“china”再次熱銷(xiāo)全世界
創(chuàng )新引領(lǐng)“一帶一路”
佛山，黃飛鴻和李小龍的故鄉，也是世界陶瓷之都。電影里，佛山武術(shù)家踢碎了一塊塊瓷磚；現實(shí)中，佛山人制造了世界上最多的瓷磚。4月12日，科技日報記者跟隨“一帶一路”專(zhuān)題媒體團來(lái)到佛山，了解到，此處生產(chǎn)的高科技瓷磚在海外攻城拔寨，成了佛山人打向全球的拳頭產(chǎn)品。
4月初的南粵青蔥玉拔。一片丘陵間，坐落著(zhù)佛山有名的瓷磚企業(yè)“蒙娜麗莎”。附近空氣怡人，全沒(méi)有印象中陶瓷廠(chǎng)散發(fā)出的煙火氣。
蒙娜麗莎每年生產(chǎn)的建筑用的瓷片、地板磚，能鋪滿(mǎn)70個(gè)天安門(mén)廣場(chǎng)。即使你不裝修房子，在許多地鐵、機場(chǎng)和公共場(chǎng)所里你也會(huì )踩到他家的地磚，看到他家制作的陶瓷壁畫(huà)。
蒙娜麗莎也是中國最大的瓷磚出口商，去年他們出口到40多個(gè)國家地區，65%銷(xiāo)往“一帶一路”國家。“一帶一路”國家也是他們訂單增長(cháng)最快的地區，斯里蘭卡、柬埔寨、沙特、伊朗等國2016年的銷(xiāo)量都比2015年翻了一倍。緬甸、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、俄羅斯、馬爾代夫和蒙古也成為他們2016年的新客戶(hù)。
在印尼，80%的機場(chǎng)使用蒙娜麗莎的瓷磚，包括雅加達機場(chǎng)和巴厘島機場(chǎng)。在斯里蘭卡，許多中國商家投資的工程，還有中國政府援建的項目，都用蒙娜麗莎產(chǎn)品。在印度，2017年蒙娜麗莎打贏(yíng)了反傾銷(xiāo)的官司，陶瓷薄板和大理石磚不被征收反傾銷(xiāo)稅；銷(xiāo)量也成功上升。
過(guò)去，吉爾吉斯斯坦由于鐵路運輸不便利，用戶(hù)只能選擇意大利或西班牙的瓷片?，F在，中國的瓷片已經(jīng)裝在當地頂尖房地產(chǎn)商的樣板間里。
非洲、中亞、南亞……住宅樓、學(xué)校、電廠(chǎng)……從China運來(lái)的china鋪滿(mǎn)了一個(gè)個(gè)角落。
“古代的景德鎮又叫昌南鎮，陶瓷被外國人叫做‘china’，后來(lái)就成了中國的代稱(chēng)。”蒙娜麗莎集團董事張旗康告訴記者，盡管陶瓷是中國的標志，而且中國也產(chǎn)出了全世界最多的建筑陶瓷，但前幾年，中國外銷(xiāo)的還是普通的瓷片、拋光磚和全拋釉瓷品，附加值高的產(chǎn)品比例極低。
作為最早將產(chǎn)品銷(xiāo)向海外的陶瓷企業(yè)之一，蒙娜麗莎為中國陶瓷的海外低端形象不爽。
論產(chǎn)品的設計、品牌、產(chǎn)品定制能力，中國沒(méi)法跟意大利和西班牙比；技術(shù)上中國也跟人家有差距。國內陶瓷行業(yè)出口一度以貼牌為主，沒(méi)有定價(jià)權。貼牌出口的中國瓷磚，只能賣(mài)意大利貨一半的錢(qián)。
為此，佛山人狠練內功，大舉引進(jìn)人才，要靠科技創(chuàng )新占領(lǐng)全球。蒙娜麗莎引進(jìn)多名博士、碩士，跟10多家大學(xué)和研究所合作攻關(guān)，包括開(kāi)展一些基礎研究。他們還借助國外研發(fā)力量，在設計美學(xué)、釉面材料等燒壓技術(shù)領(lǐng)域突飛猛進(jìn)。
蒙娜麗莎公司近年新研發(fā)的陶瓷薄板，降低了2/3的原材料消耗和能耗，而且可以用在高層幕墻建筑、地鐵、商場(chǎng)等領(lǐng)域，開(kāi)辟了一個(gè)千億元級的大市場(chǎng)。他家的陶瓷薄板如今已占據超過(guò)2/3的市場(chǎng)。
蒙娜麗莎公司還推出了一系列仿石、仿木、仿玉、瓷藝畫(huà)等產(chǎn)品。在展品館，記者們看到了以假亂真的有原木紋路和粗糙度的瓷板，還有花紋酷似真大理石且每一片都不相同的瓷板，幾十種花色排成一列隨人挑選。
展館里，記者看到一種壁掛瓷畫(huà)，背后是一層石墨烯，通電后可以將瓷磚加熱到40多℃或者70多℃，給房間供暖；還有一種輕地磚，可以漂浮在水上。
當著(zhù)大家的面，張旗康將靠著(zhù)墻的一平方米的薄片地磚撥倒，咣當一聲嚇了大家一跳；張旗康上去跺了兩腳，地磚絲毫無(wú)恙?？此坏谋砬?，好像李小龍也踩不壞這塊地板。
憑借一流的技術(shù)，蒙娜麗莎在意大利建生產(chǎn)基地、讓意大利的一家老牌企業(yè)為中國人貼牌生產(chǎn)，實(shí)現了前所未有的逆轉。他們現在的高端陶瓷賣(mài)的是國際高價(jià)，沖著(zhù)國際高端用戶(hù)而去，為了立品牌。
世界一流的佛山建筑陶瓷，扭轉了中國貨的形象。蒙娜麗莎的銷(xiāo)售面積并沒(méi)有增長(cháng)，但銷(xiāo)售金額卻猛漲。他們不光賣(mài)產(chǎn)品，還附加技術(shù)服務(wù)，到南亞等地區培訓用戶(hù)使用高科技的瓷磚。
“走出去的過(guò)程中，我們感覺(jué)一帶一路國家比歐美國家更加友好，所以一帶一路國家占我們的出口比例，也從10%升到了65%。”張旗康說(shuō)，他們多年前開(kāi)始全球商標注冊，拿到100個(gè)國家的商標注冊權。在法律上掃清了品牌走出去的障礙；他們還取得多項海外專(zhuān)利，規避了專(zhuān)利上吃虧的貿易風(fēng)險。
張旗康說(shuō)，他們在一帶一路國家注意研究當地風(fēng)俗文化和禁忌，還跟當地設計師共同開(kāi)發(fā)。他們會(huì )觀(guān)察細分市場(chǎng)的優(yōu)勢，在“一帶一路”國家找一個(gè)項目作切入點(diǎn)，再迅速推開(kāi)。
蒙娜麗莎成功走出去，還得益于佛山是個(gè)僑鄉，不少鄉親們在一帶一路國家已有相當名望。先來(lái)者幫助后到者，讓佛山的品牌更容易闖出空間。而且，廣東和佛山當地的政府還設立有出口信用保險資金，屬于一帶一路延伸項目，扶持企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
佛山是自古以來(lái)的貿易中心，僅一個(gè)大瀝鎮的年貿易額就超2000億元；未來(lái)佛山人的生意只會(huì )越做越大，他們的新模式是：“世界科技+佛山制造+全球市場(chǎng)。”
【關(guān)閉】
