原標題：電商行業(yè)吹響優(yōu)質(zhì)品牌的“集結號”
日前，電子商務(wù)平臺阿里巴巴旗下的天貓國際召開(kāi)2017全球合作伙伴盛典，美國知名連鎖百貨“Macy’s梅西百貨”、德國超市巨頭“ALDI”等國外知名品牌紛紛為天貓國際站臺，讓阿里巴巴在跨境購物行業(yè)競爭中的底氣大增。有業(yè)內人士分析指出，在電子商務(wù)全球化進(jìn)程逐漸加快的背景之下，阿里巴巴和京東等電子商務(wù)平臺在跨境購物領(lǐng)域的競爭日趨激烈。近年來(lái)，在國外知名品牌紛紛入駐的同時(shí)，電子商務(wù)平臺在跨境購物領(lǐng)域的競爭焦點(diǎn)，轉向了對國外優(yōu)質(zhì)品牌資源的搶占。
國外知名品牌爭相進(jìn)駐
彼時(shí)，中國消費者在一段時(shí)間內不易從正規渠道購買(mǎi)到國外知名品牌的商品。如風(fēng)靡全球的內衣品牌“維多利亞的秘密”，雖然在中國擁有足夠的品牌影響力，最初卻并未在中國的線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售。2016年“雙十一”期間，借助“維密天使”在天貓2016全球商家大會(huì )上的亮相，“維多利亞的秘密”正式拉開(kāi)了入駐天貓國際平臺的帷幕。
中國消費者的跨境購物自2005年起步以來(lái)，經(jīng)歷了個(gè)人代購、代購體系化、海淘、進(jìn)口零售電子商務(wù)幾個(gè)階段。近年來(lái)，海淘、國外代購逐漸成為了中國消費者購買(mǎi)國外品牌產(chǎn)品的主要渠道。
近年來(lái)，隨著(zhù)進(jìn)口零售電子商務(wù)行業(yè)的興起，整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。在天貓國際2017全球合作伙伴盛典上，天貓國際總經(jīng)理奧文稱(chēng)，截至目前，已有來(lái)自全球60多個(gè)國家和地區的4.15萬(wàn)余個(gè)國外品牌入駐天貓國際平臺。僅2016年一年，天貓國際平臺便累計服務(wù)超過(guò)4000萬(wàn)名用戶(hù)。
國外知名品牌與京東合作的步伐亦未停止。如自2016年10月增持京東10%股權之后，沃爾瑪旗下的全球官方旗艦店高調入駐京東全球購平臺，其高端會(huì )員制商店“山姆會(huì )員店”也出現在京東商城中。日前，沃爾瑪旗下的超市品牌“ASDA”全球購官方旗艦店也宣布入駐京東全球購平臺。
國外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)駐電子商務(wù)平臺，有助于其打開(kāi)中國市場(chǎng)。如基于入駐天貓國際平臺后在中國市場(chǎng)上所取得的成績(jì)，“維多利亞的秘密”于今年3月在上海和成都開(kāi)設了兩家實(shí)體全品類(lèi)旗艦店。進(jìn)駐天貓國際一年的“Macy’s梅西百貨”有關(guān)負責人表示，“Macy’s梅西百貨”和天貓國際平臺就像是橋梁，連接的不只是貨和人，還有數據和信息、品質(zhì)生活和文化理念。借助天貓國際和阿里巴巴的生態(tài)系統，使得這一橋梁變得更寬，也讓梅西百貨能有更多的機會(huì )接觸到中國消費者。
優(yōu)質(zhì)品牌資源搶占激烈
在天貓2016全球商家大會(huì )上，奧文稱(chēng)，天貓國際將不斷了解用戶(hù)的消費習慣，通過(guò)全方位的服務(wù)滿(mǎn)足不同消費者的購物需求。同時(shí)，天貓國際將不斷探索新的方式，幫助合作伙伴與消費者更好地進(jìn)行溝通。此外，天貓國際還將通過(guò)全方位“賦能”的方式，讓國外知名品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，通過(guò)與天貓國際授權合作實(shí)現共同做大中國市場(chǎng)的目標。奧文表示，跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展速度很快，天貓國際一直在不斷開(kāi)拓新的品類(lèi)，致力于通過(guò)跨境進(jìn)口讓更多的國外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國。
近年來(lái)，京東也在不斷加大對國外優(yōu)質(zhì)品牌的引入力度，以滿(mǎn)足中國日益擴大的消費需求。在今年4月舉行的第六屆中澳工商界首席執行官圓桌會(huì )議上，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，京東已經(jīng)搭建了連接中國與澳大利亞的商貿橋梁，其將繼續擴大與澳大利亞工商界的合作，并期待更多優(yōu)秀的澳大利亞品牌落戶(hù)京東。
知識產(chǎn)權保護勢在必行
國外知名品牌入駐電子商務(wù)平臺，為中國消費者打開(kāi)了購買(mǎi)國外知名品牌商品的正規渠道，同時(shí)推動(dòng)電子商務(wù)平臺加大對知識產(chǎn)權的保護力度。
2015年，阿里巴巴出臺了嚴格的知識產(chǎn)權保護制度，對假貨隨時(shí)下架或關(guān)閉相關(guān)店鋪，并配合相關(guān)部門(mén)查處侵犯知識產(chǎn)權的商家和制假售假的生產(chǎn)、庫存和銷(xiāo)售點(diǎn)。售假現象屢禁不止，原因不僅在于假貨價(jià)格低廉，更在于消費者缺乏購買(mǎi)國外知名品牌商品的正規渠道。在大力保護知識產(chǎn)權的同時(shí)，將國外知名品牌引入電子商務(wù)平臺銷(xiāo)售，可以讓中國消費者擁有購買(mǎi)真貨的機會(huì )，并有助于提升消費者對電子商務(wù)平臺的信任度，增加電子商務(wù)平臺的品牌價(jià)值和影響力。
然而，引入國外優(yōu)質(zhì)品牌的電子商務(wù)平臺仍然存在一些問(wèn)題有待解決。如在今年4月，廣州警方查處了一制假售假的窩點(diǎn)，該窩點(diǎn)制造的大量假冒名牌皮包、手表、眼鏡等主要流向國內主流電子商務(wù)平臺，最終某電子商務(wù)平臺上銷(xiāo)量排行前10的“COACH”產(chǎn)品所屬的店鋪均被依法查處。
對此，有業(yè)內人士表示，借助國外知名品牌積累的品牌效應，電子商務(wù)平臺的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，國外知名品牌也借助電子商務(wù)平臺實(shí)現了著(zhù)陸中國市場(chǎng)的目的，可謂雙贏(yíng)。然而，電子商務(wù)平臺在引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，不可放松對商品流通各個(gè)環(huán)節的監管，需要保證品牌商品來(lái)源正規合法，從而維護好雙方的品牌形象。（楊柳）
【關(guān)閉】
