原標題：2017北京國際服務(wù)貿易交易會(huì )意向簽約721.8億美元
借助“一帶一路”東風(fēng)，我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐不斷加大。6月1日，2017北京國際服務(wù)貿易交易會(huì )在京落下帷幕，意向簽約721.8億美元，其中國際簽約額占總簽約額的近1/5。而作為文化“走出去”的急先鋒，國產(chǎn)動(dòng)漫表現突出，交易會(huì )期間，首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動(dòng)漫和游戲委員會(huì )與愛(ài)奇藝、中國數字版權資源交易網(wǎng)、創(chuàng )想樂(lè )園（北京）投資有限公司先后簽署的動(dòng)漫“走出去”合作協(xié)議，總金額超過(guò)20億元人民幣。
“進(jìn)入國際市場(chǎng)，動(dòng)漫在內容題材、表達形式、服務(wù)對象等方面具有先天優(yōu)勢，對我國文化‘走出去’有急先鋒式的擔當，但國產(chǎn)動(dòng)漫‘走出去’還面臨很多問(wèn)題。”在交易會(huì )期間舉行的中國動(dòng)漫游“走出去”發(fā)展論壇上，央視動(dòng)畫(huà)創(chuàng )始人、首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動(dòng)漫和游戲委員會(huì )主任王英指出，目前，我國動(dòng)漫在國際上的影響力不足，亟待解決產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，調整“走出去”戰略，抓住“一帶一路”這一難得機遇，穩步打開(kāi)國際市場(chǎng)。
為了推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)漫“走出去”，我國在加大政策扶持的同時(shí)，也從資金、渠道等多方面發(fā)力。在此次交易會(huì )期間，多方共同啟動(dòng)了一帶一路文創(chuàng )專(zhuān)項基金、中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（北京）版權交易中心等，為國產(chǎn)動(dòng)漫“走出去”鋪路，并舉行了中國動(dòng)漫游“走出去”發(fā)展論壇、第四屆中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)峰會(huì )，探討“一帶一路”大格局下國產(chǎn)動(dòng)漫的“走出去”之路。
把脈產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)4》于今年年初在國內上映，一舉收獲5.4億元人民幣票房，使得“熊出沒(méi)”系列電影票房累計超過(guò)13億元人民幣。記者從該系列動(dòng)畫(huà)電影出品方華強方特獲悉，該集團旗下的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)作品已累計出口20萬(wàn)分鐘，覆蓋美國、意大利等100多個(gè)國家和地區。
公開(kāi)數據顯示，2016年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到1305億元人民幣，市場(chǎng)規模不斷擴大的同時(shí)，一些優(yōu)秀動(dòng)漫作品也在加快“走出去”。“我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)‘走出去’正在起步階段，其創(chuàng )作形式、盈利模式、推廣渠道、消費用戶(hù)等要素正逐步發(fā)生改變。”中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副主席楊志勇告訴記者，在北京的動(dòng)漫企業(yè)中，以騰訊動(dòng)漫為主的互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺作為一種新業(yè)態(tài)迅速崛起，如國產(chǎn)動(dòng)漫《全職高手》開(kāi)播24小時(shí)全網(wǎng)播放量突破一億，成為閱文集團出品的又一部現象級作品，目前已經(jīng)進(jìn)入國際市場(chǎng)。 然而，就整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，量多質(zhì)不優(yōu)，一直是國產(chǎn)動(dòng)漫的一大痛點(diǎn)，獲得觀(guān)眾認可、已形成品牌的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)并不多，能成功“走出去”的更是鳳毛麟角。在王英看來(lái)，許多國產(chǎn)動(dòng)漫作品之所以不能“走出去”，核心問(wèn)題就是沒(méi)有堅持自己的傳統文化，不具備獨特性。有的國產(chǎn)動(dòng)漫作品過(guò)度模仿國外，最終成為別人的東西；而有些動(dòng)漫作品過(guò)度重視傳統文化，而缺乏現代意識以及對現代傳播方式的了解。“講好中國故事不是講中國故事，‘好’字很重要，我們要抱著(zhù)對歷史和傳統文化負責的態(tài)度去重新創(chuàng )作、改編，要有創(chuàng )新。”王英強調。
“國產(chǎn)動(dòng)漫‘走出去’，應從多方面入手。”楊志勇認為，首先，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行反思，認識到此前“走出去”過(guò)程中存在的不足，如動(dòng)漫作品缺少核心價(jià)值；忽視行業(yè)準則，對國際化的行業(yè)標準缺乏認知；版權輸出形式大于內容等。其次，需要制定“走出去”戰略，找到適配的目標市場(chǎng)和目標人群，學(xué)會(huì )因人而異、因地制宜，讓文化的獨特性和多元化相統一。再次，要用創(chuàng )新思維實(shí)現“走出去”，在研發(fā)、運營(yíng)、融資、管理等方面建立具有國際視野的新模式。最后，要重視版權保護，如北京在北京版權局和相關(guān)機構的指導下，通過(guò)各種措施改善北京地區動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，構建國際版權交易平臺。
打通出海航路
為支持“一帶一路”中國文化“走出去”工作，在此屆交易會(huì )上，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京市版權局和首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合推出了優(yōu)秀動(dòng)漫游戲版權項目展示活動(dòng)，積極宣傳優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲精品版權項目，推動(dòng)我國版權輸出。首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動(dòng)漫和游戲委員會(huì )與愛(ài)奇藝等的簽約就是這一活動(dòng)結下的碩果。楊志勇介紹，此次簽署的協(xié)議主要包括“一帶一路”卡通形象營(yíng)銷(xiāo)、《創(chuàng )想樂(lè )園》系列動(dòng)畫(huà)片推廣、中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)版權資源庫建設等。其中，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)版權資源庫建設獲得中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（北京）版權交易中心的支持，而《創(chuàng )想樂(lè )園》系列動(dòng)畫(huà)片則獲得一帶一路文創(chuàng )專(zhuān)項基金的支持。
版權產(chǎn)業(yè)“走出去”，需要國際化的版權交易平臺，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（北京）版權交易中心正是在這一需求下應運而生的。據介紹，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（北京）版權交易中心是由中博創(chuàng )意（北京）國際版權服務(wù)有限公司、中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同發(fā)起。楊志勇介紹，該中心將建設成國家級版權交易服務(wù)平臺、版權產(chǎn)業(yè)合作交流平臺等六大功能平臺，以版權交易、國際交流等為核心業(yè)務(wù)，致力于打造具有全球視野、國際影響力的版權運營(yíng)平臺，實(shí)現“創(chuàng )意版權化、版權資源化、資源資本化、資本產(chǎn)權化、產(chǎn)權金融化”。
“中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（北京）版權交易中心建設歷時(shí)近3年，填補了北京乃至全國的版權產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)空白。”在中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（北京）版權交易中心啟動(dòng)儀式上，北京市版權局版權管理處副處長(cháng)滿(mǎn)向偉介紹，北京市版權局以及首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將從政策、資金扶持等各方面不斷推動(dòng)版權交易平臺建設，為版權產(chǎn)業(yè)鏈上的各方提供服務(wù)。
為貫徹我國“一帶一路”的發(fā)展戰略，助推動(dòng)漫等創(chuàng )意企業(yè)“走出去”，一帶一路文創(chuàng )專(zhuān)項基金也在交易會(huì )期間啟動(dòng)。楊志勇介紹，一帶一路文化創(chuàng )意專(zhuān)項基金委員會(huì )將組織我國和“一帶一路”沿線(xiàn)國家的文創(chuàng )專(zhuān)家和知名企業(yè)家形成智庫，支持“一帶一路”文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；饘㈠噙x具有中國特色的文化產(chǎn)品加入“一帶一路”文化融合與創(chuàng )新工程，開(kāi)展文化創(chuàng )意系列服務(wù)活動(dòng)，策劃動(dòng)畫(huà)片、游戲作品等。其中，動(dòng)漫公司等中小企業(yè)將獲得優(yōu)先支持。
【關(guān)閉】
