11月22日,曾被譽(yù)為“中國真皮鞋王”的富貴鳥(niǎo)股份有限公司(下稱(chēng)富貴鳥(niǎo))在香港交易及結算所有限公司黯然離場(chǎng)。自1995年成立以來(lái),富貴鳥(niǎo)曾停牌3年,一次又一次“自救”后,這個(gè)曾叱咤風(fēng)云的品牌最終宣告破產(chǎn),并以2.34億元的價(jià)格打包出售其破產(chǎn)財產(chǎn),其中包括8214.11萬(wàn)元的商標、專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)及約1.2億元的應收預付類(lèi)債權和其他固定資產(chǎn)項目。有業(yè)內人士稱(chēng),對于富貴鳥(niǎo)而言,長(cháng)久積累下來(lái)的品牌聲譽(yù),賦予了其品牌商標一定的市場(chǎng)價(jià)值,為何不將商標等無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押獲取貸款,尋找重生的機會(huì )?
事實(shí)上,商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款無(wú)疑是企業(yè)融資、發(fā)展壯大的新途徑,但曾經(jīng)戰無(wú)不勝的富貴鳥(niǎo)由于面對同行競爭一次又一次轉型,最終陷入了轉型緩慢、過(guò)度依賴(lài)舊模式的沼澤之地,如此一來(lái),即使利用商標專(zhuān)用權作質(zhì)押也無(wú)法扭轉戰局。
近年來(lái),商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款作為企業(yè)融資的一種手段,國內多個(gè)地區不斷鼓勵企業(yè)利用多年積攢的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行融資,各大銀行也對一些信譽(yù)度較高的企業(yè)發(fā)放商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款。如陜西省漢中市唐龍汽車(chē)維修有限責任公司以商標專(zhuān)用權等作質(zhì)押,向長(cháng)安銀行漢中中心廣場(chǎng)支行申請并獲得貸款1800萬(wàn)元;漢中慶瑞豐食藥用菌科技有限公司通過(guò)商標專(zhuān)用權質(zhì)押向長(cháng)安銀行洋縣支行申請并獲得貸款100萬(wàn)元;營(yíng)口天元化工集團以其“天元”商標專(zhuān)用權作質(zhì)押,向營(yíng)口銀行申請貸款,僅用半個(gè)多月的時(shí)間就拿到了9000萬(wàn)元貸款??梢?jiàn),商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款極大地緩解了企業(yè)融資難題。
商標專(zhuān)用權質(zhì)押融資對品牌發(fā)展可以起到關(guān)鍵性的作用,但一個(gè)企業(yè)要想有長(cháng)遠的發(fā)展,就必須沉住氣做長(cháng)期積累,不論是企業(yè)的管理,還是產(chǎn)品、品牌建設都尤為重要。以同樣的方式,一些是企業(yè)通過(guò)商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款獲得了重生的希望,一些卻只能宣布破產(chǎn)。此前,山東秦池酒業(yè)有限公司因把品牌建設過(guò)多地放在廣告宣傳,忽視了品牌內部運營(yíng)工作,未能通過(guò)商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款途徑盤(pán)活商標資源而從資產(chǎn)負債中“脫身”,宣告破產(chǎn)。
總之,商標作為無(wú)形資產(chǎn),著(zhù)實(shí)能夠開(kāi)拓企業(yè)融資渠道,使其商標由“知本”變“資本”,為企業(yè)走上知識產(chǎn)權驅動(dòng)發(fā)展之路注入金融活水。但需要注意的是,企業(yè)一定要花費精力去做前期布局并做好后期運營(yíng)工作,不僅要創(chuàng )立品牌、創(chuàng )新品牌、保護品牌,更要經(jīng)營(yíng)好品牌,遇到困境才有可能順利“脫身”,發(fā)展壯大。(伊一)
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