“鐘南山”等惡意商標注冊申請被駁回 法官詳解哪些人名不能被注冊成商標
3月3日，國家知識產(chǎn)權局對首批63件進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段的“鐘南山”等惡意商標注冊申請依法作出駁回決定。
早在2月7日，國家知識產(chǎn)權局下發(fā)《疫情防控相關(guān)商標審查指導意見(jiàn)》，明確與疫情相關(guān)人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關(guān)標志、疫情相關(guān)藥品標志、防護產(chǎn)品相關(guān)標志及其他疫情相關(guān)標志等商標的審查指導意見(jiàn)，依法從嚴從快打擊與疫情相關(guān)的非正常商標注冊申請行為。
那么，人名能否被注冊成商標？哪些人名能被注冊成商標？
近日，北京市朝陽(yáng)區人民法院亞運村法庭法官助理徐川涵對此作出詳細解讀，指出有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不得作為商標使用。
名人姓名能否注冊商標
本人或經(jīng)授權方可注冊
關(guān)于商標，徐川涵解釋稱(chēng)，通俗地講，就是消費者在日常生活中常說(shuō)的“品牌”，消費者認可某種商品，其品牌就會(huì )具備辨識度，從而產(chǎn)生品牌價(jià)值，商標作為無(wú)形資產(chǎn)對企業(yè)的形象塑造具有重要意義。
“將品牌注冊為商標能更有效地保護企業(yè)利益。”徐川涵說(shuō)，企業(yè)通過(guò)注冊商標取得商標的專(zhuān)用權，任何人未經(jīng)商標所有權人許可或同意，在相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用該商標，則構成侵權；反之，若企業(yè)未注冊商標，正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也可能侵犯他人的商標專(zhuān)用權，企業(yè)非但無(wú)法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )公眾知識產(chǎn)權意識的提高，注冊商標成為企業(yè)的共識。相應的，具有辨識度的人名也就成為商標的選擇之一。
徐川涵解釋稱(chēng)，姓名包括登記于戶(hù)口簿的正式姓名，藝名、筆名等非正式姓名。將姓名商業(yè)化利用予以保護的條件應滿(mǎn)足兩點(diǎn)，即特定名稱(chēng)應具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人；特定名稱(chēng)應與該自然人之間已建立穩定的對應關(guān)系。
當然，人名類(lèi)商標也不能隨意注冊，我國商標法第十條規定了不得作為商標使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標，但在其第一款第（八）項明確“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標使用。最高人民法院《關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》中，也明確商標標志或者其構成要素可能對我國社會(huì )公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法規定的“其他不良影響”。而將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物姓名等申請注冊為商標的行為，也屬于“其他不良影響”。
徐川涵稱(chēng)，從公眾人物領(lǐng)域看，其本人或經(jīng)授權后，確實(shí)可以注冊為商標。比如，李寧擔任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類(lèi)商品上注冊“李寧”商標；董明珠擔任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”“董明珠的店”注冊為商標；林志玲亦將自己的姓名注冊為商標。
“姓名權屬于人格權，但也包含經(jīng)濟利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價(jià)值聯(lián)系緊密，社會(huì )公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來(lái)。”徐川涵說(shuō)，若公眾人物的姓名可以被隨便注冊為商標，將會(huì )產(chǎn)生“搭便車(chē)”的競爭行為，擾亂市場(chǎng)正常秩序。
公眾人物具有高辨識度
姓名屬于禁止注冊范疇
此外，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別，商標審查一定程度上具備主觀(guān)性。對于已經(jīng)去世的名人，司法實(shí)踐一般從不良影響層面考慮；而對于在世的名人，若非姓名權人率先注冊商標，則姓名權人可依法提出異議、無(wú)效。
徐川涵舉例稱(chēng)，在喬丹商標爭議行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國內有名的體育用品銷(xiāo)售公司，擁有“喬丹”“QIAODAN”等注冊商標。而邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan）作為消費者熟知的著(zhù)名籃球明星，其姓名具有高辨識度，但其并未代言喬丹體育公司的商品。“喬丹”系“Michael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文譯名，最終，法院認為涉及“喬丹”商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹享有的在先姓名權，依法應予撤銷(xiāo)，而對于拼音“QIAODAN”“qiaodan”，邁克爾·杰弗里·喬丹不享有姓名權。也就是說(shuō)，如果中國的相關(guān)公眾對外國公民姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩定聯(lián)系，就可以視為外國的民事主體對這一名稱(chēng)的中文翻譯享有權利。
據徐川涵介紹，能否以公眾人物的姓名注冊商標還需結合實(shí)際情況具體考慮。比如，鐘南山院士的姓名就是在特定的時(shí)間節點(diǎn)和社會(huì )環(huán)境下，不僅具備了高辨識度，還應列入“政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁止注冊的范圍，商標局認為其注冊為商標易產(chǎn)生不良影響是比較妥當的。
對于非公眾人物的姓名，徐川涵說(shuō)，依據我國商標法第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。也就是說(shuō)，普通人姓名作為文字的一種，是可以被注冊為商標的，但若姓名文字屬于商標法規定的不能被注冊為商標的標識，則需具體審查整體是否違反禁注條款。
此外，徐川涵提到，因姓名具有一定的重復度和近似度，注冊之前還需查詢(xún)有無(wú)在先注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權利相沖突。若因自身姓名與已注冊商標相同，并不必然能以姓名權主張相關(guān)權利，還需證明自身姓名在他人注冊商標申請前就具備一定的知名度，且消費者看到該商標會(huì )在商標專(zhuān)有權人和姓名權人之間建立穩定聯(lián)系。（記者 徐偉倫）
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