任何事物都有其固有的本性，商標也不例外，了解其本性是為了更好的掌握其本質(zhì)，從而達到充分的認識與運用。整部《商標法》總共七十三條，緊緊圍繞商標與商標權而制定，其中又深深體現了商標的顯著(zhù)性、有效性、地域性與動(dòng)態(tài)性，本文筆者將對商標四大特性的理解做進(jìn)一步闡述，希望為企業(yè)發(fā)展品牌提供借鑒。
一、顯著(zhù)性
商標的本質(zhì)是區別產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，其起源也是源于區別商品或服務(wù)來(lái)源的不同，商標最早起源于符號，從符號的角度可以說(shuō)商標是一種符號標記，但不是所有的符號標記都能作為商標使用，更不是所有的符號標記都能申請商標注冊保護，例如簡(jiǎn)單的一兩個(gè)阿拉伯數字，簡(jiǎn)單的一兩個(gè)英文字母，簡(jiǎn)單的幾何圖形等就不能申請商標注冊，但如果對其加以設計創(chuàng )意、賦予其特有的形狀又可以作為商標申請注冊，例如LV箱包，L&D陶瓷，這是為什么呢？因為創(chuàng )意設計而使本來(lái)沒(méi)有顯著(zhù)特征的符號標記擁有了顯著(zhù)性，從而有了區別產(chǎn)品來(lái)源的功能，符合了商標的本質(zhì)?！渡虡朔ā返诰艞l“申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，…….”；第十一條“下列標志不得作為商標注冊 （三）其他缺乏顯著(zhù)特征的。”這兩個(gè)條款均對商標要具有顯著(zhù)性做出了明確的規定，而且是兩個(gè)條款都同時(shí)提到了作為商標申請注冊的顯著(zhù)性問(wèn)題，可想而知顯著(zhù)性作為商標注冊保護的重要性，另外《商標法》第四十九條第二款“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)的……，任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標。……”進(jìn)一步明確了商標顯著(zhù)性的重要地位。
二、有效性
有效性即時(shí)效性，《商標法》第三十九條“注冊商標的有效期限為十年，自核準注冊之日起計算”，本條款對商標的有效期限做了明確的規定，充分體現了商標的有效性，同時(shí)《商標法》第四十九條規定“……或者沒(méi)有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標”，本條款也間接的表述了商標的有效性，無(wú)正當理由連續三年不使用的商標可以理解其為“死掉”的商標，任何單位或者個(gè)人可以申請撤銷(xiāo)其有效性，漢字是我們的母語(yǔ)同時(shí)漢字也是有限的資源，大量注冊不使用必然導致資源的浪費，更導致想使用商標的企業(yè)無(wú)法申請商標注冊。從商標的本質(zhì)來(lái)說(shuō)是區別產(chǎn)品的來(lái)源，其價(jià)值也是遵循市場(chǎng)規律，推動(dòng)經(jīng)濟的發(fā)展，反之不使用的商標相對市場(chǎng)經(jīng)濟而言毫無(wú)價(jià)值，規定商標的有效性，其目的是引導商標的及時(shí)使用。
三、地域性
地域性也就是區域性，如產(chǎn)品出口到國外更是要申請國際商標注冊保護，國際商標注冊有單獨逐一申報與通過(guò)馬德里一攬子注冊?xún)煞N申報方式?！渡虡朔ā返诙l“國務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標局主管全國商標注冊和管理的工作”；第二十一條“商標國際注冊注冊遵循中華人民共和國締結或者參加的有關(guān)國際條約確立的制度，具體辦法由國務(wù)院規定”。從這兩個(gè)條款看均體現了商標保護的區域性原則，古代的征戰，兵馬未動(dòng)糧草先行，如今的商戰，產(chǎn)品未動(dòng)商標先行。
四、動(dòng)態(tài)性
用動(dòng)態(tài)的觀(guān)點(diǎn)看商標非常重要，全國每天都有大量的商標被無(wú)效、被撤銷(xiāo)或者被搶注，也就是說(shuō)商標的得有不是一成不變的，今天有效的注冊商標或許明天就無(wú)效了，甚至被別人所擁有，為什么要提商標的動(dòng)態(tài)性呢？就是要提醒企業(yè)家們千萬(wàn)不要把商標注冊證鎖在抽屜里放置不管不問(wèn)，一定要看好了。結合商標法，我們同樣能找到商標動(dòng)態(tài)性的法律條款，比如《商標法》第四十條關(guān)于到期不續展而注銷(xiāo)其注冊商標的規定，第四十四條關(guān)于無(wú)效宣告的規定，第四十九條關(guān)于注冊商標成為產(chǎn)品通用名稱(chēng)或者無(wú)正當理由連續三年不使用而被申請撤銷(xiāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)撤三）的規定以及第十一條關(guān)于通過(guò)使用產(chǎn)生顯著(zhù)性，從而使本不可以申請注冊的商標達到可以作為商標申請注冊的規定等等均體現了商標的動(dòng)態(tài)性，充分了解與掌握商標的動(dòng)態(tài)性，有利于企業(yè)在樹(shù)立品牌的道路上少走彎路，合理規避風(fēng)險。品牌好比萬(wàn)丈高樓，而商標則是基石，沒(méi)有牢固的地基哪有高立的大廈，所以樹(shù)立品牌從保護好商標開(kāi)始，保護好商標從看好商標開(kāi)始。
綜上，從商標的本質(zhì)特性，顯著(zhù)性、有效性、地域性和動(dòng)態(tài)性四大特性了解商標與商標法，并從這四個(gè)角度進(jìn)入商標的本質(zhì)看待商標，從而對其有了新的認識與知識點(diǎn)的掌握。
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