數字，是表示、劃分或計算出來(lái)的量，是對客觀(guān)世界進(jìn)行量化和記錄的結果，是對客觀(guān)事物的邏輯歸納，是表示客觀(guān)事物的未經(jīng)加工的原始素材，是信息的表現形式和載體。數字和信息不可分離，數字是信息的表達，信息是數字的內涵。比如1.75是個(gè)數字，而某人身高1.75米，就是信息。
接觸了大量數字商標后，筆者對數字有了新的認識——“善用數字來(lái)說(shuō)話(huà)”，特別是用來(lái)申請注冊商標，不失為一個(gè)好的創(chuàng )意。
《商標法》第一章第八條規定“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。由此可見(jiàn)，從商標的構成元素來(lái)看，數字是可以用來(lái)申請注冊商標的。這種數字商標，便是指用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫(xiě)數字所構成的商標。比如活力28、九陽(yáng)豆漿機、999胃泰、58同城……
由于使用極具代表性的數字組成的商標，簡(jiǎn)潔有力，發(fā)之有聲，易讀易記易傳播，讓人印象深刻，特別是有的含義豐富、意味深遠，運用得當，不但簡(jiǎn)約明了，而且過(guò)目不忘，頗受申請人和消費者歡迎。
在國內，比如誕生于20世紀30年代的“鐘牌414”毛巾，既有“試一試”“使一世”的諧音寓意，也有象征“鐘牌414”毛巾四季皆宜的美好心愿；創(chuàng )建于1989年的“三一”集團，源于創(chuàng )業(yè)初期提出的“創(chuàng )建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻”的企業(yè)愿景。在“三一”品牌理念引領(lǐng)下，廣大干部職工愛(ài)企愛(ài)崗、實(shí)業(yè)報國、追求卓越，日益成為一個(gè)世界級品牌；361度，則以懷揣著(zhù)對運動(dòng)、對企業(yè)、對社會(huì )“多一度熱愛(ài)”的品牌信念，提供給所有熱愛(ài)運動(dòng)的年輕消費者設計與科技兼備的運動(dòng)產(chǎn)品, 引發(fā)體育愛(ài)好者的共鳴，已經(jīng)成為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌之一。
在國外，著(zhù)名的香水“香奈兒5號”，就是Coco Chanel女士把她的幸運數字No.5定為此款香水的名字，喜歡她的粉絲同時(shí)記住了她的幸運數字，也愛(ài)上了她的香水產(chǎn)品；波音747，則是波音公司在噴氣式商用飛機領(lǐng)域打造的系列型號之一，包括波音757、波音767、波音777、波音787等。
運用數字申請注冊商標，筆者認為應把握“四個(gè)注意”。
一是注意不能帶有欺騙性?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬幎?，容易使公眾對商品或服務(wù)的種類(lèi)、重量、數量、質(zhì)量、價(jià)格、品質(zhì)、成分、生產(chǎn)時(shí)間等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認的數字，或包含此類(lèi)數字的名稱(chēng)和標志等，不宜注冊為商標，如“明嘉靖十八年”（指定使用“珠寶首飾”）、“華虎50支”（指定使用“香煙”）等。
二是注意不能缺乏顯著(zhù)特征。我國《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標, 應當有顯著(zhù)特征, 便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”僅直接表示商品或服務(wù)的重量、數量、時(shí)間、年份、有效期限、保質(zhì)期等特點(diǎn)數字，以及過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復雜的數字，僅由電話(huà)、門(mén)牌號等要素構成的、普通形式的阿拉伯數字等，均屬于沒(méi)有顯著(zhù)特征。如“9”“五百年”等。如果以特殊形式表現該數字，例如特別的數字形狀、顏色或背景突出，或者該阿拉伯數字使用在不以數字做型號或貨號的商品上，則具有顯著(zhù)特征。建議申請注冊時(shí)增加特殊設計或漢字說(shuō)明，增強其顯著(zhù)特征，或者賦予其特殊含義。
三是注意不能有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響。具有政治意義的重要紀念日、特殊歷史事件、國家重大工程代號、軍事武裝集團的代號或番號等數字構成的名稱(chēng)或標志，容易造成政治上不良影響，不得注冊為商標。此外，還有很多特殊數字是不能申請注冊的，像“110”“119”“120”等都是與我國公共服務(wù)相關(guān)的數字，亦不能注冊為商標。
四是注意不能與在先注冊的商標相同或近似?！渡虡朔ā返谌畻l規定：“申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規定或者同他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。”因此，用不同字體數字申請的商標，如果與在先注冊的商標含義相同，則近似，如“3515”與“三五一五”近似，“666”與“三個(gè)六”近似；如果是數字+文字組合的商標，含義相同或近似，則近似，如“第七大洲”與“第七大陸”，近似；含義不相同，則不近似，如“三月花”與“五月花”，等等。
誠然，諸如以上以用數字元素申請注冊商標的情形，既有統一的審查標準，也有個(gè)案的具體分析，還應結合實(shí)際情況綜合判斷。
【關(guān)閉】
