喜茶原名是“皇茶”，由聶云宸親自取名，起源于廣東江門(mén)一條叫江邊里的小巷，深受大眾喜愛(ài)。
隨著(zhù)品牌知名度不斷提升，聶云宸一邊申請商標注冊，一邊在廣州和深圳瘋狂開(kāi)店擴張。讓聶云宸沒(méi)想到的是，“皇茶”商標的注冊并不順利，經(jīng)過(guò)不斷的駁回復審，前后耗時(shí)3年始終沒(méi)有注冊下來(lái)。
或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專(zhuān)供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險。彼時(shí)，“皇茶”不僅無(wú)法成功注冊商標，而且由于沒(méi)有商標護航，各種山寨店一茬茬的冒出來(lái)，維權也無(wú)門(mén)。
“皇茶”商標徹底注冊不下來(lái)了，如果任由這樣發(fā)展下去，山寨品牌層出不窮，皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已，聶云宸做了一個(gè)重要的決定，購買(mǎi)一個(gè)商標。
吃了商標注冊的虧，保險起見(jiàn)還是直接購買(mǎi)商標最為便捷。相比于注冊商標，購買(mǎi)一個(gè)成本高一些，但是買(mǎi)過(guò)來(lái)就能用，沒(méi)有注冊失敗的風(fēng)險，而且節約了時(shí)間成本。經(jīng)過(guò)多方考慮，聶云宸最終花費70萬(wàn)元人民幣購買(mǎi)了“喜茶”商標。
有了注冊商標，也有了底氣。喜茶在官網(wǎng)聲明“目前我們旗下僅有「喜茶」和「喜茶熱麥」兩個(gè)品牌,除此之外所有與此類(lèi)似或者添加前后綴的品牌均與我們無(wú)關(guān)。我司擁有「喜茶HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標權，對于任何企業(yè)或個(gè)人侵犯喜茶注冊商標專(zhuān)用權的行為，我們都將予以打擊，并追究相關(guān)主體的法律責任。”
據了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標侵權，獲得幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等的賠償金。
對于品牌商標，聶云宸得到了自己的經(jīng)驗，他認為根本不要自己注冊，直接購買(mǎi)一個(gè)商標最好，現在的形式日新月異，企業(yè)發(fā)展速度很快，不像傳統企業(yè)，做10年、20年還沒(méi)有人知道，現在互聯(lián)網(wǎng)傳播很快，只要好生意開(kāi)半年，就滿(mǎn)地山寨了。
對于一些急需使用商標的企業(yè)，直接購買(mǎi)商標是一個(gè)不錯的選擇。
選擇購買(mǎi)商標的優(yōu)勢：
一、時(shí)間短。
目前申請注冊需要大約六個(gè)月左右的初步審查期和三個(gè)月的異議期，雖然現在商標局在調整相關(guān)審查程序之后商標審查周期逐年縮減，但是也需要一定時(shí)間的等待，并且等待的結果也不是百分之百就能夠成功，存在被駁回的風(fēng)險，還可能會(huì )因為異議不予注冊；
二、注冊難。
只今年上半年，國家商標完成商標注冊審查362.1萬(wàn)件
平均每天兩萬(wàn)件，每分鐘就有4件商標出初審，國家也在想辦法提高效率，漢字數量有限，名字只會(huì )越來(lái)越難想，又由于商標獨占的特點(diǎn)，在大多數情況下，相同或近似的文字或者類(lèi)似商品或服務(wù)上既能夠注冊一件商標，商標注冊難度也在逐漸增大；
三、沒(méi)好名字。
商標申請現已進(jìn)入“存量”市場(chǎng)，大部分文字和詞匯資源已經(jīng)被耗盡，但其實(shí)中華漢字的巧妙組合也是會(huì )產(chǎn)生新的文字創(chuàng )意，但可能會(huì )與你所申請的具體內容相不符。
四、已經(jīng)心有所屬。
購買(mǎi)人自身有了特別中意的商標字樣，但已經(jīng)被他人注冊過(guò)了，這個(gè)時(shí)候也會(huì )選擇與商標持有人聯(lián)系，選擇購買(mǎi)這個(gè)商標。
所以當您在考量直接申請商標還是買(mǎi)一個(gè)商標這兩種途徑時(shí)，要綜合各方面效率、風(fēng)險作為參考。
有句話(huà)叫：市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，沒(méi)有商標，寸步難行，像現在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有商標線(xiàn)上宣傳，入駐網(wǎng)店都會(huì )受阻。
延緩注冊商標，又會(huì )讓別有所圖的人有機會(huì )去搶注自己的商標。所以，創(chuàng )業(yè)初期，盡早規劃商標是多么重要。
【關(guān)閉】
