近日，上海知產(chǎn)法院對一起仿冒“哈根達斯”冰淇淋月餅宣傳冊制作禮券冊，搭售自營(yíng)商品的不正當競爭糾紛上訴案作出二審判決。
通用磨坊公司主張的涉案宣傳冊頁(yè)圖案設計具有顯著(zhù)性，經(jīng)過(guò)其使用和宣傳可產(chǎn)生具有識別來(lái)源的作用,依法應予以保護。被訴禮券外頁(yè)面與通用磨坊公司宣傳冊頁(yè)相同或者高度近似，會(huì )導致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認，故坤圓公司、典誠公司的行為構成不正當競爭，判令該兩公司停止不正當競爭行為、賠償經(jīng)濟損失8萬(wàn)元并消除影響。
原告宣傳冊圖片
被告網(wǎng)站宣傳圖片
【一審法院認為】
通用磨坊公司主張的涉案宣傳冊頁(yè)圖案設計具有顯著(zhù)性，經(jīng)過(guò)其使用和宣傳可產(chǎn)生具有識別來(lái)源的作用,依法應予以保護。被訴禮券外頁(yè)面與通用磨坊公司宣傳冊頁(yè)相同或者高度近似，會(huì )導致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認，故坤圓公司、典誠公司的行為構成不正當競爭，判令該兩公司停止不正當競爭行為、賠償經(jīng)濟損失8萬(wàn)元并消除影響。
一審判決后，雙方當事人均不服，向上海知產(chǎn)法院提起上訴。通用磨坊公司請求支持其一審全部訴訟請求；坤圓公司、典誠公司則認為其行為不構成不正當競爭，且一審判賠金額過(guò)高。
【上海知產(chǎn)法院經(jīng)審理認為】
“哈根達斯”在冰淇淋行業(yè)領(lǐng)域為相關(guān)消費者廣為知曉，通用磨坊公司因此具有一定的競爭優(yōu)勢和競爭利益。消費者在看到冠有“哈根達斯”名稱(chēng)的禮券以及似為“哈根達斯”月餅冰淇淋提貨券的宣傳內容后，無(wú)疑會(huì )認為此禮券系“哈根達斯”相關(guān)系列產(chǎn)品禮券或者與“哈根達斯”經(jīng)營(yíng)者之間有特定聯(lián)系。該案中，典誠公司網(wǎng)站上宣傳8款涉訴禮券，每個(gè)禮券冊?xún)稉Q產(chǎn)品有6種選項，擇一兌換，其中1種為“哈根達斯”月餅，其他5種產(chǎn)品均為“首農”“中糧”品牌。8款被訴禮券名稱(chēng)均使用了“哈根達斯”“哈根達斯月餅冰淇淋”同款規格名稱(chēng)；相應產(chǎn)品介紹頁(yè)面均使用了與通用磨坊公司宣傳冊頁(yè)同款月餅冰淇淋的頁(yè)面內容；六選一的6種選項中第1選項的圖案亦與通用磨坊公司同款月餅冰淇淋宣傳冊頁(yè)相同。此外，兌換過(guò)程中被訴侵權公司表示75折出售，兌換“哈根達斯”券會(huì )存在風(fēng)險，可以選擇其他產(chǎn)品兌換，公司不推薦“哈根達斯”產(chǎn)品，推薦公司自營(yíng)產(chǎn)品；如果用戶(hù)兌換“哈根達斯”券的話(huà)，其是虧本的?？梢?jiàn)，該兩公司的行為并非單純仿冒“哈根達斯”禮券宣傳冊頁(yè)，其一系列行為具有整體性，攀附“哈根達斯”品牌知名度的主觀(guān)惡意明顯，足以使相關(guān)公眾誤認為被訴禮券與“哈根達斯”經(jīng)營(yíng)者之間存在授權代理或者其他合作關(guān)系，損害了通用磨坊公司的競爭優(yōu)勢和競爭利益，若持續，則會(huì )淡化、弱化“哈根達斯”品牌商譽(yù)，具有明顯的不正當性，屬于反不正當競爭法第六條第四項規定的其他混淆行為之情形，構成不正當競爭。通用磨坊公司主張的三份宣傳冊中涉及的16幅提貨券宣傳頁(yè)面具有顯著(zhù)性的因素在于宣傳頁(yè)面中的“哈根達斯”商標，并非頁(yè)面的圖案設計。因此，一審法院依據未注冊商標的認定標準認定通用磨坊公司宣傳冊的相關(guān)宣傳頁(yè)面具有識別商品來(lái)源的作用系認定錯誤，二審予以糾正。但一審認定構成不正當競爭無(wú)誤，故判決駁回上訴，維持原判。
【典型意義】
本案涉及新類(lèi)型經(jīng)營(yíng)模式的不正當競爭糾紛，對于涉案故意利用知名品牌的影響力實(shí)施名為銷(xiāo)售該品牌商品實(shí)則營(yíng)銷(xiāo)自營(yíng)商品，從而損害經(jīng)營(yíng)者的競爭優(yōu)勢和競爭利益的新型不正當競爭行為之司法認定，有力保護了經(jīng)營(yíng)者的合法權益，有效維護了公平競爭的市場(chǎng)秩序。
【關(guān)閉】
