我國《商標法》第十條規定了“不得作為商標使用”的幾種情形，其中第一款第（七）項明確規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。從法條字面意思來(lái)看很容易理解，“欺騙”是指用謊言和虛假的言行來(lái)隱瞞真相，使人上當。“誤認”則是產(chǎn)生錯誤的認識。而商標的“具有欺騙性”強調的是商標所呈現出的內容與商品和服務(wù)本身或其產(chǎn)地等并不一致而產(chǎn)生的欺騙性。欺騙是因，導致相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認并影響其消費決定是果。判斷一個(gè)商標是否具有欺騙性，應當結合商標具體使用的商品和服務(wù)的類(lèi)別，并基于相關(guān)公眾的普遍認知水平和生活經(jīng)驗來(lái)整體判斷。事實(shí)上，在商標審查實(shí)踐中，遇到帶有欺騙性的商標申請并不少見(jiàn)，比較典型的情況可分為以下幾類(lèi)：
一是在商品和服務(wù)的質(zhì)量與品質(zhì)方面帶有欺騙性的情形。
例如第52014050號“山熊有機”商標，該商標申請使用在第31類(lèi)“樹(shù)木；谷（谷物）；新鮮水果；新鮮蔬菜”等商品上被駁回，理由為：該商標含“有機”字樣使用在指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。提到“有機”一詞容易使人聯(lián)想到純天然、無(wú)污染、高品質(zhì)、高質(zhì)量等。此外，真正的有機食品還需要通過(guò)有機食品認證機構認證。如果商標中帶有“有機”“綠色”等字樣，消費者看見(jiàn)了就很容易將商品和服務(wù)與這些詞語(yǔ)聯(lián)系在一起。有機食品與普通食品在品質(zhì)和價(jià)格上有較大不同，如果申請人把帶有“有機”字樣的商標使用在非有機的商品上，很容易誤導消費者。盡管誤導并不等于刻意欺騙，但也容易讓一些不法商家鉆空子。
二是在商品和服務(wù)的功能、用途方面帶有欺騙性的情形。
例如第34560428號“護胃專(zhuān)家”商標申請使用在第5類(lèi)“中藥材；片劑；藥用人參”等商品上被駁回。該商標的駁回理由為：該商標使用在指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。在藥品這種與人的生命健康息息相關(guān)的商品上，商標中如果含有身體器官的詞語(yǔ)，以相關(guān)公眾對藥物的一般認知，會(huì )把該藥品與需要治療的病癥聯(lián)系在一起。該商標中含有“護胃”二字，如果使用在不是針對胃部治療的藥品上，易使消費者認為該商品具有護胃的功效，如果因為這種欺騙性會(huì )導致消費者對藥品的功能產(chǎn)生誤認而后誤購的話(huà)，容易引發(fā)不良后果。
三是在商品的原料成分方面帶有欺騙性的情形。
例如第47017506號“三顆老人參”商標申請使用在第30類(lèi)商品“糖果；蜂蜜；面包；方便米飯”等商品上。被駁回理由為：該商標使用在指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。含有原料名稱(chēng)的商標是否具有欺騙性，需要根據商標申請的具體商品來(lái)判斷。人參是一種珍貴的中藥材，如果使用在除人參和人參制品以外的食品和藥品等相關(guān)商品上，則屬于具有欺騙性的情形，“三顆老人參”字樣不僅僅會(huì )使消費者誤認為該商品中含有人參，也會(huì )使消費者對商品里的人參含量產(chǎn)生誤認，被認定帶有欺騙性。但是當該商標使用在以相關(guān)公眾的認知水平確定不可能會(huì )含有該原料的商品上時(shí)，如“手機；螺絲刀”等，該商標則不會(huì )產(chǎn)生欺騙性。這兩種區別則是出于蒙蔽欺騙消費者與事實(shí)上明確的錯誤的分別。
除以上列舉的幾種情形，還有很多其他帶有欺騙性的情形。例如：第55521395號“天下第一醬”商標申請使用在第29類(lèi)“醬牛肉; 熟蔬菜; 干蔬菜; 腌辣椒; 番茄醬; 蛋”等商品上。將“天下第一”“第一”“best”之類(lèi)的最高級的形容詞用在商標中，容易形成對商品和服務(wù)的夸大宣傳，產(chǎn)生欺騙性。再如第56051455號“阿拉丁莊園波爾多”商標，使用在第33類(lèi)“燒酒；米酒；葡萄酒等”商品上。該商標中所含的“波爾多”為法國西南部城市，被稱(chēng)為世界葡萄酒中心，也是世界公認最大的葡萄酒產(chǎn)地。而申請人地址卻在中國福建省。商標所含地名與申請人所在地不一致，會(huì )導致消費者對商品的產(chǎn)地產(chǎn)源產(chǎn)生誤認?？浯笥迷~、混淆事實(shí)等情形，都屬于商標欺騙，因此判斷一個(gè)商標是否具有欺騙性時(shí)，需要從多個(gè)方面來(lái)考量。
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