說(shuō)到奇瑞“QQ”轎車(chē)，想必無(wú)人不知，作為曾經(jīng)的一代神車(chē)，奇瑞QQ于2003年上市，三破吉尼斯世界紀錄、8年銷(xiāo)量破百萬(wàn)。
近日，由奇瑞QQ聯(lián)合上海喜瑪拉雅美術(shù)館共同發(fā)起了“奇瑞QQ奇妙視界共創(chuàng )劃”，奇瑞QQ以“共享靈感、共創(chuàng )快樂(lè )”為理念，引導用戶(hù)從奇瑞QQ logo的設計語(yǔ)言中尋找共創(chuàng )靈感。同時(shí)，奇瑞還宣布在活動(dòng)后不久，將會(huì )發(fā)布奇瑞QQ的全新logo設計。
本次活動(dòng)有上百位來(lái)自不同領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng )作者參與了共創(chuàng )活動(dòng)，約收集了1000件創(chuàng )意作品，成功發(fā)布200余件，并有超過(guò)20萬(wàn)人次瀏覽以及超過(guò)8萬(wàn)人次的點(diǎn)贊，活動(dòng)效果及影響力非常廣闊。
據了解，早在今年4月，就有消息稱(chēng)，奇瑞計劃將奇瑞QQ獨立為新品牌，并在5-7月為該品牌開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)傳播，計劃于6月11日正式發(fā)布。
通過(guò)查詢(xún)發(fā)現，奇瑞汽車(chē)在今年3月就已為奇瑞 QQ 品牌注冊全新商標，可謂相當具有前瞻性了。
其實(shí)，奇瑞汽車(chē)在商標保護上從未松懈過(guò)，其中，我們熟知的當屬騰訊奇瑞跨界商標爭奪案。
早在2003年3月，奇瑞汽車(chē)在“QQ”轎車(chē)上市兩個(gè)月前，奇瑞公司就向商標局申請注冊了第3494779號“QQ”商標，隨后騰訊公司對此展開(kāi)了商標的異議。
2005年，騰訊針對相同的第12類(lèi)汽車(chē)等商品申請注冊“QQ”商標，并于2008年3月獲得批準注冊。為此，奇瑞汽車(chē)在2009年11月26日以其違反《商標法》中的“復制模仿馳名商標”、“類(lèi)似商品上的相同近似商標”、“損害他人在先權利”條款為由，由向商標評審委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評委”）提出申請，要求撤銷(xiāo)爭議商標，商評委支持了奇瑞的請求。
而后，騰訊對商評委的裁決提出異議，進(jìn)而對其提起訴訟。北京市一中院審理后認為騰訊QQ在通訊類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)建立起知名度，但未延伸到汽車(chē)領(lǐng)域，因此需要對他人優(yōu)先享有的權利做出避讓?zhuān)罱K決定維持商評委的裁定。騰訊隨即向北京市高院提起上訴，但北京高院仍然維持了原來(lái)的判決。雙方11年曠日持久的商標大戰終于有了結果。
我們常說(shuō)“產(chǎn)品未動(dòng)，商標先行”。在企業(yè)發(fā)展的道路上，商標搶注的情況時(shí)有發(fā)生，即便是奇瑞這樣的大公司，如果不及時(shí)對商標進(jìn)行布局保護，一旦被人鉆了空子，再去做積極的補救措施也顯得無(wú)力。因此，提前做好商標布局非常重要。
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