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企業(yè)商標保護不完善病因-商標短視癥

發(fā)布時(shí)間：2022-8-9來(lái)源：商標圈點(diǎn)擊：返回列表

       隨著(zhù)中國企業(yè)的不斷壯大以及國際化的加快，許多企業(yè)走出國門(mén)參與競爭，不容忽視的是很多企業(yè)受到商標壁壘的阻礙，三一商標曾被當作奔馳的山寨品，在海外注冊過(guò)程中受到層層阻撓；海信的“HiSense”商標被西門(mén)子在海外率先搶注，也差點(diǎn)淪為西門(mén)子的山寨產(chǎn)品，聯(lián)想想進(jìn)軍海外時(shí)，結果發(fā)現legend"商標在海外被許多公司已經(jīng)搶先注冊，如果想著(zhù)協(xié)商，訴訟等手段解決時(shí)，發(fā)現成本太大,聯(lián)想無(wú)奈之下，只有啟用新商標lenovo 。

        三一商標圖樣
 
 
       無(wú)獨有偶，海信、大寶、五糧液、狗不理……當這些國人耳熟能詳的民族品牌嘗試向海外“走出去”的時(shí)候，卻由于商標遭遇搶注，出現在第三國無(wú)法使用產(chǎn)品商標的尷尬局面。
 
       近年來(lái)，中國企業(yè)知名商標在國外被搶注事件頻頻發(fā)生，“被搶注清單”令人觸目驚心。我國老牌中藥店“同仁堂”的中藥制品暢銷(xiāo)海內外，但進(jìn)不了日本市場(chǎng)，因為“同仁堂”商標已于1983年被日本一家經(jīng)營(yíng)食品飲料的企業(yè)注冊。另外，還有眾所周知的上海冠生園食品總廠(chǎng)的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注。
同仁堂商標圖樣
 
 
       諸如此類(lèi)的被搶注商標不勝枚舉，由此形成了“自己打下的江山，他人來(lái)坐”，海外商標搶注，儼然已成為國內企業(yè)“說(shuō)不出的痛”了。  
 
 
  
       “因小失大”癥：以白家為例，白家產(chǎn)品出口的國家和地區不少，但由于目前的銷(xiāo)售額比較少，因此，為了節省注冊商標所需的幾千美元，在一些國家就忽視了商標注冊，而是直接把產(chǎn)品交給代理商打理。但出現問(wèn)題后，訴訟費、律師費等都遠遠超過(guò)注冊成本，典型的因小失大。
 
       “商標短視”癥：有的企業(yè)認為自己的商標知名度還不夠，注冊為時(shí)過(guò)早，想等出了名再注冊；有的認為自己的商品不愁銷(xiāo)路，無(wú)需注冊；還有的認為辦理商標國際注冊手續繁、費用高，不愿到商品進(jìn)口國去辦理商標注冊。在這種“商標短視”癥作用下，大多數企業(yè)商標管理薄弱，忙于生產(chǎn)，疏忽了商標潛在的價(jià)值。
 
       “戰略乏力”癥：無(wú)戰略危機是中國企業(yè)的一個(gè)通病，產(chǎn)生這一問(wèn)題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的急功近利心理。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊商標，但是卻不知道怎樣制定和實(shí)施商標戰略；還有些企業(yè)了解商標戰略的重要性，卻過(guò)度依賴(lài)商標戰略，過(guò)猶不及。
 
       “危險游戲”癥：企業(yè)的商標戰略包括商標的設計、管理、注冊、維護、推廣等方面。但中國企業(yè)的著(zhù)力點(diǎn)往往在商標的推廣上，即容易片面追求商標的知名度，在廣告投入上一擲千金，甚至為創(chuàng )造轟動(dòng)一時(shí)的品牌效應，盲目投放巨資進(jìn)行品牌宣傳，這種“危險游戲”的后果往往是致命的，最典型的是中央電視臺例年的廣告標王的下場(chǎng)。
 
       我們也期待更多的中國企業(yè)可以提高商標保護意識，提升自身的軟實(shí)力，讓越來(lái)越多的企業(yè)可以做的更強，走的更遠，相信不久的將來(lái)，中國企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影，在國際上得到應有的尊重。
 

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