自2014年“雙十一”商標被阿里注冊，引得電商一片纏斗之后，又有一個(gè)電商熱詞被阿里“承包”了——“海淘”。昨日據商標專(zhuān)家披露，“海淘”這個(gè)商標也已被阿里奪下，且初審通過(guò)進(jìn)入公示期?？缇畴娚填I(lǐng)域的巨頭已經(jīng)殺得不可開(kāi)交，商標的搶先注冊讓其他跨境電商的處境步步驚心。
最新商標公告現“海淘”
海外代購日益火熱，跨境電商已然成為一個(gè)單獨的細分行業(yè)。各家電商巨頭砸重金布局，更有眾多關(guān)注于跨界電商的新興創(chuàng )業(yè)公司頻頻獲得大手筆風(fēng)險投資支持。“海淘”當仁不讓地成了近兩年最流行的商業(yè)模式之一。
在國家工商總局5月20日的商標公告中，出現了阿里巴巴第35、16、9類(lèi)三個(gè)“海淘”商標的初審公告，如果在今年8月20日之前無(wú)人提出異議，該商標將予以核準注冊。
根據《商標法》的規定，一旦商標予以核準注冊，商標注冊人對其已注冊商標在法域內享有占有、使用、收益、處分的權利，同時(shí)排除他人在核準注冊的商標和核定使用的商品上使用相同商標或者易產(chǎn)生混淆誤認的近似商標。
也就是說(shuō)，如果阿里巴巴的商標通過(guò)核準，其他跨境電商無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報中使用“海淘”二字。這對于市場(chǎng)行情日漸火爆的跨境電商無(wú)疑是個(gè)巨大的沖擊。據中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據監測報告》顯示，2014年，我國跨境電商交易規模為4.2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)33.3%。
記者在工商總局的網(wǎng)站上搜索“海淘”，發(fā)現阿里巴巴有9條關(guān)于“海淘”的注冊信息。點(diǎn)擊第9類(lèi)和第16類(lèi)，顯示商標注冊申請于2013年3月13日，并于2014年4月11日完成初步審定，目前是“異議申請”狀態(tài)；第35類(lèi)申請時(shí)間也為2013年，目前狀態(tài)為等待“駁回復審”，暫時(shí)都沒(méi)有注冊成功。
據透露，目前已有競爭對手提出異議。
是否為通用名稱(chēng)惹爭議
對此，阿里巴巴方面表示“媒體報道與事實(shí)不符，不予回應”。不過(guò)消息人士稱(chēng)，由于阿里的“一淘”、“快樂(lè )淘寶”等涉及海淘業(yè)務(wù)，早在2013年已申請注冊海淘商標，而當時(shí)海淘并未成為熱點(diǎn)，并不存在個(gè)別媒體解讀的“搶注”等角度。
去年，阿里曾因搶注“雙十一”在電商界掀起巨瀾。與之類(lèi)似，“海淘”一詞又能否被注冊為商標？“商標注冊中有保護‘申請在先’的原則。”北京百世福達知識產(chǎn)權公司總經(jīng)理王浩說(shuō)，根據《商標法》第11條，僅以本商品或服務(wù)通用名稱(chēng)作為商標的不得注冊。不過(guò)“海淘”一詞是人們對近兩年興起的海外網(wǎng)購的稱(chēng)呼。這種流行詞匯，是申請人獨創(chuàng )還是行業(yè)通用名稱(chēng)，在認識上看法各異，較難判斷。
資深商標專(zhuān)家徐清認為，“海淘”是當下極具爆發(fā)力的國民消費模式代名詞，商標在進(jìn)入初審公告以后，其可注冊性已經(jīng)存在挑戰。
能否注冊成功看證據
“他人如果在公告之日起三個(gè)月內提出異議，阿里的商標將暫時(shí)不能獲得注冊，商標局在審理異議人提交的理由和證據，以及阿里的答辯理由和證據后做出決定，這通常需要一年半左右的時(shí)間。”王浩告訴記者，如果決定予以注冊，將會(huì )給阿里頒發(fā)商標注冊證，如果決定不予注冊，阿里可以申請復審，對復審裁定不服還可以在北京知識產(chǎn)權法院提出訴訟，來(lái)保護自己的權利。
阿里能否成功注冊“海淘”商標，目前尚不能確定，其競爭對手需要提供充分的證據證明“海淘是通用名稱(chēng)”，而申請人阿里也需要提供證據證明“海淘”是自己獨創(chuàng )的商標，通過(guò)使用，已經(jīng)具備顯著(zhù)性，并在消費者中建立了對應關(guān)系。屆時(shí)，證據的證明力將決定“海淘”商標能否被阿里成功注冊。
王浩看來(lái)，阿里申請“雙十一”“海淘”商標，反映了國內互聯(lián)網(wǎng)公司保護知識產(chǎn)權意識的進(jìn)步，“過(guò)去可能大家覺(jué)得商品上印著(zhù)的‘××牌’才是商標，事實(shí)上使用在產(chǎn)品上的任何標識，無(wú)論是文字、字母、數字、三維標志，還是顏色組合和聲音等，只要符合《商標法》的規定，就都可以是商標，像是‘李寧’這樣的人名、‘555’這樣的數字。”（潘福達）
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