想買(mǎi)“鮮芋仙”，買(mǎi)到的卻是“鮮手仙”；想吃“鮑師傅”，買(mǎi)到的卻是“金典鮑師傅”……商標上“近似”、包裝上模仿等都是山寨產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的手段?！豆と巳請蟆酚浾呷涨安稍L(fǎng)了解到，面對“山寨”產(chǎn)品屢禁不止和維權成本高且獲賠概率低的窘境，一些大公司為防侵權無(wú)奈自己搶注“山寨”商標。
2017年4月，本報曾以《爆紅的“鮑師傅”受困冒牌的“鮑師傅 ”》為題報道了正規的“鮑師傅”糕點(diǎn)店，受到“精品鮑師傅”“金典鮑師傅”等山寨產(chǎn)品困擾一事。
“鮑師傅”創(chuàng )始人鮑才勝日前表示，去年他向北京城6區的工商部門(mén)提供了30余份侵權報告，今年前4月已經(jīng)提交了10多份。但由于“鮑師傅”并不屬于知名商標，工商執法部門(mén)的懲戒力度有限，有的地區工商部門(mén)介入后，對方會(huì )摘掉牌子，但過(guò)不了多久又掛出來(lái)了。“走法律程序維權成本又太高。”
事實(shí)上，不僅非知名商標的持有人維權難，知名商標甚至馳名商標的持有人維權也不容易。據了解，為了保護自己的商標，正宗的“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠(chǎng)家，注冊了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等多個(gè)近似商標；小米公司注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等。而擁有正牌“雪碧”商標的可口可樂(lè )公司，也注冊了“雷碧”商標。
這些大公司為何要自己注冊“山寨”商標呢？北京市君本律師事務(wù)所律師王飛告訴記者，根據《商標法》的規定，申請注冊的商標，同他人在同一種商品或類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同及近似的，由商標局駁回申請。然而，認定商標是否“近似”，盡管有嚴格的標準，但商評委也有很強的主觀(guān)性，“你不注冊可能會(huì )被別人注冊了”。
王飛表示，《商標法》的一般原則是“注冊在先”，也就是說(shuō)法律只保護依法首先申請注冊該商標專(zhuān)用權的企業(yè)。如果其他企業(yè)搶先注冊了與自己商標名稱(chēng)“近似”的商標，又改變了字形和設計形式的話(huà)，想要認定對方商標侵權，不僅維權成本高，而且獲賠概率低。
而自己搶注則可避免今后的麻煩，也可避免“山寨”商標給自己的品牌帶來(lái)不良影響。這種做法被業(yè)內稱(chēng)之為防御性商標注冊。
不過(guò)，工商總局也在加大商標專(zhuān)用權保護力度，大企業(yè)今后可能會(huì )減少防御性商標的注冊。工商總局有關(guān)負責人日前告訴《工人日報》記者，今年將加大對馳名商標、地理標志、涉外商標專(zhuān)用權保護力度，加強對老字號商標的注冊保護；堅決遏制違反誠信原則、惡意攀附他人商標聲譽(yù)或占有公共資源等惡意商標搶注行為。
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