原標題：品牌價(jià)值逐浪高 打造強企風(fēng)向標
工商銀行、中國中車(chē)、上汽集團、長(cháng)江電力……這些知名的商標品牌，近日出現在2016滬深上市公司商標品牌價(jià)值排行榜（下稱(chēng)2016品牌排行榜）上，為2016品牌排行榜平添了一抹亮色。
“滬深上市公司商標品牌價(jià)值既是社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)，也是上市公司市場(chǎng)競爭力的重要風(fēng)向標。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍向本報記者表示，在國際市場(chǎng)競爭日趨激烈的大背景下，上市公司必須高度重視提升自身商標品牌價(jià)值，努力打造商標強企、知識產(chǎn)權強企，才能在市場(chǎng)競爭中乘風(fēng)破浪，揚帆遠航。
品牌價(jià)值備受重視
“近20年來(lái)，格力電器股份有限有限公司（下稱(chēng)格力電器）憑借不斷創(chuàng )新的精神，品牌價(jià)值逐年提升，贏(yíng)得了較強的市場(chǎng)競爭力。”此次排行榜單上的格力電器科技管理部知識產(chǎn)權經(jīng)理文曠瑜向記者表示。此次，格力電器以品牌價(jià)值453億元成功躋身2016品牌排行榜。
據介紹，格力電器采取專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的品牌策略，即品牌專(zhuān)業(yè)、品類(lèi)多元。從最早的“格力電器 創(chuàng )造良機”，到突出質(zhì)量的“好空調 格力造”，再到突出技術(shù)領(lǐng)先的“掌握核心科技”，突出責任擔當的“讓天空更藍，大地更綠”，一直到現在服務(wù)世界的“讓世界愛(ài)上中國造”，格力電器的品牌理念始終跟隨企業(yè)發(fā)展的步伐不斷前進(jìn)。同時(shí)，格力電器通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、升級服務(wù)政策，打造品牌的知名度和美譽(yù)度，并根據公司發(fā)展情況，通過(guò)在全球范圍內提交商標注冊申請來(lái)保護品牌權益，積極展開(kāi)品牌保護工作。
2016品牌排行榜上，金融業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)等行業(yè)企業(yè)商標品牌價(jià)值居前，紫光股份、云南白藥等企業(yè)商標品牌價(jià)值位列各大分行業(yè)榜首。從該排行榜的數據來(lái)看，100家上榜企業(yè)的商標品牌價(jià)值總量占其總市值的16.93%。“這表明，商標品牌已成為企業(yè)特別是上市企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的有力武器，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。”劉鳳軍認為，縱觀(guān)該排行榜數據，體現了品牌收益與品牌強度，通過(guò)消費者評價(jià)、品牌建設投入與品牌管理以及上市企業(yè)商標品牌價(jià)值等要素，客觀(guān)反映了滬深上市公司的企業(yè)商標品牌價(jià)值。
品牌建設任重道遠
“企業(yè)特別是上市企業(yè)的商標品牌工作，不僅事關(guān)企業(yè)市場(chǎng)競爭力，而且與企業(yè)命運緊密相聯(lián)。”首都經(jīng)濟貿易大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良表示。
上市企業(yè)云南城投置業(yè)股份有限公司（下稱(chēng)云南城投）遭遇的切身之痛，至今令業(yè)界為之扼腕喟嘆。云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司（下稱(chēng)紅河光明），生產(chǎn)“紅河”啤酒的歷史已有30多年，但卻沒(méi)有申請注冊“紅河”商標。林某在2000年買(mǎi)下了一家企業(yè)的“紅河”商標后，成立了紅河飲料制劑經(jīng)營(yíng)部。正是這個(gè)經(jīng)營(yíng)面積不足5平方米的小經(jīng)營(yíng)部，憑借“紅河”商標，在3年內兩次訴紅河光明侵權獲得法院支持。2001年，紅河光明首次遭到林某起訴，稱(chēng)“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商標專(zhuān)用權，要求賠償499萬(wàn)元。2001年10月，法院判定紅河光明構成侵權，并判賠償經(jīng)濟損失50萬(wàn)元。紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林某又于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商標專(zhuān)用權。一審法院判定賠償1000萬(wàn)元，創(chuàng )造了我國商標侵權賠償的最高紀錄，后二審法院維持了原判。雖然最高人民法院在2009年提審該案后，將賠償額從1000萬(wàn)元改判為2萬(wàn)元，但紅河光明的啤酒業(yè)務(wù)也因此一落千丈。
“成也商標，敗也商標，這個(gè)案例不得不令上市企業(yè)重新思考商標工作的重要性。”祝合良表示，雖然近年來(lái)我國企業(yè)在商標品牌工作上取得了一定進(jìn)展，但商標品牌建設仍然任重道遠，需要在政府、企業(yè)、社會(huì )等層面上高度重視，扎實(shí)努力。
2016品牌排行榜顯示，東部地區上榜企業(yè)商標品牌的數量與質(zhì)量在全國占主導地位。而相對于企業(yè)數量占比而言，中西部企業(yè)商標品牌價(jià)值占比均較小，表明中西部地區上市企業(yè)的商標品牌建設仍有待加強。
“‘十三五’時(shí)期，是我國全面建成小康社會(huì )的決勝階段，是我國經(jīng)濟轉型的關(guān)鍵時(shí)期。企業(yè)提升商標品牌價(jià)值是當務(wù)之急，要從發(fā)展全局的戰略高度，把實(shí)施商標品牌戰略、打造商標品牌強企作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐，不斷提升自身商標品牌價(jià)值，才能提升實(shí)力，為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、改善民生發(fā)光發(fā)熱。”劉鳳軍強調。
【關(guān)閉】
