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變化背后，見(jiàn)證品牌的力量

發(fā)布時(shí)間：2018-1-5來(lái)源：光明日報點(diǎn)擊：返回列表

原標題：變化背后，見(jiàn)證品牌的力量

曾經(jīng)，中國消費者在日本、歐美各國瘋狂掃貨的新聞讓有識之士陷入沉思，也一度讓中國品牌或多或少有一些尷尬。

如今，2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強中，中國大陸的上榜品牌已從2012年的1家增加到2017年的13家；英國“品牌金融”不久前發(fā)布的“2017國家品牌指數”顯示，中國品牌總價(jià)值逾10萬(wàn)億美元，位居世界第二。

曾經(jīng)，有人用“品牌饑渴癥”來(lái)形容“中國制造”的窘境。當數以萬(wàn)億美元計的貨物離開(kāi)中國這個(gè)“代工工廠(chǎng)”時(shí)，只打上“MADE IN CHINA”的標記，卻并沒(méi)帶上中國本土企業(yè)的品牌。

如今，僅2017年我國商標申請總量的增量就占到全球增量的80％以上；航天科技、高鐵、核電等中國產(chǎn)品品牌走向世界，成為影響世界的國家名片。

一系列變化的背后，見(jiàn)證著(zhù)品牌的力量，更見(jiàn)證著(zhù)中國的發(fā)展。

從縱向的時(shí)間軸線(xiàn)來(lái)看，我們要辯證地看待我們曾經(jīng)的“落后”--

20個(gè)世紀80年代中國企業(yè)開(kāi)始全面進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，面對的已經(jīng)是一個(gè)分工明確、體系嚴密、鏈條完整、環(huán)環(huán)相扣的全球產(chǎn)業(yè)體系和布局。依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢大批量生產(chǎn)廉價(jià)工業(yè)制成品，進(jìn)而為本國提供足夠就業(yè)機會(huì )，并拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，幾乎是中國企業(yè)和“中國制造”的唯一道路。

從橫向的國內外環(huán)境對比來(lái)看，我們也要對中國品牌的后發(fā)之路有客觀(guān)認知--

從國際需求角度出發(fā)，中國不僅擁有幾乎所有的工業(yè)門(mén)類(lèi)，而且在諸多領(lǐng)域都成為技術(shù)領(lǐng)跑者和產(chǎn)業(yè)集聚者，中國有能力生產(chǎn)與市場(chǎng)期望相符合、與自身實(shí)力相適應的工業(yè)制成品；從國內生產(chǎn)角度出發(fā)，隨著(zhù)勞動(dòng)力成本攀升、國內制度環(huán)境完善和配套加工鏈條齊備，低質(zhì)低價(jià)的中低端產(chǎn)品越來(lái)越難以形成規模利潤、越來(lái)越不能支撐代工產(chǎn)業(yè)模式，這是無(wú)法回避的嚴峻現實(shí)。

黨的十九大報告明確提出了“推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局”，這激勵著(zhù)各行各業(yè)以更加自信的姿態(tài)走出國門(mén)，去開(kāi)創(chuàng )國際經(jīng)濟合作的“新篇章”。中國企業(yè)要想走出去，登上國際舞臺被世界認可，必須樹(shù)立自己的品牌。而這，也幾乎是中國企業(yè)和“中國制造”的唯一道路。

在這一過(guò)程中，有一種力量成為動(dòng)力源頭，那就是創(chuàng )新--

數據顯示，2016年我國企業(yè)在全社會(huì )研發(fā)經(jīng)費支出中占比77.5%，在國內發(fā)明專(zhuān)利申請和授權數占比超過(guò)六成。根據歐盟委員會(huì )發(fā)布的2016年全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜，中國企業(yè)上榜數居全球第三。

正是大力推進(jìn)自主創(chuàng )新、原始創(chuàng )新，改變了曾經(jīng)習慣跟風(fēng)、忽視原創(chuàng )的做法，中國才在創(chuàng )新中打造出了更多新的品牌，中國品牌在國際市場(chǎng)中的知名度和競爭力也不斷提高，這無(wú)一不是矢志創(chuàng )新的結果。

在這個(gè)過(guò)程中，有一種力量發(fā)揮了重要作用，那就是“命運共同體”--

人們越發(fā)認識到，“中國品牌”最終必須依靠“命運共同體”，即企業(yè)和政府必須共同發(fā)力，一榮俱榮，一損俱損。這需要企業(yè)和政府形成合力，政府應對假冒偽劣產(chǎn)品一追到底，對市場(chǎng)惡意行為嚴懲不貸，對市場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造一絲不茍，對釋放企業(yè)活力加油鼓勁。正因為如此，越來(lái)越多的中國品牌才得以植根國際。

在這個(gè)過(guò)程中，還應看到，與世界品牌強國相比，在品牌國際化方面我國仍有差距--

比如，我國每年500多萬(wàn)件新的商標注冊申請，只有5％到其他國家注冊，而發(fā)達國家這個(gè)數據占到40％以上。

當前，我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期。因此，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著(zhù)增強我國經(jīng)濟質(zhì)量?jì)?yōu)勢，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

未來(lái)，中國品牌建設可提升空間依舊很大。在此過(guò)程中，我們仍然需要以創(chuàng )新為引領(lǐng)，提高原始創(chuàng )新的能力，在加強知識產(chǎn)權保護、產(chǎn)業(yè)政策鼓勵創(chuàng )新及完善創(chuàng )新體系等方面下功夫。

時(shí)代呼喚中國品牌如群星一般燦爛。相信，當中國品牌群星燦爛之際，定是中國經(jīng)濟成功轉型之時(shí)。（楊亮）

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