原標題：品牌建設更是場(chǎng)持久戰（各抒己見(jiàn)）
樹(shù)企業(yè)品牌是一項長(cháng)期戰略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐
本屆世界杯上的中國元素，最搶眼的莫過(guò)于賽場(chǎng)上中國企業(yè)的廣告了。據統計，本屆世界杯上，中國企業(yè)的廣告數量超過(guò)了其他國家企業(yè)，成為世界杯廣告投放的主角。
世界杯作為主要的國際體育賽事，無(wú)疑會(huì )吸引全世界的目光，因此世界杯不僅是各國足球運動(dòng)員的競技場(chǎng)，也是全球企業(yè)展示品牌和實(shí)力的大舞臺。今天，中年以上的電視觀(guān)眾對本屆世界杯賽場(chǎng)上廣告變化的感受恐怕會(huì )特別強烈。三四十年前，從他們開(kāi)始看電視直播起，世界杯現場(chǎng)的廣告就是歐美和日本企業(yè)的天下，那時(shí)世界杯的電視直播畫(huà)面中，基本看不到中國元素。
中國企業(yè)從過(guò)去只能提供廉價(jià)的世界杯紀念品和小商品，到如今有那么多中國品牌廣告出現在賽場(chǎng)，這從一個(gè)側面說(shuō)明，中國企業(yè)在壯大，有能力和國外企業(yè)同臺競爭。如此眾多的中國企業(yè)走向世界杯賽場(chǎng)還說(shuō)明，中國企業(yè)的品牌意識在不斷覺(jué)醒。
品牌戰略無(wú)疑是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰略。改革開(kāi)放前，中國企業(yè)普遍缺乏品牌意識，甚至從來(lái)就沒(méi)有做過(guò)廣告。改革開(kāi)放40年來(lái)，隨著(zhù)我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的日臻成熟，中國企業(yè)越來(lái)越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國際品牌。但從前些年的國際頂級賽事看，真正利用這一平臺的中國企業(yè)仍然鳳毛麟角，這既有企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力的因素，也有企業(yè)的認識問(wèn)題。
品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現，品牌競爭也是更高層次的競爭，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么我們在世界頂級賽場(chǎng)上，看到的廣告多為世界級企業(yè)的品牌形象展示，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告。換句話(huà)說(shuō)，企業(yè)的品牌戰略由產(chǎn)品品牌提升到企業(yè)品牌，企業(yè)才會(huì )有動(dòng)力選擇世界杯這樣的展示平臺。
當前，在中國產(chǎn)品走向世界的同時(shí)，中國企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們在為中國企業(yè)品牌意識覺(jué)醒點(diǎn)贊的同時(shí)，也需要清醒認識到：舞臺再好，戲還要靠自己唱。樹(shù)企業(yè)品牌是一項長(cháng)期戰略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐。也就是說(shuō)，企業(yè)品牌其實(shí)是企業(yè)科技、管理、人才等諸多綜合實(shí)力的集中體現，沒(méi)有這些實(shí)力，企業(yè)品牌就是空中樓閣，再好的展示平臺，也只能讓企業(yè)風(fēng)光一時(shí)。
此類(lèi)教訓不勝枚舉。比如當年的某酒類(lèi)企業(yè)，靠重金做廣告而在全國一夜躥紅。但是由于企業(yè)把品牌戰略當成品牌戰術(shù)，過(guò)度依賴(lài)廣告效應，結果企業(yè)品牌宣傳單兵突進(jìn)，與生產(chǎn)、研發(fā)和管理嚴重脫節，最終巨額廣告投入換來(lái)的卻是企業(yè)曇花一現。
我們不僅要在戰術(shù)上重視品牌，更要在戰略上重視品牌，要摒棄一夜暴富的想法，把品牌建設當持久戰來(lái)打，只有這樣，品牌才會(huì )讓企業(yè)如虎添翼。
【關(guān)閉】
